【今日游闻】教科书级的IP联动 《新斗罗大陆》携手动画迈入第三年

《新斗罗大陆》手游改编自阅文集团白金作家唐家三少的代表作品《斗罗大陆》，是阅文集团旗下阅文游戏自主发行的网文IP改编手游。自上线以来，就成功吸引大批用户拥趸，获得年度十余家媒体奖项.。

2018年末,《新斗罗大陆》与腾讯视频《斗罗大陆》动画开启深度联动之路，为用户打造沉浸体验，在剧情、玩法、画面及特效表现等方面与动画深度捆绑合作。本周六备受粉丝关注与期待的《斗罗大陆》动画第四季（131集）无缝更新，据悉动画第四季仍为年番，双方也将继续保持合作，携手迈入第三个年头。

《斗罗大陆》小说讲述了唐三穿越到斗罗大陆后，觉醒武魂，加入史莱克学院，一步步成长为精英魂师，携手伙伴挫败武魂殿阴谋的故事。2018年初，根据小说改编的《斗罗大陆》动画在腾讯视频开播，掀起国漫热潮，并屡创佳绩，歌星萧敬腾、张韶涵为动画片演唱的两首主题曲,也有非常高的传唱度。

《斗罗大陆》动画片开播3年以来，一直稳坐腾讯视频动漫NO.1位置，总播放量已超过230亿，成为国漫中的头部作品。热血又不乏深情的IP内核，令这部作品尤具感染力。忠于原著的改编、精良的制作，让动画俘获了众多粉丝。

动画第三季末，武魂殿的行动已开始，第四季开篇就将迎来一波剧情大高潮。唐三经历了重重试炼，即将与心爱的小舞重逢，而武魂殿酝酿中的阴谋，也即将为斗罗大陆带来狂风暴雨……

作为动画合作官方手游, 《新斗罗大陆》将与动画继续携手，后续也将在剧情，人设、新魂师、新玩法上迎来超前的大联动，推出全新的内容。

在IP全产业链开发闭环中，影视、动漫、游戏都是其中的重要环节。IP之间的深度联动与合作,可以深度挖掘和放大IP价值，达到1+1＞2的效果。

围绕IP精心打磨的《新斗罗大陆》手游，上线以来受到到众多粉丝玩家的热捧，围绕IP下的游戏与动画深度联动，联动效应可圈可点。

体验魂师生涯：更强的互动性是游戏的天然优势，相对于精彩的小说和动漫，玩家可以在游戏的平行世界中，开启自己的斗罗之旅。斗罗大陆动画最精彩的莫过于魂师们在成长过程中，通过实战来提升实力和磨合团队配合度。游戏则为玩家提供了魂师养成方向、组合、辅助道具作用、走位等。粉丝与玩家可以在两个维度自由切换状态，让体验更生动有趣；

代入感更强： 将动画形象植入游戏，除了提升游戏画面及视觉效果外，也加强了游戏与动画的互动感和代入感。粉丝在看完动画中热血激情的战斗后，可到游戏中找到场景或系统体验，代入到情节和氛围中；

同一IP，不同表现形态，游戏与动漫深度联动福利互通，让斗罗大陆的世界连接成闭环，为粉丝带来沉浸式新体验。

《新斗罗手游》一步步打磨，除了不断优化游戏体验、推出全新玩法内容，也在探索跨界合作、IP圈层文化的构建。

除了与同名动画的深度合作，《新斗罗大陆》先后与北京欢乐谷、腾讯看点、腾讯音乐、快手、虎扑、搜狗输入法等达成跨界合作。以斗罗大陆的IP为中心，更好地协同合作方，多角度切入粉丝受众场景，在跨界合作中，拉升手游曝光量与知名度。

《新斗罗大陆》手游也在尝试进行IP内容的输出。今年5月，《新斗罗大陆》以出品手游主题曲为契机，探索文+游+音的跨界营销模式。主题曲《蓝银色的海》由华语实力歌手张碧晨演唱，与斗罗大陆中的热血与深情相共鸣，歌曲上线后3日播放量破3.3亿，收获多个音乐榜单TOP1。腾讯音乐娱乐集团旗下多平台为主题曲上线造势外，《新斗罗大陆》还与快手推出短视频征集大赛、与搜狗输入法定制皮肤专辑、与全民K歌开展主题曲翻唱大赛、与康师傅方便面定制协作等，触达多圈层受众，活动期间全网曝光量20亿+。

《新斗罗大陆》IP矩阵影响力的表现，证明了精品制作IP产品的不息生命力，新的一年即将到来，斗罗IP也将迎来更璀璨的明天。