CICF的恺英展台：不止“传奇”，更有新故事

文/熊莫

走向多元

搭乘B7快线恺英网络专属痛车抵达琶洲站，步入广州保利世贸博览馆4号馆，4B02恺英网络展位前已人头攒动。《古龙群侠录》将“江湖钱庄”搬进展馆，陆小凤、林仙儿与玩家现场互动竞赛；《三国：天下归心》的“归心超模团”亮相羊城，蔡文姬、孙尚香现场派发限定礼品。移步之间，玩家既可坐上996传奇盒子经典的沙巴克王座，也能在《盗墓笔记：启程》的试玩互动中，开启一场寻宝探险。

场外，专属痛车持续穿梭街头半月有余，跨越中秋、国庆两个假期；场内，四大IP、四个不同打卡点融为一体。这场相聚并未止步于CICF场馆内，而是为观众带来覆盖更广、更为立体的专属体验。

回顾恺英网络2026年半年报，公司曾表示，将持续推进“IP品类+创新品类”战略，在聚焦核心赛道、强化品类优势的同时，坚持“发展IP多元化”的路线。

回到CICF现场，来自不同兴趣圈层、不同年龄段的玩家跨越山海奔赴而来，寻找自己喜欢且适合自己的IP内容。

细看之下，此次参展的恺英产品各有特色。其中，《古龙群侠录》、《盗墓笔记：启程》两款同属IP新游。为了这场与玩家的线下初遇，团队显然倾注颇多心血，以细致入微的舞台搭建和活动设置，将玩家带入一片可游可逛的江湖。

以《古龙群侠录》展位为例，映入眼帘的不像一座展台，而是一座精心布置的钱庄：木色门庭配以雕花窗棂，檐下朱灯相映。玩家被邀请参与一场掷骰游戏——不赌金银，只测侠运。

核心场景的选取颇为考究：钱庄带出江湖的市井感，侠客也有花销与交易往来，而交易又天然牵连着利益与人情。其中涉及的复杂关系，正是“古龙式江湖”有别于其他武侠作品的精髓所在。展台上，不仅有NPC小二陪玩，陆小凤、林仙儿等角色也可能随时走出，与玩家同游。仿佛穿越次元壁，通过与游戏人物的互动，玩家得以感受到自己正身处这片武侠世界之中。武侠江湖的吸引力，很大一部分便来自这样的参与感。

再看《盗墓笔记：启程》，它选择了一个更容易牵动原著读者情感的入口——雨村。

黑瓦屋檐下，木质围栏围出庭院，石板路、竹编簸箕、绿植与暖色灯串点缀其间，添了几分乡间生活的烟火气。吴邪、张起灵和王胖子的立牌错落而立，旁边“启程吧！入住雨村”的标语，点明了这座小院的主题。

熟悉原作的读者，能从中联想到铁三角相伴闲居的日常。经历一次次探险与风波之后，雨村承载着三人安顿下来、一起生活的故事。对长期追随这些角色的读者来说，这份平常生活同样值得牵挂。对应到游戏里，雨村也是《盗墓笔记：启程》的一大特色场景，玩家可在其中布置庭院、池塘垂钓、经营田垄等。

展台将这种想象变成了一处可以走进去、合影留念的空间。现场试玩和互动小游戏，还能获得来自雨村的好物：黏土人手办、喜来眠透卡、角色毛毡挂件等。这份熟悉感得以延续，也让玩家能把与角色有关的记忆带出展馆。

两款产品的思路相当一致：借助国庆展会集聚的人流，触达不同兴趣圈层的潜在玩家；再通过熟悉的人物、场景与现场互动，把故事中的情感转化为可参与的体验。

题材与玩法也在此形成呼应。两款产品均在玩法层面作出创新：《古龙群侠录》强调开放式江湖探索，《盗墓笔记：启程》突出寻宝探险与解谜，让玩家进入世界、参与故事；线下展台则以更直观的方式，将这种新体验传递给玩家。

对IP的情怀与记忆，为线下体验增色；沉浸式互动，又进一步拓展玩家对IP的想象。这种虚实之间的相互强化，是一种有效的产品叙事方式，也与恺英网络打造的B7路公交“痛车”的思路一脉相承：当经典角色随公交车驶入街头巷尾，便成为唤醒玩家记忆的流动打卡点。这也说明，游戏与玩家的连接不止于屏幕，更可延伸至日常生活。

两款新游增加了与过往截然不同的题材与玩法入口，也为整个恺英品牌接触年轻玩家、拓宽公众认知提供了具体载体。

而相对于古龙和盗墓笔记两个IP而言，《三国:天下归心》和996传奇盒子，属于是展会上的“老熟人”。

CICF展会的高人气，既汇聚了大量“传奇老兵”“三国主公”，也吸引了不少Z世代年轻玩家，其中不乏恺英的潜在目标受众。此次恺英带来的多元产品布局，恰好契合不同圈层的差异化偏好，展位现场互动热度与整体展出效果均表现不俗。

值得一提的是，这两款产品今年早些时候在ChinaJoy期间就已经有过线下亮相。两次参展情况形成的连续对照其实很有意思，它向我们表明恺英围绕线下场域整活的能力在逐步纯熟。

拿《三国：天下归心》来说，上次在ChinaJoy大受好评的“归心超模团”，这次再次在CICF返场亮相。CICF开启前不久，游戏上线了S4新赛季，超模团也在现场换上蔡文姬的全新外观“婵娟清影”，同步端内新内容，带来升级后的现场演绎。

