今年除夕，腾讯游戏陪玩家们过了个「真年」

究竟什么才叫年味儿？

文/王丹

这几年，我常听到有人说“年味儿淡了。”

虽然各有各的说法，但在我看来，这话背后可能是说「珍稀感被稀释了」：爸妈那辈儿，小时候盼着过年吃肉，远程沟通靠写信、座机，绿皮火车坐好几天……现在我们每天都能吃肉、和家人视频，火车高铁也方便，似乎显得过年不再那么盛大。

但我也同时觉得，国人盼着过年，为的从来不只是珍稀感；现代生活，或许也为年味儿注入了新记忆。

像今年，就有玩家评论，说自己在《光与夜之恋（下称光夜）》新春活动「新活动，马上好」中找到了年味儿。

这次活动的主题直截了当：就是过年。而为了做出年味儿，《光夜》下了不少功夫。单说活动初期放出来的男主服饰，就有种为爱妥协、入乡随俗的喜庆感，年味儿直冲天灵盖，相当震撼……不少玩家忍不住调侃“毕竟有趣的灵魂万里挑一”、“雷霆战袍”。

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不过值得注意的是，对于游戏，特别是像《光夜》这样的乙游而言，在春节做过年主题内容，风险其实相当大。

一方面，乙游的核心卖点是恋爱体验。但如何平衡二人世界的恋爱感、过年热闹的群像氛围？这就成了难题。先前也鲜有乙游敢拿这个题材做文章。

2月8日《光夜》版本预告短片

满屏都是问号，玩家都懵了

另一方面，国人太熟悉过年了。年味儿象征，什么饺子大灯笼福字红包，咱们年年看、习以为常。想把年味儿做出新鲜感和穿透力，让玩家觉得与众不同、印象深刻，难上加难。

然而，就是这么一个看似挖坑的主题，居然又让《光夜》在全网刷屏：早在一周前新春活动PV释出时，《光夜》就在微博、小红书、抖音等平台冲上了热搜/热点。

至于为什么说“又”，是因为先前我们已经聊过好几次《光夜》的“赌”性。或者说，不按套路出牌，就是其套路。一次两次可以说是偶然，但次次稳打险牌，甚至打成《2025年中国常青游戏榜》里的唯一乙游，背后定有必然性。

而结合新春版本来看，这个必然性不难找：我们老说腾讯游戏赢是因为擅长抓机会，但《光夜》似乎印证了，腾讯游戏怼着一件事死磕起来，也是相当倔。

就说这次新春卡池吧，稍稍拆解卡面，就能明显看到《光夜》那股死磕内容精度、信息量拉满的劲儿。

更关键的是，关于前文提到的「平衡恋爱感和过年氛围」的难题，《光夜》的解法并非生硬的拆开各半，而是主次搭配融合：卡面的视觉焦点，永远是男主和“你”经历的各种过年时刻；但在焦点之余、背景细节中，又充斥着大量与该时刻对应的群像故事。

单用文字来解释，可能还是太抽象，咱们不如结合具体卡面来看看，《光夜》是怎么化解难题的：

萧逸在游戏中的职业设定为赛车手，这么一位熟稔“上路”的男主，在新春卡池中则顺理成章与“你”轮流上驾，载着爱宠们，带着行李箱、砂糖桔、脐橙，共同启程回家。而在视觉焦点之外，你还能看到堵车时蹲在路边吃泡面唠嗑的人、下车打羽毛球的人、和家人视频通话的乘客。

陆沉是万甄集团（游戏中“你”所在的设计公司）董事长，在公司年会上，他和抽中特等奖（海岛双人游）的“你”，成了台上的主角。而台上台下，还有为“你”庆贺、举着手机直播、专心摄影、认真干饭的同事们，也有躲在人群最后面偷偷牵手的公司情侣。

