撒币14亿元不设上限，但《元梦之星》还是很难成

作者 | 安不啦（杭州）

天美在继续为《元梦之星》灌注资源。

最新的动态是周六（12月2日）的定档发布会，天美宣布《元梦之星》将于12月15日全平台上线，同时宣布首期投入14亿元生态激励资金。

在发布会现场，除了邀请各路明星、头部UP主、KOL站台，宣布新的顶级IP联名，天美还多次提到长线投入无限大/上不封顶。

堪称恐怖的资源投入，显示出天美对这款游戏的势在必得。

从今年9月中旬以天美乐园的名头首次发布《元梦之星》开始，这款腾讯的派对游戏就不断在堆积资源，以及在朋友圈、抖音、视频号等各种渠道做推广。

超规格投入映射出来的另一面，是天美的急迫。

原因很简单。网易《蛋仔派对》的成功已经是指路明灯，无论外在诱惑，还是内部压力，天美都有尽快推动自己的派对游戏上线的冲动。

而凭借资源优势、运营优势以及微创新，复制和跟进已经验证的游戏，抢夺市场，是腾讯一贯的方法论。

这种急迫感的一个直接体现，是原本显示12月30日上线的《元梦之星》，又提档到了15日。

不仅如此，天美还为《元梦之星》拿到了《糖豆人》的授权，又持续不断加入各种顶级IP扩列，主打一个正版授权和“碾压式进场”。

最新的动作就是真金白银投入14亿，包括UGC地图创作者激励、对赛事感兴趣的玩家、媒体平台的内容创作者，宣布各种内容共创计划，以及电竞赛事体系，并且上不封顶。

然而，即便有这样超规格的资源投入，《元梦之星》可能也很难成。原因大体有几个：

第一，《蛋仔派对》上线1年半，已经累积了雄厚的先发优势，包括玩家、UGC创作者等整个体系。玩家、地图创作者、内容创作者等等，迁移成本非常高。

虽然《元梦之星》在创作者生态投入了巨资，然而回溯历史就可以发现，除了微信公号，腾讯在创作者生态上，没什么成功运营经验，几次尝试都是前期声势浩大、后续逐渐萎缩。

第二，《元梦之星》主打正版合家欢派对游戏的定位。问题是，小朋友谁愿意和老人家们一起玩游戏？除非年长一代为了“谄媚”小朋友，但对不熟悉游戏的年长一代，心理和生理门槛都太高了，跨不过去。真喜欢玩游戏的，又不吃派对游戏这一套。

第三，流量和渠道的格局相比几年前已经发生变化，QQ、微信等腾讯系流量已经很难说有绝对统治地位，尤其在年轻群体中。

我们可以看到《元梦之星》除了在微信朋友圈等腾讯体系外，也在抖音上大肆推广。张大仙12月2日在抖音的首播，就推起了《元梦之星》。

这种推广的效果如何，值得存疑。因为众所周知的原因，类似游戏的核心玩家，平时几乎不在抖音上。

第四，目前来看，《元梦之星》走的都是势大力沉的招数，堆IP、堆钱、堆资源、堆渠道，这些看起来都没错，但作为后来者，不犯错很多时候就是最大的错。

相比《蛋仔派对》灵活多变的运营，《元梦之星》的动作都过于一板一眼了。在年轻人求新、求有趣的现在，反而没法真正抓住用户。

当然，距离正式上线还有两周，离寒假更还有1个半月左右，《元梦之星》能否抓住用户增长的这个黄金节点，可以继续观察。

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