公测10天后《元梦》VS《蛋仔》数据：新决胜点出现

《元梦之星》12月15号公测，到24号刚好10天。

这10天，《蛋仔派对》积极应战，双方数据也产生新的变化。

而且还出现了《征求意见稿》这种的轰动全行业事件。

如果说，公测前几天还有好奇围观、褥羊毛、充值返利等因素影响。那么到10天后再看，这些因素消退后，《元梦》VS《蛋仔》进入持久战阶段。各项指标逐渐常态化，也更有观察分析的意义。

刨除了软文、广告、水分，如何从数据角度客观解读二者这10天来战况？DataEye坚持客观公正不易。行业视角、绝不偏袒，希望您能读完。

为表客观，本文会严格区分【事实＆数据】，以及【DataEye研究院观点】。

如果您对观点有异议，可以只参考【事实＆数据】部分，以您自己见解为主，评论区见。

（一）榜单表现

根据点点数据，12月15号至24号，iOS畅销榜方面：两款游戏排名如下：《元梦》在第2—第10的区间内波动，从20号开始下滑。《蛋仔》在第3—第26区间内波动，自17号开始就已下滑。

根据点点数据，12月15号—23号iOS端预估收入（已扣除平台分成）《元梦》为6346.6万元人民币，《蛋仔》为3473.98万元人民币。（预估数据一般略偏保守，但我们多方比对后认为总体合理。）

iOS免费榜方面：两款游戏排名如下。《元梦》持续位居第1，《蛋仔》在第2—第5名波动。

（二）用户画像

根据点点数据，iOS端《元梦》、《蛋仔》玩家画像如下（只统计了18岁+玩家）：《元梦》31-40岁用户占比最高，达43.94%，其次是24-30岁占25.77%。男女比例基本持平。广东、河南、山东、河北、江苏是用户大省。

《蛋仔》31-40岁用户占比29.39%，18-23岁占比27.56%，50岁以上占比19.12%。男女4：6。广东、山东、江苏、河南、浙江是用户大省。

总收入可用iOS安卓 1：3来预估。DataEye研究院判断：两款游戏主要收入在安卓端，iOS安卓收入比例高于1：2，而更接近1：3。

《元梦》还挺能打的。从目前畅销榜排名、全网内容数、互动量（在下文）来看，《元梦》得益于上线这一波攻势，确实有风头正盛的态势，确实能打。基本符合DataEye研究院此前的判断：《元梦》必然不会失败，只是能成到什么程度的问题。不过，需要说明的是，《元梦》刚上线且投入了大量资源，有这样的表现是正常的，短期而言都并不算高。毕竟派对赛道不是短期收入冲高的类型，ARPU也较低。但如果放长远来看，派对赛道对腾讯意义重大，高举高打是必要的，目前算是初步站稳。

玩家群体或出现分化。《元梦》能打，并不意味着《蛋仔》败退。《元梦》和《蛋仔》用户可能有所分化。结合数据与个人体验的感受，是《元梦》中确实有较多青年玩家，这主要因为其一在营销上调动了较多天美的资源（如张大仙），其二玩法比较多元，能吸引MOBA、射击等《蛋仔》此前触及不多的受众，这些玩法偏中度甚至重度。

DataEye的独立测算也显示《元梦》中青年玩家较高。根据DataEye研究院的统计，《元梦》的用户构成为00后22.53%、90后28.12%、80后30.11%、70后15.94%，其余占3.3%。对照点点数据，两份数据都显示《元梦》30-40岁中青年玩家占比更高，这也是为什么我们预计其ARPU更高。而《蛋仔》学生党和低龄人群占比高（50岁以上玩家偏高，懂的都懂），因此虽然DAU基本盘没有被动摇，但ARPU一直上不去，故而畅销榜表现略逊一筹。

赛道扩容，中青年也有童趣娱乐需求。对于派对游戏的玩家年龄，不少人认为30-40岁玩家不会想玩可爱童趣的派对游戏，因此数据显示的多是“家长”因素。DataEye研究院的判断则不同：《元梦》VS《蛋仔》必然导致赛道扩容。天美动用的资源特征，以及中度玩法（如MOBA、射击），让不少30-40岁玩家也玩派对游戏了，他们也接纳可爱童趣题材。下图是《香肠派对》国内iOS的用户画像，和《元梦》的较像，30-40岁占比较高，《香肠》就是典型的可爱童趣画风+中重度玩法。更何况《元梦》背靠熟人社交关系链，玩游戏还有社交的需求，不是只看题材画风。

