TapTap 发布会，怎么搞得越来越大了？

07/02111 浏览综合

“52款，又多了啊。”

和我一起看TapTap发布会的游戏日报同事刚刚发出了这样的感叹，这其实在预期之中，但又让人忍不住惊讶，毕竟回望2020年的首届只有17款产品亮相，而走到当下，跑来TapTap发布会这个舞台曝光的产品体量已经翻到了3倍有余，能撑起一个半小时的厚重直播。

对比老一批常被同时提起、逐渐势弱的游戏分发平台，TapTap发布会产品数量的增长显得格外反差。更耐人寻味的是，这种爆发有量更有质。

比如在我们看来完全不缺流量，甚至能倒逼传统渠道让步的大厂腾网米，一个不缺席地出现在了今年的TapTap发布会，且拿出的还是《怪物猎人：旅人》《无畏契约：源能行动》《遗忘之海》《星布谷地》这些或大流量，或重点在研新品的全新消息。

再比如蛮啾《蓝色星原：旅谣》、乐元素《白银之城》、诗悦网络《望月》、FunPlus《伊莫》这些中厂目前手中当下最重磅的新品，也都选择了在TapTap发布会宣布开发版本进展。

此外不少知名IP产品也撑起了今年TapTap发布会的牌面，有《苏丹的游戏》《猛兽派对》《球比伦战记》《怪物火车2》等Steam口碑之作首次曝光移动端计划，还有《控制：共振》《红色沙漠》这样的海外3A大作首次现身......

所以TapTap发布会是怎么变成“大家必选项”的？我和同事聊了许久后，找到了一个答案。

为什么大家更看重TapTap了？

首先需要注意的是，我们不能简单的把TapTap看作厂商新品曝光的常规渠道，也不能把TapTap游戏发布会粗暴的看作游戏宣发的秀场。发布会的质和量都表明游戏厂商对TapTap的重视程度逐年递增，其背后折射出的则是整个游戏行业产品需求的变化。

当前游戏厂商普遍在靠拢“精品化”，游戏玩家也追求更高品质的产品，但无论是厂商优质产品让更多人看到，还是玩家满足品质需求，都陷入困境。一方面老牌头部游戏产品凭借多年用户积累、成熟运营体系，牢牢占据市场主流视野与用户时长；另一方面，大量新品如潮水般涌现，挤压了中小体量优质产品被看见的空间。

游戏厂商需要让玩家看见自己的机会，而TapTap正好提供了这样一个平台。

TapTap能解决这一难题，首先得益于它触动的用户盘子足够大，且足够多元。

心动公司财报显示，TapTap中国版的月活跃用户已达到4500万，相较两年前增长25%。更重要的是这批千万级用户的画像很优质，根据过往相关行业报告显示，TapTap用户整体游戏时长更长、更愿意消费，并且游戏品味和需求也在逐渐上升。对于游戏厂商而言这意味着想要寻找的会认真品鉴游戏的那批玩家，TapTap的密度最高。

更重要的是，随着TapTap PC版的推出和历经一年发展，TapTap的用户已经从单纯的“手游玩家”延伸到了更广泛的“PC和多端玩家”。TapTap PC版负责人黄希威曾透露，PC版DAU已突破50万，受众类型的延伸，击中了厂商当下的两大核心需求：突破品类瓶颈与跨端化增长。

单看今年的TapTap游戏发布会，首次有海外3A作品出现在TapTap游戏发布会上，其中芬兰游戏厂商Remedy开发的《控制：共振》定档9月24日发售，还宣布了即将于今年 9月 TapTap 举办的线下活动中首次开启国内线下试玩及主创见面会；韩国游戏厂商Pearl Abyss开发的《红色沙漠》首次公布了最新的实机画面。

这些3A大作的主动出击，是因为中国市场在变得越来越重要，而选择TapTap游戏发布会，是因为这里聚集了一批不仅玩手游，也玩端游的核心玩家，这批用户不仅付费能力强，对游戏品质的关注度，也恰恰是高品质游戏最需要的试金石。

除了用户基数，TapTap更深层的护城河在于一种群体性的认知传承。

这些年来，“找好游戏，看TapTap”这种认知已经内化为一种筛选机制。在玩家心中，TapTap的高分和榜单，已经成为极具公信力的品质标签，能够快速从海量新品中锁定精品内容。

