阿哈上遍日本四大少年漫画周刊封底

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《崩坏：星穹铁道》日服做了一次挺特别的营销：让欢愉星神"阿哈"连续登陆日本四大少年漫画周刊的封底。

时间线是这样的：

11 月 2 日，《周刊少年 Jump》；

11 月 4 日，《周刊少年 Sunday》；

11 月 11 日，《周刊少年 Magazine》；

11 月 12 日，《周刊少年 Champion》。

每期广告都不是传统硬广，像是以阿哈的口吻写了一小段整活文案。

在 Jump 那一期，编辑部通告被撕碎，配文是"什么是《周刊阿哈》啊！我明明投稿投给《周刊狸》的"

到 Sunday，员工吐槽"员工的诉求就这么轻易地…咕咕咕…不能原谅"；

Magazine 那期是"欢愉，终于成书"，还顺带抱怨"那个黑心社长…快把刊登费付了"；

最后一期 Champion，阿哈直接"闯入漫画世界"。

这是典型的"用角色做人设营销"，不单单只是买版面打广告。

四大少年周刊的封底是什么位置？

在日本，那是国民级曝光渠道，读者覆盖从学生到上班族，成本不低。

米哈游没有在这上面写"新版本上线，快来玩"，让阿哈以"闯祸者"的身份出现，把广告位变成了角色小剧场。

这种做法的好处很直接：

读者不会立刻意识到这是游戏广告，先笑，再认出来是星铁，记忆点比硬广强得多。

况且四本杂志连着登，形成"连载感"，本身就是个事件，这会促使玩家会主动去找这四张图，传播由玩家完成。

风险也有，封底广告的转化难以量化，尤其对非玩家来说，看完可能只记得"有个很吵的角色"。

另外，四本杂志的读者重叠度不低，边际效果会递减。

整体看，这是一次很"米哈游"的打法：把钱花在能被讨论的地方，而不是能被统计的地方。

信源:周刊少年

7.4