腾讯为什么连续两个季度财报都要点名这款端游？

2024/05/271881 浏览

开篇：四五年前我们去上海参加ChinaJoy的时候，某晚聚会刚开始，一个朋友忽然起身说“时间来不及了，我一会回来。”然后丢下所有人风风火火地跑了。

两个小时后他回来，原来是回到酒店，打开外星人笔记本，风风火火地开团了。自罚三杯之后他说：”酒可以少喝，但是日常活动不能少。”

饭桌上，大家都流露出了或多或少羡慕的目光，在移动互联网时代，还能找到一群好朋友每天坐在电脑前下副本打游戏，对于80后和90后来说，这才是人生知己。

之所以想到了这段往事，是因为在抖音上看到了一个年轻女博主发的视频，住在五星酒店之中，用电脑打着副本。原来，当下的年轻人也会用PC来玩游戏，原来现在的年轻人也喜欢MMORPG。

（图:来源抖音用户）

正文：

随着移动互联网时代手游的盛行，端游变得没落，离玩家们越来越远，端游的产品也越来越少，尤其是当年盛极一时的MMORPG，如今更是百花凋零。当很多玩家和笔者都以为PC上的MMORPG已经要销声匿迹的时候，我们忽然在腾讯最近半年的两份财报中，看到一些不一样的东西。

5月14日，腾讯公布2024年第一季度业绩其中重点提及了去年7月才上线的《命运方舟》。无独有偶，在今年3月20日腾讯2023Q4及全年的业绩报告中也对《命运方舟》的成绩进行了肯定。游戏上线后，最为兴奋的还是玩家，抖音、视频号等平台涌现了大量自来水博主，有玩家表示：《命运方舟》是一款有机会再现PC上MMORPG荣光的游戏。

（图:来源抖音网友评论）

根据游戏工委公布的报告显示，2023年国内客户端游戏市场实际销售收入662.83亿元，同比增长8%，其中MMORPG正是贡献最大的一个品类。从这份数据，再结合腾讯两次在财报中点名的《命运方舟》我们可以看出，也许PC上的MMORPG从未在玩家眼中没落，只是在移动端的洪流下，被我们自己忽略了而已。

一次小调研之后：原来玩家们

离开端游MMO的原因竟然是太累了

在看到《命运方舟》的表现之后，我们其实一直在思考一些问题，到底是什么原因导致当年端游的MMORPG衰落？曾经在的电脑上的游戏乐趣是否还能回来？就着这两个疑问，我们对身边玩游戏的朋友们做了次小调研。

首先，笔者和身边的一些游戏从业者还有玩家聊了聊“当年从PCMMO中流失原因”。

除了手机游戏的便捷性之外，另外两个原因也引起了笔者的关注：首先是内容体量问题，调查中几乎所有老玩家都吐槽当年玩MMO的共同点就是“太累了。”：上线先做40分钟日常，再去升升级捡捡装备，两个小时没了，我还没下副本呢。其次是运营上对时间和游戏节奏的把控也出现了问题：升级太慢，为了强行拉游戏时长去设计任务，让玩家每天消耗时间去玩任务，最后发现真正的核心内容并没有触及到。总结起来，还是那三字“太累了。”

同时，我们在调研中又问了另一个问题“你如今还有时间在PC上玩游戏吗？”

这次的结果非常出乎笔者的意料，因为在笔者之前的想法中，PC游戏没落的主要原因就是步入社会后大家没有时间在电脑前玩游戏。

首先一位游戏公司的中层管理者打破了我的想法，他说：“多的不说，工作日最少30-60分钟坐在电脑前玩游戏是没问题的，但是和谁玩？玩什么？这才是问题。”；另一位95后女玩家表示：“当然有时间，每天玩手游也是消耗时间的，其实PC玩游戏更方便，只是没好的MMO了。”

经过了这一番“闲聊”之后，我们忽然发现其实当年PC上MMORPG的落寞，手游的冲击只是客观原因，真正的主观原因是PC上的MMORPG让玩家玩的越来越累，一味的追求在线时间和充值数据，反而脱离了玩游戏本身的乐趣。

（图：“累”才是玩家流失的主要原因）

MMORPG本来就是一个“慢热”的游戏类型，它的游戏乐趣相对于后置，这与竞技游戏和当下的手游给玩家带来的即时乐趣是完全不同的。那么为什么还有那么多人喜欢玩MMORPG？是因为“后置乐趣”的游戏最大特点就是玩家前期付出的努力越多，后期获得的快乐就会成几何倍数增加，是典型的先苦后甜，也是MMORPG生命周期长的最重要的原因。

弄清楚这个问题后，再反过来看《命运方舟》，就可以理解它为什么可以连续两个季度出现在腾讯的财报之中。因为《命运方舟》的游戏核心理念就是给玩家“减负”的同时带来更多的乐趣。在调研中，用户一直强调现在没有MMORPG可以玩，并不是说如今没有新产品，而是说如今没有符合当下环境需求的好产品。

给老玩家减负、给新手玩家降低门槛，好玩又不累，重拾MMORPG的初心，让玩家获得快乐，才是《命运方舟》成功的原因，也从侧面证明了如今的端游MMORPG依然是一个潜力巨大的赛道。

你为什么从PC游戏中流失

《命运方舟》就给你补了什么

《命运方舟》的运营一看就是当年的老MMO玩家，他们深知当年端游运营上的臃肿问题，也知道如今在这个快节奏的时代，简单明了的游戏内容才是玩家真正需要的。所以他们做的第一件事情就是通过活动和任务给玩家发放“直升券”，告别枯燥的打怪升级。