TapTap的产品功能不仅仅是数据的展示，对玩家来说也代表着品质认证。

对于游戏厂商而言，获得TapTap高分认证、登上平台榜单，就意味着取得了玩家层面的认可。除了能更高效的获取新用户好感外，也能进一步获取到平台签约独家、发布会登场等活动的资源倾斜，形成更为良性的生态。

在这次发布会独家产品阵容中，我们能看到《球比伦战记》《怪物火车2》等在全球都有着良好口碑，以及具备玩法差异化特征的产品。此外TapTap独家游戏平均评分常年维持在8.0以上的高分段，用户口碑直接驱动下载量增长，证明了玩家对这类产品的品质认可。

另一方面，这种机制营造了一种好玩至上的平台生态。在这里，无论你是顶级大厂，还是只有几个人的独立工作室，大家站在同一起跑线上。只要产品足够有特色、足够有趣，就有机会被关注。比如由独立团队Vitameow研发、2024年TapTap聚光灯GameJam获得最佳游戏的作品《黑漆漆》，也在这次TapTap游戏发布会登场，并宣布11月份正式发售，足以证明初创团队的创意依旧能够登上大屏幕被玩家们所看到。

这种生态，让用户选择回归了本质，靠产品力说话。

游戏行业的摆渡人

据游戏日报了解，TapTap游戏发布会硬性要求厂商展示实机画面，此举虽曾使其流失一批PV精良、热度突出的产品，但长期坚持下反倒收获用户与厂商双向认可。此举措来自于TapTap自创立起根植于发展基因的长期准则，最具代表性的便是平台初创时定下的零分成、不联运模式，在行业普遍靠联运抽成、流量变现盈利的环境下，TapTap主动舍弃高收益捷径。

这种选择之下，让TapTap摆脱了商业利益的裹挟，保持中立公平的定位，平台流量资源均向高品质产品倾斜，搭建起优质游戏与玩家间的对接渠道，为厂商提供公平展示空间，也为玩家保留纯粹游玩环境。

在游戏日报看来，我们不能只把TapTap当成一个分发渠道，它更像一个精品化产品的标签。

玩家天然相信，凡是能和TapTap展开深度合作的产品，必然经过了某种程度的严选。这种信任是建立在TapTap一系列动作之上的，从发布会的严格选品，到独家游戏的深度绑定，再到聚光灯计划对开发者的扶持。这一系列措施，本质上都是TapTap在代替玩家做筛选。

在信息过载的时代，玩家的注意力是有限的，他们没有时间去试错。TapTap通过自己的品牌背书，告诉玩家“这款游戏值得你关注。”这样的用户信任，需要数年如一日的沉淀，而TapTap获得的玩家信任，正是当下市场环境中最稀缺、最难以复刻的核心资产。

正如心动CEO黄一孟在采访中所说，TapTap不是含着金钥匙出生，玩家没有任何理由必须通过TapTap玩游戏，必须靠真正好的生态留住用户，这才是TapTap从零成长至今的根基。

今年TapTap游戏发布会结束不久，我所在的游戏群里出现不少关于发布会的讨论，能听见诸如“少有值得认真看完的游戏发布会”“每次发布会都能给到惊喜”等声音，这或许也是对TapTap的最高褒奖。

今年暑期或者在未来某个时刻，当我们在谈论着《怪物猎人：旅人》的打击手感，在讨论着《蓝色星原：旅谣》的精灵奇幻大世界，在期待《星布谷地》的松弛生活时，我们看到的不仅仅是一个个具体的产品，更是一个健康游戏行业应有的样子。这个行业不应该只有冰冷的数字，也不应该只有无休止的内卷，它需要一个舞台让开发者充满热情的展示创意，让玩家遵从内心来选择快乐。

TapTap正在扮演这个“摆渡人”的角色，它连接着厂商与玩家，连接着创意与市场，是帮助游戏厂商通往核心玩家的捷径，也是玩家淘金的筛子。

与此同时，TapTap也在不断拓展新版图，去年推出的PC版已初具规模，我们看到不少热门大作都在官网中添加了TapTap PC版专用入口。

今年年初开测的TapTap制造在发布会上也宣布了开放本地开发模式的消息，创作者不再受限于TapTap制造的测试资格，有了更大自由空间去结合该AI创作智能体做出好游戏，并且便捷的在 TapTap 上直接上架。