B站在这款自研游戏上「做了个新尝试」

2023/08/18354 浏览

bilibili游戏+B站平台，会产生什么化学反应？

8月17日，bilibili游戏自研产品《斯露德》上线，从渠道玩家的反馈来看，有近半数的用户给出了5星好评。这款游戏早期就自带关注度，一方面，它是2023年bilibili游戏首个重磅自研二次元游戏，另一方面，3D空战射击的方向也少有手游涉足。

而到上线时，《斯露德》吸引了更多从业者的目光，原因是bilibili游戏集中了B站各方面优势资源，作为《斯露德》发行的关键一环。

回顾行业过往，字节跳动、腾讯旗下的产品都曾借用公司重点平台尝试做宣发，也都对应做出过爆款，但B站+自研游戏却是首次。这不免让人好奇，bilibili游戏是怎么理解平台资源与产品契合点的，对应的效果如何，未来是否能作为参考案例。

当bilibili游戏围绕自家平台做游戏发行，都采取了哪些策略？

bilibili游戏做了什么并不难找，包括《斯露德》PV《航迹异梦》上线、专属的平台激励计划、B站上大量的《斯露德》直播等常见的宣发活动，以及让人惊喜动作——IP漫画和动画的同步上线。别人做游戏初期最多放个动画PV，《斯露德》直接上一部15集的动画。

认真分析，会发现这些动作都是在围绕B站的特性来探索：

首先是IP开发相互引流。游戏IP深度开发诞生动画作品的例子比比皆是，但基本都出现在产品上线中后期，需要积累一定的用户资源。而《斯露德》游戏、漫画和动画选择了同日上线，这不但是巨大的投入，也同样极为考验开发团队对IP定调的把控度。

游戏日报发现，《斯露德》IP漫画《斯露德：异空阐释工坊》、IP动画《异空战歌》都得到了较多关注，评论区有诸多游戏玩家出没，同样的，因漫画和动画而关注到《斯露德》游戏，问好不好玩的也有不少。

这是因为漫画和动画是在《斯露德》IP的基础上进行创作的，以不同的载体来展示了游戏外角色的故事，丰富了庞大的世界观，提供了更多细节和设定让玩家来深挖，三方互相引流，互相提升，这也是基于B站平台的特性才能完成的一步棋。

番剧评论区有B站用户讨论与游戏的区别

其次是结合平台调性催化大声量、拉长宣传期。B站的内容更新量巨大，导致用户对新亮点内容的讨论基本集中在初期，对应的最佳宣传期也较短。bilibili游戏在《斯露德》上的发行策略充分考虑了这种背景，给出的解题方案有两点：

一是把初始声量放大，包括做更多能带来声量的内容，除了前面提到的动画、漫画同时上线，bilibili游戏还围绕游戏内角色做了极有神秘感的公测PV，进一步为游戏上线造势；二是放出加码的激励政策来推动UP主积极产出，奖励包括价值百万的现金/物品；三是该活动持续一个月，给UP主充裕创作时间的同时，也让《斯露德》得到了更长的宣传周期。

值得一提的是，这个激励活动虽是服务于游戏，但也可以进行动画相关的投稿，每周一更的动画提供了丰富的素材库，给了UP主充分的创作空间。

最后在直播生态上，这次很有B站自身特色，强调的是拉近和玩家的距离。

首先是降低了直播的难度，在《斯露德》中加入了“一键直播”的功能按键，可以让玩家快速接入B站平台展示直播。接着，官方投放大航海促进用户开播，这个在《斯露德》过往测试里也曾出现过，不管是10万粉还是个位数粉丝，只要开播了都可能获得《斯露德》的官方“投喂” 。在8月18日还推出了官方帮抽的直播活动，这在业界算是首个官方帮抽的创新活动了。会带动玩家关注B站上的游戏直播，从而形成看直播学习的习惯。

一位从业者的理解是，在B站做二次元游戏的直播，再没有比这更好走的路了。

从《斯露德》测试变动解读：它是如何成为“+B站首例”的？

目前来看，bilibili游戏在《斯露德》上的尝试已经有了短期的效果，虽然长线无法预测，却有较大的可能性带动bilibili游戏在自研游戏乃至代理产品上进行更深的平台潜力探索。

话题回到这款产品本身，为什么《斯露德》能成为bilibili游戏的首个试验田？我们可以从产品迭代的过程找到部分答案。

《斯露德》做的是一款3D空战游戏，近几年这个细分方向上都没有足够份量的产品，这就带来了差异化的优势，但门槛也是极高的，大家不做的主要原因就是游戏的操作设计不易把控，难以选中目标、自由度过高会晕3D、战斗反馈弱等等问题都会挡住玩家。

《斯露德》的每一次测试优化，都会涉及到对操作体验的优化，也为此做了一些取舍。例如XYZ轴的变化是3D的关键，但Z轴速度过快极易导致3D眩晕，所以游戏对Z轴的上下浮动进行了限制，这能让更多玩家适应游戏，却也不可避免导致部分超硬核用户期待落空。

再比如游戏早期的元素相变机制，类似冰+雷能带来传导效果，触发连锁伤害，虽然会增加游戏的操作深度，却对面对大量弹幕攻击而手忙脚乱的部分玩家并不友好，后来该机制就进行了简化，以单元素的持续积累来形成对应效果，保证玩家能轻松把控。

元素过载GIF

当然优化并不是无脑向简单靠拢，核心仍旧是提升用户体验，以武器类型为例，游戏中包括【突击型】【重装型】【狙击型】【散射型】，四测时同类型的武装在射速、稳定性和攻击方式上都有了变化，从而满足不同玩家的不同控制力范围差距以及习惯偏好。

此外，《斯露德》迭代的重点还体现在福利提升上。比如说抽卡这个二次元最大的付费点，角色卡池初期是100抽保底，后来是80抽保底；武器池之前是双up，现在是单up，50抽保底不会歪。再比如增设等级成长支援套装，导师等级升至10级、20级、25级、30级、35级……60级,即可领取对应免费成长支援套装，包括聆听圣钥*20 及大量养成材料。