比如在今年三月，困梦军团长副本开放，高难本吸引玩家挑战的同时也把很多低等级玩家卡在了外面，没关系，官方给大家发“直升券”。再比如，四月颇具人气的女狂战士职业上线，一下就吸引了大量玩家的目光，可是新职业必定需要重新练级，重新练级就意味着游戏进度与老玩家会产生差距，没关系，官方给大家发“直升券”。

（图：帅气的狂战士，谁能不爱）

除了“直升券”之外，《命运方舟》还推出了“成长快车活动”，毕竟角色等级可以快速升舱，身上的装备跟不上是不是也不行？

这些官方都有考虑到，通过“成长快车”玩家们可以获得技能、装备、宝石、刻印等全方位的支援加成。《命运方舟》这套组合拳，不仅可以让玩新职业的老玩家快速追回进度，更重要的是让新手玩家感受到一路坐火箭的感受。毕竟，如今已经是2024年，通宵都升不了一级的设定已经是过去时。

从用户角度出发，把游戏精华的玩法留给玩家，不玩虚的，也不硬控游戏时长，这种运营理念，显然是得到了玩家们的认可。所以很多玩家成为了《命运方舟》的自来水，在抖音、视频号、B站、小红书上，都用大量玩家自己制作的攻略、教学内容，分享自己经验的同时，也在帮助更多的新手玩家进入游戏。

一群老玩家在努力地带新人

现在是入坑《命运方舟》的最佳时机

很多人认为《命运方舟》的成功，是把当年的老玩家聚集在一起，给老MMO玩家提供了一个新的聚集平台。其实，这对《命运方舟》的了解并不够深入，因为官方如今在做的不仅是想让老玩家找回当年的感觉，还要让很多新手玩家，很多没有接触过端游MMORPG的年轻玩家。

笔者在抖音上看到了一个很有意思的现象，当代年轻人都出生在触摸屏时代，他们中有人甚至没有用电脑的鼠标和键盘玩过游戏。这对80后、90后的玩家来说是一件不可思议的事情，但对于新生代来说，并不算稀奇。

（图:来源抖音网友评论）

对这群老玩家来说，端游MMO的乐趣，年轻人怎么可以不懂？于是，我们在各大内容平台看到了神奇的一幕，老玩家们在疯狂的制作各种攻略视频，一众嗷嗷待哺的新手玩家在评论区里求带求组队。

（图:来源抖音网友评论）

这样以老带新的场面，着实已经有很多年没有见过。但是从新老玩家的高涨情绪中我们可以看出，《命运方舟》已经切中了端游MMO玩家最真实也是最核心的需求，所以才会在全网形成了这种老带新的场面。

那么MMORPG的核心需求到底是什么？为什么老玩家会不遗余力的带着新手玩家入坑，对他们来说又有什么好处呢？

MMORPG的核心其实是一场虚拟的“社会活动”，在游戏里交朋结友，一起冒险、探索、挑战，建立一个属于玩家自己的虚拟社会，大家互相帮助，在这个小社会里各司其职，一点一滴，一起努力建造一个新的社会环境，这就是MMORPG的乐趣。

所以对于老玩家来说，多拉一个人进入游戏，就是在游戏中多了一份助力，更是多了一个一起组队的好朋友，人与人之间的沟通、配合才是MMORPG最大的乐趣。

而在PC上玩MMORPG，无疑是目前最为舒适的一种游戏方式，因为这场虚拟“社会活动”的核心其实是社交，在PC上不管是打字还是语音都极其方便，交流是社会活动的基石，当玩家们感受到了PC上游戏的便利之后，就很难再回到手游中用拥挤的虚拟键盘去打字。

所以，为什么我们说现在是新手入坑《命运方舟》最好的时机，因为MMORPG这个虚拟社会最难建设的就是游戏的开荒阶段，从零建设家园是快乐的也是充满挑战的。游戏如今上线快一年的时间，游戏内的虚拟社会环境已经趋于稳定，老玩家们也积攒了足够的资源和经验。官方在努力帮助新手玩家快速的追赶进度，老玩家们也非常需要有新鲜血液加入其中，这可谓是一场新老玩家的双向奔赴。

当新手玩家进入游戏，就会有很多的热心前辈过来带路升级，有人陪伴有人帮助，这在任何游戏中都是非常珍贵的事情，而在《命运方舟》已经成为了新手玩家的标配。

《命运方舟》的带领下

会有更多MMORPG回归PC端

在盯着《命运方舟》的不仅仅是玩家，还有很多游戏公司。其实很多游戏制作人都对当年的端游时代依然抱有憧憬，可是如今却很少有人能在手游时代杀出一条回归PC的血路。

多年前，端游MMORPG开始流行“怀旧服”，事实证明对于老玩家来说确实杀伤力巨大，几款经典老游戏的“怀旧服”一时间可以说是赚的盆满钵满。但时间久了，大家会发现“怀旧服”最大的问题是难以持续，一方面是老版本内容无法支撑玩家长时间游戏，另一方面更为重要，“怀旧服”无法吸引到新生代玩家，无法给游戏注入新鲜血液，自然就无法长时间维持下去。

《命运方舟》的出现，对于当代端游MMORPG是具有里程碑式意义的产品。它既满足了老玩家们对于MMORPG的憧憬和需求，又通过运营手段和玩家之间的以老带新让年轻玩家接受在PC上，用鼠标和键盘来玩MMO这件事。《命运方舟》不仅为自己造血，也为整个端游MMORPG品类培养了新用户，这才是最值得敬佩的地方。

中国有句古话叫前人栽树后人乘凉。可是大多数人只愿意乘凉，不想去栽树，因为从种下种子再慢慢看着它成长，实在过于漫长。不过，令人欣慰的是《命运方舟》承担起了这份责任，它走在了最前方，成为了“MMORPG荣光再现”的领路人。