平日就擅长做饭的齐司礼，和“你”共同成为年夜饭的主副厨。虽然这一幕的镜头聚焦灶台，但细看背景不难发现那些喝到面红耳赤、互相扶着走的大爷；正在端蒸笼的小姐姐；努力包饺子的小狐狸（齐司礼的真实身份是已历经千年的灵族九尾狐）；摆了很多桌、还桌桌坐满的筵席。

人设上有点「钻石王老五」意味、钱多花不完的查理苏，与“你”在超市采购年货，购物车已经满到不行，两人却指着前方笑开了花，看来还要继续买买买。一旁的婆婆和孙女投来了好奇的目光；远处的情侣/夫妻循着笑声也看了过来；查理苏的管家们则在后方努力维护着年货们的“安全”。

身为隐藏道士、擅长画符的夏鸣星，则凭着自己的笔纸功夫，和“你”在新春集市上摆摊卖起了年画。喝着奶茶逛集市的小姐姐拍起了现画现卖的手艺；手拿糖葫芦的小孩儿依旧眼馋吹糖马；孙子哭闹着跟爷爷说要买年画；Eddie（夏鸣星的爱宠拉布拉多）叼着烤红薯流口水，估计是从背后的烤红薯栗子摊上偷偷叼下来的……

看到这儿，你可能已经初步体会到为什么《光夜》能把这个危险题材做爆了：他们做足了过年的沉浸代入感，同时也调动起了玩家的幸福情绪。

沉浸代入的点在于，《光夜》里的这个年，相当真实、现实——仅是看上述这些卡面，你应该就已经能感受到扑面而来的新春氛围，甚至可能联想到自己过年时的身边故事。

这一方面是因为，这些卡面所定格的瞬间，如公司年会、春运、逛集市、买年货、年夜饭等，是大多数国人（特别是年轻打工人）在过年前后都会经历的重要时刻。

另一方面或许也是因为，过年是一场串亲访友、热闹非凡的庆典，而《光夜》通过卡面余光、背景中的群像故事，让这种热闹的年味儿变得更沉浸。

如果你觉得难理解，不妨想象：假设齐司礼的年夜饭卡面，只有两人做饭的主视觉画面，没有背景那些摆桌、食客，或许你只会觉得“这人挺会做饭的”，而有了群像故事的加持，你才更可能瞬间反应过来“这做的是年夜饭”。

而且，这些群像故事与卡面描述的时刻、活动背景紧密结合，因此与卡面视觉中心的二人世界构成了自然的融合关系：如果用菜来形容，男主与“你”的二人故事，是卡面里的主菜，群像故事则是配菜，共同构成一桌味道和谐的盛宴；如果用音乐来形容，爱情是卡面谱写的主旋律，群像则像副旋律，与前者合奏出年味儿的曲调。

在过年沉浸代入感做得够足的前提下，这次活动卡面提供的幸福情绪，还相当丰富多层。

第一层，源于打破次元壁的恋爱感、陪伴感。在我看来，《光夜》死磕卡面精度，部分原因或许在于，要尽可能更大范围地撞击现实，让玩家更容易在过年时产生与男主相伴的联想。其中描绘的任何一个瞬间，一个小小的细节信息，都能让玩家在现实中意识到，这个年，是男主陪自己一起在过。

第二层，源于过年本身洋溢出的喜庆和幸福感。除了前文提到的群像热闹氛围以外，一个值得注意的细节是，《光夜》这次活动卡面中所有双人卡，描绘的都是动态瞬间：堵车时拥挤但满怀回家期待的时刻；抽中年会大奖，同事在一旁惊呼；在灶台前颠勺；推着购物车向前冲；挥笔作画……

这些动态画面更有把故事“演活了”的视觉效果，也更饱含过年期间的激动兴奋情绪。换句话说，这更可能调动玩家的幸福感共鸣。

第三层，不明显但又不可或缺的，是《光夜》的幽默感。比如陆沉卡面里的老鼠干；见钱眼开的马蓝星（下图中的蓝色肥鸟，游戏吉祥物，也被视为官方代表物）；两匹墨镜马碰杯的“HORSE成双”……这些偷偷加进去的料，为版本添了一丢乐子味儿——被逗到笑出声，怎能不算一种幸福情绪？

