[杂谈] 病毒式传播，爆发式扩散——浅析微信小游戏

提到微信小游戏，大家应该都不会陌生。

就在前段日子，小游戏如同病毒一般席卷了微信群聊。许多微信用户或多或少都感受到了微信小游戏的轰炸。

微信小游戏是在微信小程序上开发的功能，是一种不需要下载就可以使用的应用。基于HTML5技术制作开发，之后发布在微信内流畅运行。

听起来与网页游戏似乎有点类似，实际上，微信小游戏就是一种可以在微信中体验的HTML5网页小游戏。

作为依附于微信的游戏，小游戏有它不可磨灭的优势。

1. 微信庞大的用户基数。

2. 入口便捷，即开即玩。

3. 操作简单，上手轻松。

4. 转发群聊续命的扩散力。

5. 排行榜产生的攀比心理。

这五点优势，包括一直以来令人诟病的排行榜，构成了微信小游戏爆发式的传播力和用户黏着性，再加上小游戏本身魔性有趣的玩法，一定程度上丰富了人们的闲暇时间，不少用户还为了微信小游戏建立了专门的微信群。

甚至多家媒体由此发言道，“H5小游戏将迎来春天”。

然而，在自家软件内置HTML5小游戏的可不止腾讯一家，阿里同样也涉足了这个领域。

前段日子开放测试的国服《旅行青蛙》，就是以HTML的形式移植到了手机淘宝当中，未来也可能会形成如微信小游戏一般的轻游戏入口。

但比起微信客户端，淘宝在小游戏上的优势微乎其微。

除了流畅度的差别，两者平时使用的频率完全不同。

微信基本是我日常必备的聊天应用，同时还兼具移动钱包的功能。

然而淘宝。

平时我会时不时打开淘宝吗？

不会。

为什么？

穷。

但话说回来，《旅行青蛙》没有选择做成独立APP也有他的考虑。再火的独立APP迟早会过气，更别说养蛙热潮早已褪去，不如就内置在淘宝客户端，持续享用淘宝的用户资源，也不失为一个良策。

不可避免，微信小游戏的出现让我看到了未来诸多游戏的风向。

随着前段时间小游戏接入第三方企业，越来越多的小游戏出现在大众面前。

目前，已有多款小游戏月流水超千万。面对如此高回报的市场环境，许多厂商选择了低成本，成效快的方式——“致敬”。

简单的复制粘贴，将原创独立游戏厂商的努力，一键移植到了微信小游戏平台上。

《跳一跳》与《欢乐跳瓶》，腾讯官方发行，碍于口碑，至少上了车还会在事后补个票。

值得一提的是，近期腾讯再次买下了《物理弹球》的正版授权，也就是赝品《最强弹一弹》的原型。

而某些第三方企业，抄了就是抄了，以圈钱为第一目的的他们，不会在意口碑，也没人记得他们绕口的公司名。

《萌犬变变变》致敬《萌犬进化》

《最强弹一弹》致敬《物理弹球》

《最强飞刀手》致敬《见缝插针》

…

微信小游戏仿佛陷入了“致敬”的怪圈，而这怪圈，永远逃不开人为市场的操控。

补票是什么，有钞票就够了。

用户乐意用小游戏打发碎片时间，厂商又能达到圈钱的目的。

有人为了梦想奋斗，为了中国游戏行业努力，有人却在为了盈利不择手段。

从各大ip到小游戏，投机商人如饿狼一般，敏锐地嗅到挣钱的风口，扑向他们的利益。

微信小游戏的初衷是好的，丰富了用户的碎片时间，也方便了用户不必经常穿梭于各大商店。

既然开放了这么一个平台，希望腾讯可以对这个平台担起责任，保护与鼓励原创，真正成为一个可以让开发者施展创意的平台。