当游戏遇上新年：2026马年春节游戏行业现象级事件盘点

《和平精英》：除夕超 9000 万玩家共赴 “海岛年夜饭”

来源：和平精英官方微博

2026 年除夕，《和平精英》创下9000 万日活与绿洲启元 5800 万日活的双巅峰数据，成为名副其实的线上团圆第一主场。不同于往年单纯的皮肤上新、福利发放，本次春节《和平精英》以 丝路贺新春版本为核心，将敦煌美学融入海岛地图，让国风元素成为春节版本的核心亮点将年味与文化、跨界深度绑定，跳出了流量厮杀的老路子。

《王者荣耀》超话登顶微博双榜，互动量破1845万

春节期间，《王者荣耀》在马年限定皮肤上线、小马糕市集玩法刷屏、除夕海量点券福利发放，以及线下灯会联动等多重春节内容的带动下，游戏微博超话单日互动量突破 1845 万，热度值高达 1846 万，直接登顶微博游戏类超话总榜与手游分榜双第一，成为整个春节假期里游戏圈最具代表性的社交热度事件。《王者荣耀》在春节档的绝对统治力还在延续，也印证了游戏已经深度融入春节团圆、亲友互动的日常，成为当代年轻人不可或缺的新年俗。

《原神》海灯节破圈，线下登陆上海两大高铁站

今年春运，《原神》第六届海灯节以 “奔霄颂玉轮” 为主题，在上海市精神文明办支持下线下登陆上海南站、虹桥火车站，在站内以灯箱、立柱、主题墙绘打造了多处打卡点，候车厅设马年新角色白马仙人兹白巨幅海报，搭配璃月万家灯火画卷与 “马踏祥云，一飞冲天” 等新春祝语；虹桥站则矗立传统工艺制作的白马霄灯，云堇、香菱等角色形象遍布站内，传递团圆年味。线上同步开启 “奔霄颂玉轮” 主题活动，推出《琅风・兹白》国风诗歌与海量福利，线下打卡获取兑换码还可解锁游戏内隐藏成就与道具，给了玩家线上线下联动的完整节庆体验。

《无畏契约：源能行动》：“马年上瓦手不马”话题播放量 破3 亿

春节期间，《无畏契约：源能行动》凭借 “马年上瓦手不马”的趣味口号与轻量化、强社交的新春版本内容成功突围，这句看似无厘头的口号将玩家射击失误的自嘲黑话融入宣传，像病毒一样在年轻群体中蔓延。游戏社群、朋友圈、短视频评论区，到处可见这串文字的组合。还特邀华语乐坛 R&B 教父陶喆献唱魔性主题曲《马年上瓦手不马》，游戏内在瓦秀大厅推出赛博求签、欢乐玩法、新春限定道具等贴合春节聚会场景的内容，在对战间隙进行社交互动，让《无畏契约》手游得以拥有强大的社交属性。

《三角洲行动》× 海底捞：线下场景的 “沉浸式联名” 标杆

2026 年 2 月 7 日 —3 月 7 日，腾讯旗下射击游戏《三角洲行动》与海底捞展开全国范围的 “捞大红” 主题跨界联动，全国超 900 家门店参与，其中 12 座城市开设线下主题店，玩家购买 “捞大红” 双人餐可获得实体房卡套组与游戏 CDK，CDK 在二手市场单价一度炒至 70-80 元，同时游戏内地图水域中加入海底捞蚌，玩家搜索可获得联动头像、喷漆等奖励。此次合作话题曝光量破亿，线下门店人气火爆，有效带动游戏用户活跃度与社交热度。

《蛋仔派对》与大润发推出年货寻宝活动

来源：大润发微博

网易《蛋仔派对》与零售品牌大润发展开深度跨界合作，推出年货大街寻宝主题活动，这也是大润发首次与游戏 IP 进行线下联动。活动在游戏内上线了复刻超市场景的专属地图，让玩家在线上体验年货收集、寻宝闯关等趣味玩法，还在全国多个核心城市的大润发门店打造了蛋仔主题沉浸式场景，设置了打卡互动、联名甜品、满额赠礼等环节，吸引大量家庭与年轻消费者参与，将年货采购转变为亲子互动游戏，既为大润发注入年轻活力，也帮助《蛋仔派对》触达更广泛的家庭用户巩固其休闲游戏榜首地位。