所以，你说《光夜》这样死磕精度是为炫技吗？炫可能是炫了，但我觉得动机没那么单一：《光夜》的精度，终究服务的是内容体验。

就像玩家评论所说，《光夜》做了一个“普通的不能再普通的年”，但就是这样一个非架空幻想、不怎么高大上的主题，反而让不少人感慨幸福到想哭。它融入生活，讲述了身边看似平淡的故事，但传递出的年味儿和幸福感，却很浓。

而精度，不是《光夜》唯一擅长死磕的点——内容深度，他们也不放过。

具体来说，恋爱是乙游的核心，但《光夜》刻画内容时，往往不会只侧重爱情这一件事。以新春版本为例，在围绕“陪爱人过年”展开故事的同时，他们还试图通过各种细节设计，来传达过年时众人眼中的幸福、温馨。

或者用通俗点的话来说，这次版本好似在回答一个大众向的问题：过年、年味儿，对国人来说究竟有怎样的含义？

而《光夜》给出的部分回答，就藏在PV与活动玩法中：

第一种含义，即乙游核心层，是过年时爱人之间的支持与陪伴。PV中一闪而过的回家、度假、逛集市、包饺子、贴对联等瞬间，阐述的就是这样的二人幸福时刻。

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第二种含义，《光夜》则跳出了爱情，将视野拉大，讲述全国人眼中的过年。

PV中，老人看到孩子平安回家，相拥的瞬间流下了幸福的泪水；几代同堂一起吃年夜饭；小孩子在屋外小心翼翼地放炮……这些都是常人过年期间，微小但易引发共鸣的记忆。

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同时，《光夜》还聚焦到了那些无法回家的人。医生依旧在忙碌，医院里挂起的福字和剪纸却也送来了年味儿；边疆的战士仍在驻守，遥看祖国万家灯火通明、国泰民安，这对他们而言或许就是最安心的年味儿……巧的是，2025年6月《光夜》四周年版本主题是反侵略，前后连起来看，颇有种「我们承载着反侵略战士的遗志，走到了更美好的明天」的call back既视感。

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第三种含义，时过境迁，《光夜》在版本中注入了关于时代与年味儿的探讨。

比如这次活动玩法，《光夜》没做什么包饺子、拜年游戏，而是搞了场新春直播热力值挑战赛，而团播整活、连线PK、热心观众送火箭等，都是当下时代才有的娱乐特点；

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再比如，这次新春版本的联动内容，也颇具时代感：

PV以及活动抽卡界面的背景音乐《好运来》，是游戏官方与知名歌唱演员祖海（《好运来》原唱）定制的funk版，祖海颇具穿透力的民族唱法，以及节奏鲜明的鼓点、古筝、电贝司等加持，结合出一种既复古又现代的洗脑韵律；

昨晚第二次登上春晚舞台的宇树科技机器人，“藏”在了夏鸣星的卡面背景、PV片段中；

还与《光夜》合拍了一支「祝玩家抽卡资源多到用不完、十连出金」的祝福短片；

深圳南山公安则在PV里玩起了现代科技版“诈骗”——如果有好奇的玩家扫描了PV末尾的神秘二维码，便会被提示“钓到啦！……请务必警惕来历不明的二维码”，如果玩家接着点击“观看最新反诈宣传片”，则会被提示“梅开二度……来历不明的按钮也别点”。如果你因为被连续钓鱼而感到怒火攻心，不妨和我一样狂殴马蓝星解气。

结合这些内容倒推，不难发现，《光夜》在制作新春版本时，并不只是想做个过年节点下的爱情故事，而是同时想将国人这些年想追寻的年味儿、当代社会的年味儿新特征，具象化呈现出来。

