Apple Arcade 是苹果的野心：不神秘，但很美好

2019/03/26264 浏览综合

苹果的游戏订阅服务来了！

今年的苹果春季发表会满载着“内容”而来：原创影音 Apple TV+、可线上阅读杂志 Apple News+、以及游戏订阅服务Apple Arcade。

相比进军新闻、影音和流媒体，苹果对游戏的熟悉程度和依赖性可能要更强一些。虽然苹果本身并不是一家游戏厂商，但凭借Apple Store中的游戏收入分成，成为了全球最赚钱的游戏渠道。一方面，游戏订阅服务的推出可以对苹果的营收增长起到立竿见影的效果；另一方面，苹果也在向手游、掌机游戏、和主机游戏宣战。

Apple Arcade 不算神秘

1、在2017年的WWDC开发者大会上，苹果曾透露进一步拓展游戏发展模式的野心，当时有观点认为苹果会将内容订阅模式套用在游戏业务上，让用户通过订阅的方式来获得游戏。而如今，类似的模式在游戏行业已有案例，比如EA Access。随着微软、索尼等公司先后推出游戏订阅内容服务，Google、亚马逊推出游戏串流服务，苹果也理所当然地加入了订阅市场的竞争中。

2、2018财年，苹果公司的服务业务收入（包括iCloud以及苹果音乐）达到397.5亿美元。2017年时，苹果CEO库克曾设置了在2020年达到500亿美元规模的目标，目前还存在25%的增长缺口。

另外，苹果2019财年Q1的财报数据显示，虽然一季度营收同比下滑5%，净利润同比下滑0.5%，但是服务业务营收同比增长了19%，为108.75亿美元，而且毛利率高达60%。服务业务是苹果营收增长的支点，而Apple Arcad则需要继续扮演重要的“救兵”角色。

3、SuperData去年曾发布过一则数据：美国付费订阅游戏的玩家比非订阅用户多花45%的钱来购买游戏，而且在游戏内购项目上，他们的平均消费金额也比非订阅用户高出一倍多。

美国主机服务订阅用户平均每个月的消费金额为57.15美元，而非订阅用户的月平均消费金额则为39.12美元。在游戏内购项目上，订阅用户月平均消费25.18美元，非订阅用户消费为10.36美元。这一定程度上说明了，“游戏订阅用户”群体对于苹果的价值。

Apple Arcade 非常美好

1、优秀制作人聚集地。和原创影音平台一样，Apple Arcade 所推出的游戏也会是该平台的独占游戏。苹果表示，他们将纳入许多知名的游戏制作人，推出总数 100 款以上的独家游戏，包含坂口博信、王友健、Will Wright 等。所推出的游戏将会根据原创性、品质、创造力、趣味性等，并依照各年龄层玩家来开发。

2、福利游戏福音。与其他服务相同，苹果也相当重视 Apple Arcade 的开发者们。平台上的游戏开发商目前有：Annapurna Interactive、Bossa Studios、Cartoon Network、Finji、Giant Squid、Klei Entertainment、Konami、LEGO、Mistwalker Corporation、SEGA、Snowman、ustwo games 等。在Apple Arcade的订阅模式下，游戏开发者可以用更低的成本让玩家接触到产品，从而缩减自己的推广开支。

3、免广告，免氪金，是玩家的痛点，可以确保较好的游戏体验。虽然采用订阅模式，不过苹果表示 Apple Arcade 并不是为每款游戏预先支付费用，而是让玩家有机会体验任何游戏，同时又无须承担买到垃圾游戏的风险。由于每款游戏都包含对完整游戏体验的使用权限，包括所有游戏功能、内容和后续的更新等，都无须额外购买。

4、连续性和扩展性。Apple Arcade 中的游戏都可以离线操作，部分游戏还提供更多的游戏控制器支援，覆盖 iPhone、iPad、Mac 及 Apple TV 多种平台，同时也能继承游戏进度。即使是跨平台中断，也可在游戏中断点连接。苹果表示，新游也将定期加入这项服务。