【热点追踪】拼多多向米哈游发放百万补贴这是怎么一会事?

投票修改于2025/08/022442 浏览综合

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时间线

2023年12月

拼多多在未获授权的情况下，于2023年起通过短视频平台发布《原神》主题推广任务，招募博主使用“1元抢一万原石”等虚假宣传语，引导用户点击链接下载App。

玩家点击链接后，仅能抽取拼多多平台的“娱乐补贴金”，但无法获得游戏道具。

2024年

米哈游在日常巡查中发现，多个网络平台出现大量借用《原神》素材为拼多多App引流的视频。

米哈游认为该活动宣传内容导致玩家误以为米哈游与拼多多之间存在特定合作关系，对米哈游的商誉造成损害。

米哈游随即提起诉讼，要求拼多多停止侵权行为，并赔偿相应损失。

经一审法院审理后认定，拼多多的行为构成虚假宣传不正当竞争，判决其赔偿35万元，原、被告双方均提起上诉。

2025年5月

2025年5月，浙江省高级人民法院做出二审终审判决，认定“原神”“原石”及相关《原神》游戏角色等标识结合的整体能够与《原神》游戏对应起来，该些标识属于“有一定影响的”标识，拼多多对“原神”“原石”等标识的整体使用行为主观上具有攀附故意，客观上易导致公众误认为其与米哈游具有特定关联关系，构成仿冒混淆行为。

法院同时认定“1元抢一万原石”活动构成虚假宣传，拼多多对于不能提供“原石”这一游戏货币没有异议，其商品链接中“1元抢一万原石”的宣传与真实情况相违背。其宣传行为利用了米哈游相关游戏元素的知名度，以获取玩家对拼多多的关注度，一定程度误导了消费者，并对米哈游造成流量损失。