联动大型乌龙！雅迪×绝区零宣传翻车，coser出鸣潮cos出镜引热议
昨天 04:13172 浏览综合
雅迪电动车与《绝区零》跨界联名推广近期爆出重大宣发乌龙，在玩家社群持续发酵。本次联动配套宣传邀请知名coser汤面桢子参与商单推广，然而发布的宣传视频内，coser身着库洛《鸣潮》秧秧SP形态cos服出镜，并未换上《绝区零》相关角色造型。一场联动宣传，出现竞品游戏角色，离谱操作让大量绝区零玩家哭笑不得。
本次雅迪×绝区零联动伴随717全球骑行节上线，同步推出多款联名电动车，规划线下活动与线上达人宣传扩大影响力。按照合作方案，参与推广的coser需要搭配《绝区零》角色造型拍摄宣传素材、发布配套活动文案。但对外放出的短视频画面中，出镜服饰却是竞品游戏鸣潮的秧秧SP造型，违和感瞬间拉满。
动态发布之后迅速被玩家发现，争议快速发酵。不少玩家认为，商业商单出现对家游戏角色，是对合作IP、玩家群体缺乏尊重。事件初期相关视频遭到删除、评论清理，缺少及时解释，进一步激化玩家情绪，相关话题快速扩散至各大游戏社区。
舆情发酵后，雅迪官方迅速发布正式致歉公告。品牌表示此次素材失误伤害了玩家情感，第一时间下架全部涉事内容，终止与这名达人的合作，内部开展全流程复盘整改。公告同时向《绝区零》项目组以及全体玩家致歉，承诺完善宣传素材多重审核机制，规避同类失误再次发生。
事件出现之后，玩家当中衍生多种猜测。一部分观点认为属于达人工作严重失职，混淆素材、未严格按照商单要求更换造型；也有网友推测是定时动态编辑失误，误将鸣潮cos视频套入联动宣传文案。目前完整失误缘由尚无统一定论，但这场跨界联动的大型翻车，也成为游戏跨界营销典型反面案例。
游戏跨界联名越来越普遍，达人cos宣传是非常常见的推广形式。此次乌龙事件也让不少厂商和从业者意识到，达人素材、定时内容、发布前终审每一环都不能松懈。一旦出现IP混淆、素材错配，不仅联动效果大打折扣，还极易引发玩家反感，造成双向口碑损耗。
不少玩家调侃，这是少见的“联动宣传顺便给竞品引流”名场面。后续雅迪与绝区零线下骑行活动依旧照常开展，官方将启用其他宣传资源继续推进联动活动。