从教科书级的经济系统，看《梦幻西游》如何演绎长青神话

2025/07/18651 浏览综合

长青游戏，是这两年游戏行业的共同命题。所有大佬都在琢磨，怎么让一款游戏活得久，活得精彩。对于逐渐式微的MMO品类，“长青”更是一个近乎奢侈的梦想。

那么问题来了：国内有没有一款MMO，真能做到长盛不衰，成为活化石级别的传奇？

有的兄弟，有的。那就是我们今天故事的主角——《梦幻西游》。

在7月4日上线“畅玩服”后，7月6日，《梦幻西游》电脑版最高在线人数首次突破275万，到达了新的历史最高峰。这位快22岁的老伙计，不仅从没显出老态，而且一直都是网易游戏营收的中流砥柱。

为什么是它？凭什么是它？建邺城万人同屏背后，活动、免点卡、情怀……这些都不是最根本的理由。

能够持续吸引老玩家回归、新玩家入坑，长久保持生命力的根本，无疑还是《梦幻西游》被奉为教科书式的经济系统。它做到了“不让玩家失望”，构建起长久稳固的信任关系：玩家相信在这个游戏里投入金钱是值得的，资产能够保值甚至增值；投入时间也是值得的，能获得持续的乐趣和社交满足。

为什么玩家愿意花钱

如果我告诉你，一件装备卖几万游戏币，你可能不为所动。但我如果告诉你，一件游戏中的装备需要花几千，甚至几万人民币，你会作何感想呢？

这就是《梦幻西游》的装备现状。其官方交易市场“藏宝阁”中的一件装备，动辄几千人民币。新人也许会觉得十分不解，为什么会有玩家对一串虚拟的数据趋之若鹜？

我们先从简单的概念入手，即奢侈品。无论是包、衣服还是电子产品，都有着行业内的奢侈品。而这些奢侈品往往在普通人眼里有着超高的品牌溢价，但就是这种溢价，也成为了一些人眼中购买奢侈品的理由，即通过拥有奢侈品来改变社会评价。

那么装备也是一样。装备带有属性，给玩家带来角色养成上的成就感，同时让玩家中在社交中感到“有面子”、“被称赞”。

无论是对于成就感，还是后者所代表的社会认同感的需求，在这个小小的游戏宇宙中，同样是不可忽视的。这一步就是在“创造需求”。

在经济学中，这个概念叫做“供给诱导需求”。商家会通过游戏环境来给你塑造一个需求，副本的门槛，抑或是装备好看的外观，都有可能成为需求之一。

当你拥有了这个需求后，所谓“一串代码”的价值就会在你的心目中逐渐拔高。他先是可以通过游戏币来衡量，当大量的游戏币都无法衡量其价值后，《梦幻西游》也会碰到每个游戏运营时都会碰到的大难题——通货膨胀。

长线运营的一大难题

我们都知道，一款游戏在长线运营的过程中一定会出现各种各样的问题。

无论是今日大火的抽卡游戏，还是我们今天讨论的MMO游戏，最容易出现的典型就是数值膨胀带动通货膨胀。数值就好比货币，在膨胀到一定程度后，玩家辛苦培养的游戏对玩家而言价值微乎其微，游戏也就逐渐走向其生命尽头。

而梦幻西游的数值膨胀幅度显然是非常巨大的。金币购买力逐渐走低，角色培养的门槛呈指数级提升。工作室横行，产能极度外溢。但就是在这种情况下，《梦幻西游》却整整运营了23年之久，且到现在依旧是网易营收前列的游戏，它究竟是如何做到的？

在MMO一众游戏中，大部分都是以版本平衡以及属性压缩来对抗数值膨胀的，这样做会比较符合一款游戏长线运营的需求，毕竟既可以解决数值膨胀问题，又可以将玩家拉回同一起跑线开始养号，从而保证游戏在运营的同时获取收益。

