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广告盛宴？？TGA与广告的不解之缘！？

投票2025/11/18395 浏览综合

TapTap

当游戏节、创意秀、品牌秀合体，玩家到底是观众，还是流量产品？

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Noticia | 文：yeah, but no | 18 nov 2025

广告秀还是创意舞台？

每年一度的 TAG2025（thegameawards）——

（或类似大型游戏／创意博览）

逐渐变成了广告人的大合影

[TapFamily1_想开了]

[TapFamily1_想开了]

[TapFamily1_想开了]

你以为自己来看看新品预告、玩游戏抢先看，结果发现——

整个场馆仿佛一场事先排练好的：品牌秀，闪光灯没关、Logo没停、代言人的脚步有点快。

对年轻玩家来说，这既是视觉盛宴，也是消费提醒：

我们被邀请来“看”却也被安排来“看”。

玩家是主角，还是配角？

事实上，TAG这类盛会里，真正“主演”的往往是品牌、网红、大数据，而你——玩家——更多是背景板。

比如——

TGA 2025 本身就和 Amazon Prime Video 牵手直播，提供直播专享优惠、附带硬件促销，极像一场直播电商＋广告节合体。

TapTap

techradar发布内容

甚至广告不只是片头，还在互动、流媒体、优惠码里无处不在。而且在外网新闻资讯中可以看出，特地强调了“首次”在Amazon Prime Video进行直播，广告打在我脸上了......

翻译如下👇👇

TapTap

techradar发布内容（机翻）

不禁让人怀疑，创意变广告，还是广告变创意？

[TapFamily1_思考]

[TapFamily1_思考]

[TapFamily1_思考]

在板块宣布、新游预告、创新奖项的背后，我们看见的是：

创意与广告的边界越来越模糊。

TGA 2025 的入围名单中，像Clair Obscur: Expedition33获得12项提名，在历史上创纪录。

提名名单如下👇

TapTap

gamespot发布信息

机翻如下👇

TapTap

gamespot发布信息（机翻）

强有力的游戏入围，实力有目共睹，能够被提名是所有玩家心之所向——对游戏是肯定。

但深挖下去，你会发现，提名、直播、赞助、互动、优惠，几乎每一个点都和品牌、广告、数据挂钩。

玩家在观看创意展示，也在被“广告”划分标签、触发购买欲...

*世界就是一个巨大的营销广告？？？

很明显的就是亚马逊直播的一波强势广：

TapTap

*翻译：

拥有 Prime 会员资格的观众可以通过 Prime Video 收看游戏大奖颁奖典礼的现场直播，无需额外付费......

甚至是每个人都很熟悉的场景：

新闻资讯中插播的，无处不在的广......

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甚至前一秒，Geoff Keighley, （The Game Awards的创始人兼CEO）还在感谢：

We’re thrilled to bring our global celebration of video games to even more audiences with the addition of Prime Video...

下一秒就开始了：

Prime Video is a natural home for our show. We're honored to have Amazon stand alongside so many other entertainment technology companies as partners to our show.

作为年轻玩家群体，既是内容接受者，也是流量生产者——TAG2025 给出的不仅是预告、奖项、直播，而是“你也可以成为参与者”的暗示。

你在社交媒体打卡；

你用游戏讨论标签；

你参与直播互动；

你在贡献数据；

你在延伸广告影响......

问题是：你自愿了吗？你知道你在贡献什么吗？

of course！！因为，广告台词已经为被割韭菜的各位准备好了：

As part of its Amazon partnership, viewers can also expect Prime-exclusive, limited-time deals across nominated games, new releases, hardware, and more, which will be revealed in real time.

*总有种我想要好好看看游戏，却被迫过了一个双十一？？

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TAG 2025，已经不是创意节了，更可能是一场广告秀的全景展。

你是走上台的主角，也是台下被聚焦的一个光点......

[TapFamily1_想开了]

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[TapFamily1_想开了]

——在TapTap评论里聊聊吧——

(文：yeah, but no| 图：官方截取、社交媒体热议)

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