拼多多“1元抢原石”虚假宣传案终审落锤

就在刚刚，米哈游法务部发布消息，最高人民法院就米哈游诉上海寻梦信息技术有限公司（拼多多）不正当竞争案作出裁定，依法驳回拼多多的再审申请。此前浙江省高院二审判决认定拼多多构成虚假宣传及仿冒混淆不正当竞争，判令其停止侵权、在《中国知识产权报》刊登声明消除影响，并赔偿米哈游经济损失及维权合理费用共计100万元。拼多多不服二审判决向最高法申请再审，现已被驳回。

已知拼多多此前已按二审判决履行了赔偿及登报义务。最高法经审查认定，拼多多的再审申请理由均不能成立，并明确确认二审判决中对虚假宣传、仿冒混淆及赔偿数额的认定并无不当。

梳理一下，该案件起因于米哈游在日常巡查中发现，拼多多在未获任何授权的情况下，在视频平台发布《原神》游戏主题推广任务，招募博主制作视频，并要求在视频中或评论区挂载“1元抢一万原石”活动链接，引导用户点击后下载拼多多App。但拼多多实际无法提供《原神》游戏内的道具货币“原石”，用户点击后仅能参与拼多多平台内部的抽奖活动。该行为导致大量玩家误以为米哈游与拼多多存在官方合作关系，对米哈游商誉造成损害。

最高法认定，“原石”名称及标识伴随游戏持续宣传具有知名度和影响力，拼多多行为已导致混淆。在赔偿数额上，最高法认为二审法院综合考虑主观故意、行为持续时间及情节等因素确定的100万元赔偿额并无不当。

本案的判决逻辑清晰：未经授权利用他人知名IP进行引流，即便设置了内部抽奖作为“兑现”路径，但只要宣传内容与实际兑现存在实质性差异，就构成虚假宣传；只要使用了他人具有知名度的标识导致公众混淆，就构成仿冒混淆。拼多多以“1元抢一万原石”为噱头获取下载转化，本质上是一种利用玩家对《原神》的认知和信任获取流量的搭便车行为。最高法驳回再审申请，意味着司法层面对这类以虚假承诺为诱饵的IP蹭流模式给出了否定性评价。

总的来说，对于游戏厂商而言，这起案例提供了一个明确的法律维权路径；对于平台方来说，这也是一次边界清晰的提醒——流量不能靠蹭，更不能靠骗。

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