（一）投放量

ADX数据显示，买量大战持续5天。12月15号—19号，是双方买量素材投放最白热化的5天，《蛋仔》创出一天视频+图片共24万条的买量素材（休闲赛道CPA较低，因此素材量规模可以很大）。事实上，在15号《蛋仔》上线之前，《蛋仔》也在12月8号-12号大手笔猛投过一次。

作为对比，《元梦》在预约期买量投放素材就较少，公测后则是视频+图片3万左右规模，18号开始下滑至1万+。

大手笔买量投放适合短期抢量，但难以为继。按照这10天的买量投放规模来看，必然是不计ROI地投。一方面都想最大化曝光量，另一方面《蛋仔》想推高赛道买量价格，让对手知难而退。我们得到的数据是：《蛋仔》为了在买量抢流量，12月对比上半年，出价已经提升了5倍—10倍。这种竞争可谓“疯狂”。一方面，一定程度上《蛋仔》的策略算是成功，《元梦》并没有在买量投放上恋战太久，后者主要资源集中于自身渠道、代言、直播、UGC等。另一方面如此大规模买量投放，单个素材消耗非常大，很快失效，不知道后续《蛋仔》还能掏出多少创意，毕竟这是持久战。

张大仙为效果“立功”？考虑到双方素材量都巨大，总体来说创意都非常多元。但仅仅从个别爆款创意来看，双方创意主要展示新玩法、代言人/达人。《蛋仔》的创意比较年轻、鲜活、整活，往往喜欢做类UGC类创意 （有时候刷到一个视频，还真分不清到底是达人整活，还是官方的广告） 。《元梦》对张大仙的直播切片素材使用比较充分，也是跑得比较好的一类创意，单从买量投放的效果来看估计好于不少影视明星。此外，在抖音效果型直播（挂链）方面，ADX的数据是：张大仙直播的最高在线人数断崖式领先。

（一）总体情况

社媒传播方面，我们邀请到了数说故事提供相关数据，以下来自数说故事旗下互联网大数据获取与分析平台——数说聚合。时间跨度：12月15号0时—24号19时。

全网互动量（赞、转、评、收藏等）方面：《元梦》监测期间共产生1.16亿互动量，集中于短视频和微博；《蛋仔》共产生1.49亿互动量，集中于短视频。

单看短视频（抖、快、西瓜、视频号等，不含B站）方面，《元梦》监测期间共产生7196.3万互动量，来自71.5万条短视频；《蛋仔》共产生1.24亿次互动量，来自88.5万条短视频。再进一步，具体看短视频非PGC（排除了官方号内容，但未排除官方采买达人的情况）的互动量，《元梦》为2844.34万，《蛋仔》为4601.12万。

如果只看抖音，关键词搜索指数方面，《蛋仔》此前强势，但15号开始被《元梦》反超，20号开始《蛋仔》又反超回来；关键词综合指数方面，《元梦》在16号前低于《蛋仔》，但之后与《蛋仔》非常接近。

《蛋仔》UGC依然强势，《元梦》初有成效。这10天《元梦》几乎互动量接近约《蛋仔》的三分之二，可见《元梦》初有成效，面对劲敌也并非不可超越。但需要考虑到这是《元梦》上线期投入的资源量级，特别是采买较多星图达人，仍差一点超《蛋仔》（抖音已基本持平），不知道后续是否能有这样的资源投入继续“冲”？反观《蛋仔》在短视频仍力压一头，可见其强势地位，其UGC生态已在各类平台形成“滚雪球”的态势。

