2680 万，游戏公司把双十一卖爆了

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11 月 11 日，据竞核报道，今年双十一游戏行业在电商平台的动作十分热闹。

《洛克王国：世界》首场直播卖出 2680 万元，《燕云十六声》靠满减券把畅销榜从第 77 名拉进前 30，miHoYo 旗舰店重新回到周边店铺榜首。

《洛克王国：世界》10 月 31 日第一次做电商直播，就冲上抖音直播带货榜首，在线人数超过 10 万。

9.9 元的棱镜球被抢空，弹幕里刷的是"能不能多备货"，1 元的探索之证名片礼包卖出 14 万份。

据不完全统计，这场首播的交易额是 2680 万元。

直播之外，日常付费内容也被搬上了电商货架。

腾讯的《三角洲行动》卖赛季通行证、《英雄联盟手游》出自选礼包、《金铲铲之战》卖连抽礼包，网易《永劫无间》拿出时光任选礼。

据蝉妈妈 11 月 2 日至 8 日的周榜显示，前三款游戏的商品周销量均超过 10 万份，《永劫无间》时光任选礼在 5 万至 10 万份之间，销售额超过 100 万元。

游戏里的促销走的是另一条路。

《燕云十六声》发了三张惠音券：满 60 减 40、满 3280 减 1680、满 6480 减 3880，玩家得自己在商城凑满减，社区里因此冒出一堆凑单攻略。

据七麦数据显示，10 月 30 日发券与外观上新前后，游戏畅销榜从约第 77 名升至前 30。

女性向产品把抽卡资源做成分档礼包。

《恋与制作人》11 月 7 日发布年度大促公告，畅销榜从 11 月 8 日的接近第 200 名升到 11 月 10 日的约第 90 名；

《时空中的绘旅人》11 月 5 日上架 68 元十连礼包，当天进入总畅销榜前 200，角色扮演榜从约第 177 名升到约第 40 名。

周边是第三块战场。

miHoYo 旗舰店回到榜首，《原神》旗舰店守住第四，《绝区零》稳定在 TOP 20；

《明日方舟》旗舰店从第七升到第五，《明日方舟：终末地》排到第十二；

《恋与深空》九月单独开店后，一款角色香水上线九天销量破 10 万。

游戏公司已经把双十一做成了固定的商业化节点。

过去是蹭热点、打个折，现在是有节奏的排期：

提前投票选返场、直播预售新品、游戏内同步满减、周边旗舰店上新，几条线一起跑。

这套打法的核心是给玩家一个"此刻下单"的理由，理由越具体，转化越直接。

真正的瓶颈在供给方向，9.9 元的棱镜球被抢空、玩家在弹幕里喊备货，说明低价引流品的备货量直接影响口碑。

用极低价换来的流量，抢不到就会变成差评。

还有一个长期问题：版本节点、节日、电商大促，三套促销日历叠在一起，玩家的付费预算被反复切分。今年靠直播拉出 2680 万，明年就得靠更强的货品结构。

对长线产品来说，双十一已经从"活动"变成了"考试"。

信源:竞核、蝉妈妈、七麦数据

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