拳皇IP第24年，意图重生的八神庵遇到了转型中的游戏媒体

想要引起年轻人的关注，就要选择适合新受众的IP表现形式，构建新的生态同时结合新的营销内容，让用户自发地去关注。 庵是八神家族最年轻的后裔，今年42岁。 自95年出道开始，这个凶狠的红发汉子从藤川打到纽约，从街机主机拼到PC手游，22轮寒暑未尝一败。可拳怕少壮，2017年这一仗可不那么好应付。

因为他这回要“打”的，是一群新时代的游戏玩家，一群对拳皇IP“只闻其名，不知其意”的年轻人。在这轮战斗关乎老IP重生的战斗里，胜负手不再是庵的屑风葵花八稚女，而是SNK的生态布局和针对新用户的内容运营。 “拳”怕“少壮” 把一个24岁的IP推向一群比它本身还年轻的用户并不是件简单的事。谈到IP重生，SNK中国副社长张进兴表示，拳皇IP本身的文化和新用户的兴趣点重合度不高，在正式进入中国市场之前，大量的核心用户也都是通过盗版渠道接触到官方产品，想让这个老IP获得新活力，除了官方继续推出正统作品之外，还需要有针对性的内容运营，为此，SNK在《拳皇世界》的推广工作中与游久网达成了合作。

《拳皇世界》 游久网内容负责人张勇表示，拳皇IP存在知名度和号召力不对等的问题，其原因主要在于拳皇IP鼎盛期培养的用户已经逐渐边缘化。号召力的减弱使拳皇产品在销量层面变得小众，其用户转化率要比当下的新兴IP低得多。如何让老IP的新产品为年轻人所关注并动手尝试，是当下拳皇IP发展最主要的问题。 从1994年至今，大批的拳皇粉丝已经步入中年，而现在的游戏用户主要是由90后和00后组成的青年、少年群体。对于这些年轻人来说，拳皇IP有着不逊于其他大作的知名度，除了耳闻目染，各类拳皇衍生游戏、经典角色授权等曝光方式也将让款老IP频频曝光。对于拳皇，年轻玩家缺少的只是那段特有的情怀和记忆，但绝不陌生。 想要引起年轻人的关注，就要选择适合新受众的IP表现形式，构建新的生态同时结合新的营销内容，让用户自发地去关注。 新生态：用动漫影视解释IP文化，用MMORPG让游戏更流行 SNK中国副社长张进兴表示，2017年开始，公司将以原厂制作，保证质量为基础，就拳皇IP与多家厂商合作，在游戏、动漫、影视、文学、赛事、衍生周边等多个领域全面布局，构建一个拳皇IP的新生态。 其中动漫、影视方面的布局，就是为了解决年轻用户“情怀不足”的问题。按照张进兴的说法，SNK将从2017年夏季开始推出3D动画《拳皇命运》和拳皇真人影视剧作品，相关文学、漫画改编也正在规划中。通过动漫、影视等年轻用户喜爱的表现方式来讲述拳皇世界里的人物背景、剧情章节，完善IP文化的传播，将了解拳皇文化的用户再导流到游戏、周边等业务中，形成一个闭环，就是SNK想要做的事。

《拳皇14》 在游戏业务上，SNK将拳皇IP推向更多的平台和更流行的类型。通过和Steam、第七大道、岂凡网络、中手游的合作，SNK将从2017年5月开始推出《拳皇14》Steam版、拳皇H5游戏和SNK全明星乱斗手游，打通平台限制，把老IP推向更多年轻人喜爱的地方。 此外，由官方出品的《拳皇世界》手游选择了MMORPG类型，游戏将原作声优和玩法融入到RPG游戏的世界里，为年轻用户提供时下热门的沙盒、养成玩法和都市风格，在手游市场里选择一块蓝海入局。 最后，在2017年讲生态，当然离不开年轻人扎堆的电竞。张进兴称，电竞赛事是将拳皇推向年轻用户的重要途径之一。在拳皇世锦赛之后，SNK还将举办城市争霸赛，用以吸收业余选手，完善赛事体系。由于比赛理解难度低并具备一定的观赏性，《拳皇14》的相关赛事已经拥有了一定的用户基础。 新营销：选择多样的形式和有趣的内容，让用户自发关注 作为《拳皇世界》游戏营销的内容合作方，张勇在采访中称，游久和拳皇合作是在新媒体上面的一次全新的尝试。以新媒体推广一款大而老的IP产品，和在网站本身做内容不同。因为新媒体的用户已经有对于内容的自主选择权，能否抓住玩家的需求，给玩家提供他们喜爱的内容是营销成败的关键。

《拳皇命运》 跟对90、00后玩家阅读兴趣的了解，游久网以其媒体资源为基础，为产品制定了一套涉及“图文”“视频”“问答”“图集”等多种新媒体内容展现形式的全面营销方案。其中一则讲述“拳皇主线剧情”的诙谐短视频获得了数十万的点击量，《拳皇世界》的相关内容在当日内成为B站、微博和朋友圈等年轻用户聚集地的热门话题。 老IP重生的同时，老游戏媒体也正在寻找新的出路 在17173，多玩等老牌游戏网站相继落幕的情况下，游久网依然保持着活力，并且借助为“拳皇”宣传的机会，在为他人的重生之战助阵的同时，检验着老游戏媒体转型的新套路。 张勇称，当下阅读平台崛起，流量被快报、今日头条等大头控制，内容需要更具创新和二次传播性，垂直类媒体难以适应，以前单纯的靠做关键词、把用户聚合沉淀在一个平台的方法很难再走通。 现在的游久网想将自己变成一个MPN服务商，做内容、广告主和各大平台之间的桥梁。这个服务商以内容为主，利用平台、渠道优势，整合游戏行业的精品内容，做新媒体矩阵，形成KOL联盟，将这个行业内容变现模式正规化，流程化，并以此获利。 目前，在新生态和新营销的作用下，SNK正努力让八神庵重新做回那个20岁的，青春狂傲的小伙子，他可以在未来的某届格斗大赛上，打败他的宿敌，并在新老朋友的陪伴下开始下一段冒险。 也许在下一个章节里，游戏剧情会变、终端和交互方式也会变，唯一不变的，只有那些一直在改变的人，他们一直想让某个IP或者某个产业能够像庵的百式鬼烧一样，永远燃着跳跃的紫色火焰。