【福利活动】NBA 球星玩流量比打球还溜？商业头脑绝了！

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前几天，詹姆斯 “郑重” 宣布卖酒的消息想必很多人都听说了。铁杆詹密提心吊胆了一整天，既担心他就此退役，又怕他突然转会，结果他只是要推出自己的白兰地酒 —— 就因为老詹这句 “决定中的决定”，球迷们直接把新赛季湖人的门票给秒空了。

短短 4 小时内，湖人收官战的最低门票价格就从 85 美元飙升到 445 美元，大家都怕错过类似当年 “曼巴 out” 的名场面。不过从商业角度看，詹姆斯这次营销无疑是成功的：不仅给合作的白兰地品牌带来了巨大流量，还不经意间带动了湖人球衣和门票的市场热度。

其实篮坛这类 “争议变商机” 的营销案例并不少见，2020 年 NBA 扣篮大赛韦德给戈登打九分的事件就是典型。当时戈登成功飞越身高 2.29 米的法尔，韦德却只给他打了9分，赛后大量球迷指责韦德打分不公。

但韦德后来在一档节目中直言：“没人会记住每一届扣篮大赛的冠军，但戈登会因为这个9分被永远记住 —— 如果我是他，就不会纠结那一分，而是借着这个热度多赚点钱。” 这话其实不假：现在问你当年扣篮大赛的冠军是谁，有多少人能立刻说出 “小德里克・琼斯” 的名字？反观戈登，虽然因 “九分争议” 火了，却没能抓住机会转化成商业价值；而韦德则在争议期间频繁上节目接受采访，还推出了印有 “九分” 字样的周边 T 恤。更绝的是，当球迷骂声正盛时，韦德竟在社交媒体上公布了一个 “投诉电话”，声称不满的人可以打过来理论 —— 可真有人打过去才发现，这其实是他新周边的销售咨询电话。不得不说，韦大爷这波操作，把 “黑流量” 的价值榨得一干二净。