我们为什么认为《羊了个羊》是个垃圾

这游戏如果你能通关，可以考虑写在简历里，虽然不能证明你很强，但是起码能证明你非常抗压，而且运气还不错。

最近朋友圈似乎掀起了一阵当羊的热潮，甚至连我一个平时不怎么玩游戏的好友，都时不时会跑来和我吐槽一下自己在《羊了个羊》这款游戏里的遭遇，微博上也是一片”哀羊遍野“。这一度让我十分好奇这款游戏究竟有什么样的魔力，能够吸引我这个油盐不进的游戏白痴朋友。

于是我满怀好奇地接触了一下这款游戏，但很快就发现这款游戏的奇怪之处。游戏本身的玩法其实是相对简单的，不同的卡牌摆在一起，你只需要想办法凑齐三张相同的卡牌就能将其消除，如果全部消除了，这一关也就算通过了。和传统三消游戏的区别在于，由于这个游戏的卡牌是堆叠在一起的，除了上面几层，下边儿的卡牌种类你完全无法提前预知，也无法看出究竟下面还有几层，所以玩家也就无法计划游戏策略，能不能通关，除了考验玩家的策略性，更大一部分其实要看下边儿的牌堆是怎么样的。

而为了“帮助”玩家通关，《羊了个羊》还设计了几个能够洗牌、移动格子和撤销的小道具，只要你看个半分钟广告，就能获得一次使用机会，打不过了放着挂一会儿广告就行了，看起来不仅纯免费，而且简单又省心。但是如果稍微想深一些就不难发现，在这样一个“游戏免费，而游戏营收靠玩家失败看广告”的逻辑下，游戏制作人的心思很容易跑偏——游戏制作者只会为营收来源负责，当营收不来自于玩家，玩家就成了生产工具的一部分。这意味着但凡游戏制作者想要赚钱，势必要让玩家尽可能地失败、使用道具，这样才能通过广告流量赚取资本投放广告带来的收入。所以《羊了个羊》的关卡难度曲线和很多小细节的构思都显得非常奇怪。

它的第一关设计得非常简单，卡池里的卡牌总共也就三种类型，对于任何一个理解能力没有问题的玩家来说，都是有手就行的1+1难度，让玩家快速就能上手。但是一到第二关，整个关卡的难度就像你永远学不会的高数课，还是低头捡了一次笔的那种，难度从1+1=？飙升到试图让你证明哥德巴赫猜想。但是你放心，无论你是学龄前儿童还是社会骨干精英，无论你以何种姿势进入游戏，以何种办法运营，大概率最后都是死局。

因为游戏本身几乎毫无游戏性可言，如果你熟悉一般这类游戏的关卡设计，只要随便玩几次就会发现，《羊了个羊》里面的卡牌组合很有可能是系统随机生成的，几乎没有任何优化设计，纯粹就是做了一个随机卡池生成器让你在里面不停失败看广告浪费时间。决定能否通关的主要因素几乎就是靠运气，如果下方的卡牌不好，技巧再高都于事无补。

但在加大难度阻碍玩家的同时，也不能让玩家很快地产生厌烦情绪，要勾起玩家的欲望，让玩家沉迷其中，不能玩着玩着就掀桌子不玩了。所以失败之后，游戏还会想方设法地刺激你，文案多半是劝你放弃的种种语录，结合游戏本来比较简单易懂的玩法逻辑，会让你产生“我资深游戏玩家，怎能受到如此大辱！下次我一定通关”的想法，再通过通报过关人数、设计排行，显示过关的“羊群”等等手段进一步勾起你通关的欲望，促使你不停重开，不停看广告，不停玩下去。

看到这你是否觉得这个套路似曾相识？对，没错，比起现在常规意义上的“游戏”，这套逻辑更像以前常见的各式赌博机。唯一区别就是赌博机可能还需要一点保底来让玩家尝点甜头继续投入，而这个游戏靠勾起社交攀比的虚荣心就能让玩家完成自我剥削，乖乖为他们的合作广告主送上流量。这个游戏诞生之初，似乎就是为了让玩家陷入其中，一遍又一遍地看广告，成为厂商的印钞机，所以作为一个游戏圈内人，我们真的很难不讨厌这样一款产品。

过去，游戏这个词涵盖了太多东西——有人说它是完美的第九艺术，有人说它是致使青少年沉沦的祸害，也有人只当它是娱乐的消遣...所以长久以来我们都在思辨，游戏究竟是什么。其实对于玩家和制作者这份关系来说，游戏就是一种链接了制作者卖方和玩家买方的商品，如何让更多玩家为自己的游戏付费，一直以来都是很多游戏制作者殚精竭虑想要达成的目标。有的厂商试图通过精美的制作来吸引玩家，有的厂商则是喜欢通过游戏做关于人性和心理的生意。前者成本是高昂的，无论是对画面进行革命性的变革还是研发推出极具游戏性的玩法系统，前期投入的研发成本都是常人难以估量的，而最后取得的成果往往因为一些现实原因多少会遇到曲高和寡的窘境。而后者在大部分情况下显然容易许多，游戏玩法可以抄袭借鉴，游戏素材可以粗制滥造，游戏玩法可以老旧无聊，只需要把心思放在如何针对玩家心理，如何算计玩家，再加上买量宣发，就能在低成本的情况下圈一波钱就跑。

玩法靠借鉴，营收靠投靠资本恶心玩家看广告，流量背靠国内最大的社交平台，《羊了个羊》开创了一种新的生意模式——把玩家当成剥削对象和创收工具。我们讨厌它不单纯是因为它不好玩，也不是因为它抄袭，更不是因为我通不了关，而是它作为一个玩法已经十分成熟的游戏本可以做得更好，但是游戏制作者却选择一种最为下作的方式去PUA玩家，将心思花在了剥削玩家时间来赚取利益上，把自己做的游戏当成了服务资本、收割玩家韭菜的机器，这本来就不该是一个游戏应该有的样子。纵使它可以取得商业上的成功，但无论是作为玩家还是作为游戏媒体人，我都认为这样的游戏称得上是一个彻头彻尾的垃圾。

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#杂谈征稿 #羊了个羊 #羊了个羊骗术大揭秘