换个视角来看，他们自始至终想做的事情，可能其实只有一件：调动玩家的幸福感。至于通过什么内容来调动，幸福感要做多少层，如何发散挖掘更多幸福感……则要结合节点、主题来做具体设计。

而也正是这种将个体之间的小爱（爱情）、人间大爱（家族亲情、家国情怀）、时代演变相融合的独特创作思路，让《光夜》在乙游春节档中显得独树一帜：恋爱是核心，但创作不止于恋爱；玩家感受到的幸福感、新鲜感，源于恋爱，但也更加发散、多层。

就像这次，不少玩家还体会到了天下大同、经济上行的幸福感。

结合过往版本来看，《光夜》敢在春节档玩弯道超车的骚操作，也不是什么意外：这个项目组，向来敢“赌”、死磕。

什么亲密刺激、糖里带刀、癫狂诡谲、权谋斗争……别说什么「乙游有各自擅长的氛围、情绪主题」，也别说什么「哪有乙游做这种题材」，只要《光夜》动了心思，那就都能做；也别说什么「鱼与熊掌不可兼得」、精度和深度得取其一，《光夜》就是既要又要还要。

2025年1月「失序前夜」卡池。《光夜》不是只会做稀有题材，就算是赛道内大卷特卷的亲密主题，他们也能做出自己的张力和精度。左右滑动查看

而《光夜》之所以敢死磕、敢“赌”这么多年，背后的底气或许来源于内容创作的独特视角：他们并非只聚焦品类、赛道、竞品之间的竞争，而是把不少精力和目光放在了玩家身上，去对玩家所处的社会、身边发生的人和事，做细微观察。

结合这些年的版本更新来看，也不难发现，《光夜》总是在从不同视角、身份，通过新内容、新系统，去诠释爱和幸福；

去年8月，《光夜》推出新系统「丰果农场」

受到不少玩家好评，种菜也能带来幸福

他们聚焦当代乙游玩家核心群体的生活，用游戏内容来构建情感共鸣，也不避讳探讨严肃沉重的话题，比如豫章书院、消防安全，比如战争与末日。

有玩家评论说《光夜》格局大、有人文关怀，说《光夜》故事感强、文案敢写，是乙游里的一股清流……在我看来，这些反馈是在夸《光夜》，也是对传统主流乙游的一种反问：乙游始于恋爱，但又何必被局限其中？

人生总是百感交集，《光夜》把恋爱的甜蜜作为核心，但没有忽视与甜蜜同行的五味杂陈，毕竟现实的人生就是百感交集。若用戏剧比喻，《光夜》不像二人传，更像有主角、主题的群像剧；若用影视比喻，它不会只制作让人一时爽的爆米花电影，而是也能做出绵长有深度的剧情片。

多巴胺快感固然能直接让人脸红心跳，但生活中的种种，关于人生价值观的思考……这些内容才更让人流连、回味。用玩家的评论来说，《光夜》不是让人沉溺于虚拟幻想世界，反是让玩家从游戏中汲取面对现实的力量、去发现美好事物。从某种程度上来说，或许《光夜》也在「滋养」、陪伴玩家生活和成长。

特别是在当下，卷感官刺激、调动玩家荷尔蒙，已经成了乙游圈的常态，相较之下，《光夜》的贪婪、死磕，反而显得颇为罕见。但反过来讲，就是这种既要又要还要的死磕追求，才造就了《光夜》经得起推敲、时间验证的差异化内容，造就了这款游戏的常青优势。

如今，《光夜》借新春版本向外释出了清晰的信号：《光夜》还是那个坚持初心的《光夜》，在创新突破、敢“赌”这件事上，依然有十足的胆量，甚至有过之而无不及。

玩家仍会因为《光夜》选题太莽而感到紧张。但玩家需要的，也正是这样的《光夜》。