孙尚香也来到现场，为玩家派发限定礼品。玩家与归心超模团互动，即可获得限量CDKey、青龙偃月斜挎包、红颜主题团扇等礼品。这些周边兼具趣味与收藏价值，也为专程来到线下的老玩家准备了一份惊喜。

对展会而言，服务现有用户与吸引新用户，是两项并行的任务：既为老玩家搭建同好相聚的线下据点，也为新玩家提供接触产品的入口。用户转化与社区凝聚，在同一处展台上同时发生。线上，玩家平时通过同盟建立联系；线下面对面交流时，熟悉的符号、角色与世界观，又让持续运营积累的玩家关系多了几分真实感。

996传奇盒子的思路也类似。沙巴克皇宫的王座被搬到现场，女刺客COSER与到场玩家近距离互动。对于传奇老玩家，这些符号有着很高的辨识度。攻沙、争夺、与伙伴并肩作战的记忆，都可能在一次打卡中被重新唤起。玩家可以坐上王座留下合影，也可以与同好在线下完成一次相聚。

从CJ上的沙巴克城、复古网吧与传奇点卡，到CICF上的王座打卡，996传奇盒子不断从玩家的共同记忆中寻找线下表达。展台形式可以变化，熟悉的符号始终是连接玩家的线索。对于长期经营经典IP的平台，这种联系也为线上社区增加了新的交流内容。这种持续曝光，对于996传奇盒子这样的聚合平台，还有一层更长远的意义。从CJ到CICF，连续参展让品牌反复进入玩家视野，也为不同地区、不同圈层的观众提供了熟悉平台的机会。一次次见面积累的品牌认知，有望让玩家今后寻找传奇游戏、同好或相关服务时，自然想到996这个入口。

这也让996传奇盒子的线下参展，同时具备了向深经营与向外拓展的价值：借助情怀与互动维系老玩家的联系，通过展会曝光与玩家分享触达更多潜在用户。持续积累的品牌认知，有助于后续产品与内容更新获得更多关注，也为承接新的用户需求提前铺垫。展会上的一次相遇，由此有了延续为长期联系的可能。

两款产品此次在CICF的共同点，是持续为玩家创造接触产品的理由：《三国：天下归心》带来新的角色外观和现场互动，996传奇盒子则让玩家熟悉的传奇符号重新进入线下场景。这些步调与行业里近年的重点命题保持密切同频：长线运营、IP长青化，等等。

我们已经能够很明确感觉到，产品保持露出，互动内容不断更新。线下展会逐渐成为恺英与玩家沟通的一种常态化方式：让已有玩家保持关注，也让新观众有机会了解产品。这代表着恺英在用户沟通层面更进一步的开拓和升级。

长期关注行业上市公司的发展，茶馆君能明显感到，近年的恺英网络一直在酝酿变化。从产品到战略，这家曾经被贴上“传奇大厂”标签的公司，正在一步步拓宽外界对它的认知。

从今年CJ到CICF，经典怀旧平台与多元新品在一片属于年轻人的线下盛会同场亮相。越来越多新一代玩家选择在恺英展台集结打卡，这种反预期的场景，让这份变化有了更清晰的轮廓。

在游戏行业触及存量瓶颈、风浪瞬息万变的时代，恺英网络在2026年半年度营收同比增长86.06%，净利润达到14.28亿元、同比增长50.34%，成为行业内少数逆势增长的企业之一。这份成长动能的核心就在于，他们把业务路径想得很清晰，持续经营已有优势，同时为新的产品探索积累资源与能力，找到了一个兼具创新成长性和确定性的发展模式。

一方面是向深发展。传奇作为恺英的经典IP“本手”，其业务已经从多产品散点升级至聚合平台。996传奇盒子通过游戏分发、玩家社区、直播、交易等服务沉淀用户关系，再以赛事和衍生内容拓展参与场景，在2025年实现12.23亿元、同比增长30%的收入。成为支撑长期经营的“压舱石”。

另一方面，是向宽拓展。此次CICF已经给出了直观的例子：以多元IP拓宽产品覆盖，再通过玩法创新，丰富IP的表达。熟悉的角色、世界观与受众基础，为新品探索提供起点；与自身研发能力相匹配的产品设计，则让向外拓展的脚步更有依据。

除了此次亮相的《盗墓笔记：启程》《古龙群侠录》，恺英还储备了“斗罗大陆”“奥特曼”“拳皇”“射雕三部曲”等知名IP，并孵化了《岁时令》《百工灵》等原创IP。随着相关产品与内容陆续落地，这些积累有望让恺英触达更多兴趣圈层，也为品牌打开新的想象空间。

坚实的业绩，也为更前沿的探索提供了支撑。在AI领域，恺英旗下SOON游戏创作平台已覆盖美术资产生成、代码生成等开发环节，探索更高效的游戏创作方式；今年5月，公司设立AI内容公司“时光川行”，专注AI微短剧与漫剧制作；8月，又聘任复旦大学计算与智能创新学院教授、博士生导师金城为集团首席AI科学家，进一步深化技术研发与应用布局。从游戏开发到内容制作，恺英的探索正在延伸至更多场景。

种子密集撒下，等待时间培育发芽。随着产品版图不断展开，一个“新恺英”的轮廓正逐渐清晰。未来，更多产品与探索的落地，有望让它在更广泛的品类与玩家群体中，打开新的增长空间。

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