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不管来自星尘好不好玩，反正明日方舟是神作

精华2024/02/293.4 万浏览闲聊杂谈

我心目中二次元游戏，第一是原神，第二就是明日方舟，堪称二次元商业奇迹。

明日方舟的发行策略，也是同人文化裂变与孵化的典型路线。

一、自带同人文化属性的制作人

钟祺翔，网名海猫，全称是海猫络合物

鹰角网络联合创始人

中国美术学院建筑艺术系2014届毕业生

是中国最早一批同人作者

是少女前线最初的首席图形设计师，也是游戏中初始人物AR小队的原画师。

2017年开始创业，初始立项团队只有六个人

二、《明日方舟》三个阶段

阶段1：2017-2019年，上线前，长达2年的预热周期

阶段2：2020-2021年，向海外市场发起冲击

阶段3：2021年至今，进入IP化阶段，更多联动+新的产品+同人文化

三、明日方舟发行策略

1、玩法：二次元+塔防（第一款）

是一款有难度、硬核的策略游戏。游戏玩法脱胎于传统塔防，并充分考虑到了地形、多线等要素，做出了一套适合自身的核心系统。

无论是休闲咸鱼玩家还是极限攻略玩家都能找到想要的乐趣。B站上点击破百万的《明日方舟》“花样”通关实况大量存在，而这一点你在二次元游戏里是很难看见的。

2、美术决定下载，故事决定留存

美术：整体美术采用废土风，搭配极为统一的以原宿/街头朋克/街头摇滚设计的角色形象，给玩家的第一既视感绝对是震撼的。

故事：背景发生在一个假想的末世，玩家扮演了统筹、管理主角方组织“罗德岛”的指挥官——“博士”。游戏剧情文本量在二次元品类里应该是TOP1，可以从玩家制作的wiki中了解一二。

3、不止是游戏，是音乐，是服饰，是一种文化

音乐：鹰角公司有另一个名字——“音角网络”，原创音乐已经成为了鹰角网络的日常内容之一。

服装：上线后不久就推出了服饰周边，希望通过“一拾山”这样一个潮牌，从不一样的角度，把方舟的一些概念、风格甚至是意识呈现出来。

4、强大的同人文化

①游戏故事有明显的精神内核，它能够牵引用户。

②游戏在特别早期就开始制作大量非游戏内容（歌曲、美术、周边）。这让《明日方舟》有了一套自己的风格。

③官方对同人文化的精细运营，比如公测初期都在传的“阿米驴”梗，官方顺势出来很多表情包，让这个梗不断发展，最终拓圈。

四、二次元游戏做营销

①不找代言人

②买量是为了品牌

③内容营销和UGC

④重视官方社区运营

⑤从游戏研发阶段就开始

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明日方舟海猫络合物

8.1