GTA6预告“独占首播”，给网飞拉来了10万美国新用户

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上个月月底，GTA6拓展预告的上线，不仅吸引了玩家的关注，也带来了行业首例的合作营销模式。当日，这支预告在网飞首播，并获得了6小时独家窗口期，随后才登陆R星官方网站和油管频道等渠道。

这在外网也引发了小规模的玩家讨论：有人认为等6小时不算什么，有人觉得“三十分钟内必有盗版”，也有人抗议“看广告怎么还要花钱”。

不过，从最近披露的统计数据来看，这次合作中，网飞实打实地接到了泼天的流量。

根据分析机构Ampere Analysis的数据，这一窗口期仅在美国，就为网飞带来了超过10万名新注册用户。这个数字仅次于《怪奇物语》最终季以及一场MMA比赛，成为网飞今年第三大的用户注册增长事件，并且超过今年网飞几乎所有直播体育赛事。

独播窗口期不仅吸引了新用户，也带来了明显的用户回流。Ampere数据显示，在此前30天内没有观看过网飞任何内容的美国用户中，有超过5%重新打开平台观看了GTA6预告，而且其中很多人将预告作为回归后观看的第一项内容。Ampere称，这一“重新激活率”高于同期网飞上的任何影视内容。

要知道，行业分析认为普遍认为网飞在美国的用户参与度可能已经触顶，因此GTA6预告首发带来的拉新效应才显得格外引人注目。

当天，油管上各大游戏主播都选择第一时间登录网飞进行直播

据网飞公布的数据，这支预告同样成为了网飞当周最受欢迎的内容。它在上线后的四天内获得了3110万次观看，比排名超过第二名的电影多出了近790万次。在参与统计的93个地区中，这支预告在超过九成地区的“英语电影”分类中排名第一。

相较之下，R星随后在官方油管频道发布的视频，目前获得约1700万次观看。不过，网飞的“观看次数”是用总观看时长除以内容总时长来统计的，并不等同于独立观众人数。因此，3110万这一数字无法直接和油管的观看次数进行横向比较。

但3110万，也足以说明大型游戏预告为流媒体平台带来的消费规模。

对R星来说，通过流媒体宣发意味着能使GTA6触达传统受众以外的群体。而对网飞来说，这更是一次打入玩家社群的新尝试。

分析师观点指出，网飞未必能够直接与最大的3A游戏系列竞争，但可以争夺围绕这些游戏产生的注意力：通过独家预告、游戏发布活动以及影视改编，平台无需拥有游戏本身，也能参与到游戏文化和玩家社区之中。

这次GTA6预告的跨行业营销，最大的价值可能就在于为流媒体平台提供了颇有价值的样本：大型游戏的宣发本身，也有可能成为平台争夺用户注意力的一种内容形态。

不过说到底，关注度和号召力能达到GTA6这个量级的游戏，确实也不多。这种“花钱看游戏预告”的现象还会不会再次出现，仍有待观察。

9.6