鸣潮单季买量破三千万，这份公告交了底

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一份看似枯燥的上市公司财务问询回复，把游戏圈买量投放的真实账单掀开了一角，国旅联合发给上交所的公告里，披露了2025年9到12月前五大客户的广告投放数据。众所周知平时各家游戏厂的财报里“销售费用”往往是一锅炖，这次把具体公司名和金额摆在明面上确实不多见。

公告的应收款表格里，最显眼的是“广州库洛科技有限公司”，也就是《鸣潮》的研发方，2025年9到12月在这个渠道的销售额达到了3079.62万元，占了该业务营收的近一成。排在其后的是“上海米哈游影铁科技有限公司”，销售额1849.11万元。榜单末尾还有上海鹰角网络，销售金额是339.42万元。至于前两名没具名的客户，从体量和合作规模来看，多半是行业头部大厂。需要说清楚的是，米哈游的分公司分工不同，这次上榜的影铁主要管的是《崩坏3》和《未定事件簿》，管《原神》《崩铁》和《绝区零》的并不是这个主体，所以这组数据并没有完全体现米哈游旗下头部产品的整体宣发盘子。

但即便如此，库洛单季度在单一渠道砸下三千万的力度，还是让人侧目。结合时间节点来看，9到12月刚好是《鸣潮》大版本推进的时期，黎那汐塔的内容宣发肉眼可见地铺得很开。我觉得这个数字恰恰印证了库洛在拉新上的决心，买量作为一种常规商业手段，对扩大游戏受众有着最基础的作用。不过投放能买来点击和下载，买不来长期的留存，这几千万花得值不值，最终还得看游戏内容能不能把人留住，你觉得呢？