什么是宇宙？拉格朗日带来寒冬的暖心答案
2023/12/2617 浏览综合
在游戏行业这个存量博弈的环境中，降本增效的情绪仍然主导着整个行业。每个游戏品牌都在思考如何与现有用户保持紧密的情感联系。除了传统的推广手段，成功的IP需要在品牌塑造、文化内容等方面投入更多创意，与其他产品形成鲜明的差异。
圣诞节作为冬季的首个重要节日，无疑是展示游戏产品差异化内容的绝佳时机。在这个时间窗口内，游戏品牌有机会通过品牌塑造、文化内容等维度展示创新，与竞争对手形成鲜明的区隔。利用节日主题、独特的活动设计，游戏品牌可以打造与众不同的游戏体验，吸引更多玩家的关注和参与。
就在几天前，社交媒体上, 《无尽的拉格朗日》的许多玩家惊喜地收到了一封来自“双子邮局”的信件，内容赫然是去年“双子节”期间他们写给未来自己的寄语。
通过将现实世界的元素与游戏内部的虚拟体验相结合，拉格朗日创造出了更具互动性和参与感的活动，从而提升用户体验并加强与玩家之间的情感纽带。
2022年“双子节”：DIY明信片寄给未来的自己
“双子节”：跨越时空的情感纽带
在游戏设定中，“双子节”的起源可追溯到太空大航海时代，为了纪念彼时先驱者对比邻星b的探索壮举，同时促进地球与比邻星b间的交流，后人设立了“双子节”，并在节日期间通过“双子物流”这一组织构建的拉格朗日物流网络，横跨数光年的距离，与亲朋好友互送礼物、传递爱与温暖，这一节日承载着游戏传递“人文情怀”的美好愿景。
2021年双子节
作为“拉格朗日宇宙中”最为盛大的节日，“双子节”在游戏中已经迎来了第三个年头。游戏过去两年的内容都是从自己的世界观本身展开的，例如2021年就以“探索”为主题，让玩家了解双子节背后的故事，打出“节日”的概念；2022年则提出了更加具象化的“童话”主题，使双子节的概念更有辨识度。
2022年双子节活动
而今年的“双子节”，面对整体遇冷的市场环境，《无尽的拉格朗日》则交出了一份不同以往答卷，以独特的内容展现出了官方对于现阶段IP设计的新思路。
聚焦人物叙事 传递美好愿景
今年的双子节主题是「心绘宇宙 银河童话」。传统的双子节活动通常只服务于游戏内的玩家，而今年的活动突破了这种限制。通过扩大用户覆盖范围，使更多人参与其中，将双子节的主题带到现实生活中去。这样的改变使得活动更加贴近现实，更能够引起大众的共鸣和情感共鸣。
同时，活动以更具象化的方式进行表达，让人们更容易理解和感受。通过微观的细节和表达方式，将双子节所代表的情感和意义传递给泛大众用户。这种方式使得活动更加接地气，更加贴近每个人的生活，让更多人能够深入体验和享受到双子节的魅力。
2023年双子节
活动开启后，官方以全球社区、海内外视频平台为阵地，发起了「心绘宇宙」创意征集活动与温情创作专题，不设门槛、不局限于仅覆盖核心受众圈层，而是以一种“全民化”的活动运营思路，引导全球用户将他们对宇宙的美好向往，以绘画创作与故事撰写的方式表达出来。
不难看出，该活动着力点相当巧妙。一方面，“心绘宇宙 银河童话”的内容创作方向，与今年由温馨、童真、想象等关键词构成的节日主题遥相呼应，在为用户提供了足够趣味性与无拘束创作空间的同时，也更“接地气”地向大众输出了“双子节”的精神内核。
另一方面，活动打通了游戏内外，营造出了一种全民参与、充满童趣的科幻创作氛围，既唤起了人们的童心和对宇宙的向往与想象，又在潜移默化之中提升了品牌IP知名度和传播范围。
在全球用户创意分享不断增多的背景下，官方发布了一部名为《0-100岁人心中的宇宙 丨心绘宇宙》的纪录片。这部纪录片采用了“人物实拍”和“风格化处理”的方式，展示了不同年龄段的人对宇宙的想象。通过具象化的视频场景，以朴素而温暖的创意形式，帮助大众理解和认知“心绘宇宙”的概念。
与过去局限于游戏内宏大宇宙的视角不同，这次活动聚焦于真实参与者，包括各个年龄段和性别的人。每一位用户都可以通过自己创作的作品，探索充满浪漫色彩的绚丽太空世界，产生更深层次的情感共鸣。
也是因为这样，该作这次做到了聚焦微观视角下的“情感”关键词，以「心绘宇宙 银河童话」主题活动为媒介，一步步用更加具象、实际、温情的内容，拉近了大众和宇宙、科幻之间的距离，同时也向全球用户传达了自身科幻题材框架内对“人文情怀”的重视与呈现，由此完成了一次品牌价值、IP情感内核的破圈传递。
当然，“双子节”期间，《无尽的拉格朗日》也没有忽略在端内推出优质内容，去强化节日氛围、加深玩家情感、丰富原创IP世界观。
比如其在今年新增了“吉尔玛的日记”签到活动，不同于业内常见的机械式签到，该作创新采用了更亲切也更契合童话氛围的“日记阅读”的形式，将脱胎于世界观中的“吉尔玛航行日记”拆分为了7个子章节供玩家阅读，在赠送节日福利的同时，也拓展了玩家对其原创IP世界观下内容魅力的认知度。
此外，游戏还复刻了“双子影像”和“地球-比邻星通讯装置”两项此前备受好评的节日活动，在回应玩家期待之余，加深了玩家对“双子节”由来历史、节日寓意的理解。
从复刻玩法深化节日内涵，到将世界观魅力植入签到活动，一系列端内玩法不但诠释了藏于“双子节”故事内的微观情感，沉浸式节日氛围的营造也加强了玩家间交互乐趣，传递出了节日强调沟通与联结、传递爱与温暖的主基调，也持续反哺游戏原创IP，让拉格朗日银河更为饱满生动。
结语
自2021年上线以来，《无尽的拉格朗日》一直致力于打造一个宏大的科幻宇宙，坚持原创IP的道路。这种独特的内容竞争力使其成为国内顶尖的科幻游戏之一。
在过去的两年里，拉格朗日一直致力于发展宏观视角，不断扩展其IP世界观的广度。然而，在迈过两周岁的门槛后，我们可以看到它开始探索微观视角下的情感表达，并通过这一表达加强IP世界观的内核深度。这使整个拉格朗日银河变得更加丰富多彩，让产品更具温度、情感和贴近现实生活的感受。
除此之外，在最新的“双子节”活动中，游戏还更新了Logo，并添加了“重组银河”的副标题。结合之前官方发布的《“重组银河”资料片前瞻》动作，不难看出官方对于这个资料片的重视程度，以及对产品进入新阶段的雄心壮志。
可以相信，在未来，不仅仅停留于宏观视角，进一步探索微观表达方式的《无尽的拉格朗日：重组银河》将让玩家感受到更加丰富层次的IP世界观魅力。
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