《元梦》切入点“刚”，想做综合平台。基于熟人腾讯社交的沉淀，《元梦》所构建的社交场景丰富，并不输《蛋仔》。微信、QQ这种社交通讯APP是刚需，熟人社交切入点的威力惊人。更何况腾讯还嵌入了腾讯视频、QQ音乐，想做“综合社交娱乐平台”。这样的定位，诞生了许多前所未见的社交场景，比如一位媒体老师告诉DataEye研究院，玩的时候她发现：有一些玩家，因为没有腾讯视频会员，跑去别人家园蹭剧、蹭电影，于是有会员的玩家家里成了“线上放映厅”。这个社交场景是不是还挺有趣的？追剧/蹭会员、恋爱脱单、谈资/合群、同事同学开黑.....更丰富的社交场景，赋予《元梦》更多元的社交关系。

《蛋仔》组合拳，强调原创性。反观《蛋仔》这10天的防御，除了惯用的明星、联动、送福利，主要在推玩法（强调原创PGC地图增量33万张）、秀日活（强调游戏日活创新高），传递“未受影响、愈战愈强”的信号。其中，比较狠的一点，在于《蛋仔》强调PGC地图原创性。比如，某PR稿称：“那些研发周期不够的产品，为了迅速推向市场，抢夺用户蛋糕，不得不舍弃原创性，直接拿成熟玩法进行拼凑”。 虽然PR稿这么说有失偏颇，但对于竞对来说，又狠又准。

《元梦》《蛋仔》下一个争夺点：PGC创作者。之前，DataEye研究院判断双方会在UGC内容上进行持久战，但《元梦》这10天的表现来看，UGC内容增长情况尚可。如此看来UGC的创作者还是比较容易获取、转移的（给钱、有流量就行）。《元梦》在融合创新玩法方面，对射击爆破、战术竞技、竞速等进行了派对化改造，业内也在关注，甚至其他派对游戏也在模仿跟进。而经典存量玩法有限，未来下一个争夺点预计是原创PGC地图增量，核心是争夺专业地图创作者（特别是官方签约全职创作者）。对比UGC创作者，专业地图创作者受到签约条款、使用工具门槛、创作习惯（路径依赖）、对游戏熟悉程度等因素影响，迁移门槛非常高。《蛋仔》有先发优势，《元梦》需要攻坚（14亿生态激励，有10亿给地图创作者）。

或不会“赢家通吃”，而是差异化共存。马上不久后，元旦、春节、元宵、情人节等节日接踵而至，《元梦》《蛋仔》需要抢占熟人社交、欢乐氛围的用户心智。特别是最近双方都在抢占“合家欢”的基调定位。按照目前焦灼的态势，DataEye研究院预判明年春节胜负难分。再考虑到玩家群体出现分化，我们判断半年内两款游戏可能会处于“有差异化，能共存”的态势——《元梦》占据中青年，《蛋仔》偏低龄。《元梦》偏中度，《蛋仔》更休闲。派对赛道必然扩容。

《元梦》VS《蛋仔》到底谁会赢？取决于你对“赢”的定义。如果只看利润率（估计短期也是负数）、DAU、买量投放规模《蛋仔》胜。如果以《元梦》作为新游是否在赛道站稳脚跟，以及合规性、ARPU值，《元梦》胜。如果以UGC内容生态、原创PGC地图数等衡量，目前还没有结论，《蛋仔》有先手巨大优势。估计二者春节期间会再战一轮。

《草案》对派对赛道影响有限。《草案》预计并不会直接落地，还会修改。退一万步说，即使《草案》落地，对派对游戏赛道主要影响，来自两条：第十八条“不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励”，第二十七条“游戏运营方对随机抽取次数、概率作出合理设置”。如果执行，那么可以改变付费设计来进行合规化。比如，不做每日登录奖励，改成每周登录任意满5天奖励；又如，不可以做首充奖励，改成充值满额分阶奖励；再如，抽皮肤的概率不能过低，则调高概率合规，但推出皮肤数量、频次更多更密。派对游戏核心是玩法、社交，粘度天然较高。以上付费设计的调整，不影响玩家上线、充值的主动性。总体而言，这场派对大战，战况焦灼，《元梦》确实逐渐站稳脚跟，但《蛋仔》基本盘并未被太大动摇。赛道扩容，足够双方针对不同玩家差异化竞争、共存。 《元梦》VS《蛋仔》必然是一场持久战。也注定是载入游戏历史，乃至互联网历史的一战！

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