突破次元壁垒，《圣斗士星矢（腾讯）》和士力架一起搞事情啦

一句响亮亮的“燃烧吧！小宇宙！”

能让人立刻脑补圣斗士们

元气满满穿上圣衣战斗的英姿

此次士力架新口味上新装

跨界合作腾讯《圣斗士星矢》手游

当小宇宙与士力架发生碰撞

会是一番怎样的奇幻场景？

就在9月13日

北京竞园艺术中心

士力架 “横扫饥饿点燃小宇宙”主题发布会

终于拉开帷幕

你们的前方小记者贵鬼

当时就在发布会现场

有啥新鲜的爆料

马上为你统统送上

发布会上，《圣斗士星矢》主题曲的原唱山田信夫惊喜到场，一曲热血的《天马座的幻想》强势开场，唤醒了无数人的童年回忆。

随后，士力架全新的3D动画圣斗士主题广告片首度登场，经典的士力架故事有了圣斗士小宇宙的加持，将发布会推至高潮，圣斗士们的幕后能量秘籍就此揭晓，令观者能量爆棚。在发布会间隙，十二位黄金圣斗士coser为大家带来一场精彩的cosplay表演，燃力十足的星河灯光秀冲击着观众的视觉神经，而人屏互动黑科技则成为众人瞩目的焦点。

这一切的亮点，都为当晚士力架新口味及新包装的推出助力，士力架与腾讯《圣斗士星矢》手游共同点燃小宇宙。

贵鬼:哇哦，开口第一句贵鬼就燃得不要不要的

品牌跨界合作追求的是强强联合，在选择合作方时，更多会从品牌调性及产品本身出发，进行精准定位。“横扫饥饿”一直是士力架向外传达的关键词及品牌态度，在每支广告片中都强调产品为消费者提供能量、做回自己

自《圣斗士星矢》漫画发行以来，在30年间已成为几代人的童年记忆，同时也是“热血IP”的代名词。无论是圣斗士们坚守不变的初心，还是代表着热血和正义的小宇宙，都与士力架的“能量”内核相契。腾讯《圣斗士星矢》手游凭借精良制作，也重新激发星矢粉丝的怀旧记忆。士力架与腾讯《圣斗士星矢》手游此次合作，既抓住圣斗士IP粉共同的情感回忆，同时也在年轻人中掀起圣斗士星矢IP热度，引发全民对于圣斗士星矢IP的关注。

贵鬼:强强联手，横扫的不止是饥饿

选择漫画人物而非流量明星作为推广大使出演广告片，这种尝试对于双方而言都是新思路。推广大使能最直观的体现品牌形象，选择得当，有益于品牌增值；但若选择有所差池，会面临相应的风险。士力架此次选择的圣斗士形象，是公认的自带小宇宙的“能量明星”，与士力架“横扫饥饿”、补充能量的品牌定位可以说是完美契合。

广告短片中，将以《圣斗士星矢》中星矢，紫龙，一辉的“饥饿”故事展现士力架三种口味能量组合：“老朋友”原味士力架，“新朋友”燕麦和辣花生口味士力架。

三种口味解决不同饿状，用花式口味加能量，拯救不同状态下的饿货，士力架的这波操作，不仅体现出产品口味多元化，同时还以IP人物“饥饿”故事突出士力架最基本也是最重要的定位：“扛饿”。

贵鬼:呜呜呜，导演没能选中我

在跨界合作的伙伴选择上，士力架“横扫饥饿 ”的态度与圣斗士“燃烧小宇宙，永不言败”的信念可以说是不谋而合。在今年4月的腾讯新文创生态大会上，腾讯游戏正式提出“圣斗士IP觉醒计划”，将和版权方车田工作室一起，在电视剧、展会、周边衍生品、跨界合作等多个领域，持续打造并发展圣斗士IP。在此次合作当中，腾讯游戏将在《圣斗士星矢》手游中推出士力架合作定制皮肤“拳能王者”，以圣斗士的不屈精神赋能士力架，体现圣斗士与士力架共同的品牌精神。此外，游戏用户购买士力架合作产品，即有机会获得合作皮肤

此次士力架与腾讯《圣斗士星矢》手游的品牌跨界合作可以说是一个成功的跨次元品牌合作案例，在品牌合作伙伴上，双方选择精神内核相符的伙伴，而在品牌大使使用上创新性选择圣斗士形象，这背后都蕴藏着逻辑、策略与市场分析。

贵鬼:贵鬼木有皮肤，有点小情绪了呢

发布会上，玛氏箭牌糖果（中国）巧克力业务单元副总裁托马斯·戴乐博（Thomas Delabriere）先生与腾讯互动娱乐市场总监刘星伦先生应邀到场，并上台致辞。腾讯互动娱乐市场总监刘星伦认为，两款产品的跨界合作，将让更多消费者理解双方品牌的共同内涵。

贵鬼:听说还会给贵鬼寄新口味士力架，这下就不怕没力气修圣衣啦

在一次成功的品牌合作中，1+1的效果要远远大于2。合理利用IP为品牌赋能，是衡量一个品牌是否具备战略头脑的标准。

特别是在当下，产品同质化的大环境占据主流。想要做好一款产品，需要利用好自己的品牌形象，深度剖析合作对象与自身品牌的契合点，讲好品牌故事，透过精神层面进行区隔，形成独有的品牌理念。

看完发布会怎么感觉肚子在咕咕叫？

突然感觉有个强大的小宇宙在逼近

平定了伪教皇动乱

制止了海皇的企图

粉碎了冥王的阴谋

现在又有饥饿大魔王

跳出来企图绑架饥饿神经

各位斗士怎能视而不见

点击这里去教它做人吧