如《剑网三》、《魔兽世界》、《FF14》大多都是使用了这种方法。这样的方式能让新人更加乐意去上手，而同时，按比例压缩数值也不会完全抹除老玩家的优势。其平衡了新老玩家的体验，也避免了出现恶性通胀的情况。

游戏中的货币能通过游戏在线的各种行为产生。这就好比你不停地印钱，钱就会不值钱，这就是我们常说的通货膨胀。

而厂商一般都会想办法利用游戏中的一些环节来回收这些游戏币，如游戏内拍卖行的手续费，又如一些游戏中的“入场券”及各类消耗品。通过逐步回收游戏币，来控制游戏内的膨胀。

这样设计有好处，玩家手上的货币依然值钱，可以在游戏中获得不同的有用的道具。但是坏处也显而易见，如果货币变的值钱，势必吸引大量的工作室对游戏币进行产出。这样仅靠官方来强行抑制通胀，无疑会误伤普通玩家，而若坐视不管，则又一定会出现由工作室引起的恶性通胀。

万般神通，对抗通胀

通胀简单而言就是供大于求，于是网易首先对“供”下手，将游戏内对于游戏币或者等值物品的掉落概率进行下调，对于活动做出次数限制，直接降低了游戏币的产出速度。同时，利用一些简单的图形测试来筛选“脚本号”，将其强制下限甚至限制使用，使得工作室投入在单号的成本提高，也是直接降低了工作室方面的游戏币产出。

这个时候，单号的游戏币产出上限被拉低，即使是账号总数增长，游戏币也很难出现井喷状况。

一刀砍在“供”上还不够，“求”变大了，也能让货币升值。在游戏中，“炼妖”、“打书”、“洗练”……玩家使用游戏币的地方宛若黑洞。他怂恿着游戏玩家将固定的资产投入“概率池”，让玩家享受这种运气游戏带来的刺激的同时，大量消耗着玩家的货币。

各种新玩法也同样是为了这个目的而来。如早些时候的“圣品变身”，想要解锁全部变身干脆就要消耗24亿游戏币。这一系列金币黑洞也是网易收回玩家货币的方式之一。

使用多个币种协同调控也是网易的办法之一。

现金、游戏币、账号绑定的储备金分工明确，通货膨胀主要集中在游戏币上，而真金白银的“藏宝阁”则稳坐高台。游戏币的价值波动难以逆向影响到人民币，而在金价剧烈波动时，玩家反而能通过人民币来稳定物价和金价。

当金价过高时，上层玩家通过买点卡置换金币，来增加金币的供给。金价过低时，普通玩家工作室买金，不冲点卡，金币需求增高，迫使金价抬头。就连策划也承认：“点卡与藏宝阁梦幻币的双向流动能用于稳定物价和金价。”

最后一个方法，也是最简单粗暴的方法——收税。

藏宝阁的手续费自开服起便逐渐上调，比较出名的实在2009年7月实施的藏宝阁游戏币交易费率调整，将游戏币交易手续费由1%调整至5%。以官方的话来说，这种方式也是“对《梦幻西游》虚拟经济进行宏观调控的一种调节手段”。

收税实质上是一种很直接的提高金价的办法，代表着玩家卖游戏币的成本变高，即直接暴力提高金价。这同样是防止游戏币贬值的方式之一。

降供提求，币种调控，《梦幻西游》的经济命脉便牢牢地掌握在了网易手中。

结语

于是在运营者的角度看来，《梦幻西游》将游戏当做了经济体，而玩家成为了市场的主体。而对于玩家来讲，时间投入这款游戏，可以获得经济产出，其就更乐意留下来进行生产、消费于投资。

直至今日，梦幻币汇率依旧是“浮而不崩”，藏宝阁依旧有者上万的装备交易，社区一篇祥和，依旧有新人在不断入坑。

或许在画面表现或者游戏性上，《梦幻西游》作为一款早年MMORPG游戏，相较新时代大厂的旗舰作品显得太有古早味，但其将经济规则玩转得炉火纯青，甚至以此留下大量玩家，这足以让后来者们品味良久。

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