这个拥有23年历史的IP，终于到了涅槃觉醒的时候

5月9日，“THE KING OF FIGHTERS联合发布会”在北京柏悦酒店举行。SNK在发布会上展示了“拳皇”系列最新的战略布局：针对中国推出的针对“拳皇”IP授权的泛娱乐计划，着重打造“拳皇”的新形象。其中，由腾讯游戏代理发行、银汉游戏研发的正版授权格斗手游《拳皇命运》将成为其中一个重要的市场棋子，在游戏陀螺看来，SNK借助掌控用户的腾讯拿下新生代用户，腾讯则借助“拳皇”IP，收获更多的具有好胜心、较活跃的竞技型用户，继续为电竞生态培育种子。

23年，正统作品14部，为何中国最火是《KOF97》 《拳皇》在中国外的地区，以接轨世界主流FTG产品的方式，推出一代又一代的强操作产品。和《街头霸王5》，《漫画英雄VS Capcom3》，《铁拳7》，《罪恶装备Accent Core》等产品一样，《拳皇》系列产品一直是EVO大赛中常客，大赛每年都吸引到来自世界各地的FTG爱好者关注。 其实，拳皇是一款集合了SNK多个重要作品角色的游戏，而且游戏的创新格斗机制也是从SNK历代产品积累下来的产物： 1991年，SNK推出第一款格斗游戏《饿狼传说》，以双线制系统（即可以让角色在前后双线中切换，以躲避敌方攻击，或进行反击）进军街机市场，和只能前进后退上跳下蹲的格斗游戏区分开来，很快成为畅销游戏，不知火舞这一经典角色被广泛认知。 1992年，《龙虎之拳》开创了超必杀系统、蓄气系统、中段技等，后期以游戏角色常乱入《饿狼传说》的方式进行SNK世界观的打通。 1993年，《侍魂》游戏以冷兵器题材打开市场，游戏开放格挡精仿系统。 而1994年，拳皇以大乱斗的3人组队形式诞生，SNK凭借更娱乐向的《拳皇》格斗游戏展开逆袭之路，95年更是推出经典角色“八神”吸引了大批年轻学生用户，到了96年，开始完善游戏平衡性，做了大量的更新，如小跳、中跳等影响战斗效果的设定，突出格斗的竞技本质。 1997年，给每个角色加入大量的招式，方便使出连招体验，这个版本也成为当时风靡中国的代表作，虽然有不完整的一些方面，但不妨碍游戏希望凸显的FTG游戏操作体验，同时并不太难上手，对用户相对友好的一代作品。有玩家评价：“为初学者考虑得多的游戏能够大卖，初学者也能玩得开心，这样的话新人就越来越多。” 1998年，游戏针对如攻击过高等方面，修正了很多设定，是相比《KOF97》完成度更高，平衡性更好的作品。而后来推出的KOF系列，则越来越强调连招体验，也使得本身提倡娱乐向的“SNK系列作品大乱斗”的游戏，走向核心玩家热爱的FTG道路。 有趣的是，在拥有23年诞生历史的《拳皇》，斗鱼直播的“格斗游戏”板块仍以97、98系列为主，鲜能见到拳皇新品的踪迹。这个IP在中国市场似乎要远比其他地区更有人气。美国网站Dreamcancel.com报道显示，2014年的一场斗鱼杯《拳皇97》赛事中，在决赛高潮阶段，观战人数一度超越了50万人次，远超全世界最大规模的格斗游戏赛事EVO的14万人。“顶级玩家的直播观众也有10万人次”。 对拳皇用户占大多数的70、80后的国内市场，更多的玩家仍然认为《拳皇97》、《拳皇98》的IP更有价值，这两个版本，《拳皇97》的价值又更为突出。

同人车展示，拳皇对于核心玩家已然成为文化信仰 亟待涅槃重生的SNK，在中国布局未来 由于2000年后出推出的拳皇产品开始走向专业化道路，也使得游戏变得更核心向，大量过去拳皇的用户，停留在了对以往作品的认知上，要重新唤起这些用户就需要做更多情怀向的事情。 正是这种现状和IP依然保持的影响力，让SNK有了在中国重塑IP价值的计划：针对中国市场，提出在游戏、动漫、影视、小说、衍生周边领域对拳皇（准确的说是97、98）IP进行授权合作，从多维度出发，重新丰富“拳皇”这个IP。

包括从现在更受关注的手机游戏，可以补全剧情故事的动画等方面进行布局，而且，随着直播的兴起，重新把这个竞技向IP在中国大地做到街知巷闻，完全可以再次激活这个IP的价值。 腾讯电竞生态下的用户红利 如果说SNK因为《拳皇97》等来了最好的时代，那么腾讯则等来了最好的SNK。一起为下一个10年做布局。 在不久前举行的“UP2017腾讯互动娱乐年度发布会”上，腾讯宣布代理发行由银汉研发的正版授权手游《拳皇命运》，而且将联合同名动画在今年一起推出。 这是继腾讯拿下PC游戏《拳皇98UM》、代理发行掌趣研发的《拳皇98OL》手游后又一款拳皇IP产品。

一、横版格斗的本质：技巧、打击感 《拳皇命运》是一款横版格斗游戏，加入了MMO社交元素以及娱乐竞技的玩法，包括计划引入LBS社交功能，玩家可以通过街头匹配，实现真正的社交式切磋。 制作方银汉游戏，旗下被誉为横版游戏格斗王的《时空猎人》仍长期活跃在在腾讯应用宝榜单前列，而银汉研发团队也专门为了凸显这款产品的打击感，开发了横版格斗游戏引擎，强调打斗过程中人物硬直、浮空连击、受击反馈的效果，继承了“拳皇”街机系列的高品质格斗手感。 二、有投入感情的个性化人设 过去街机游戏中，横版格斗能选择的角色不多，然而每个角色各具特色，形象分明，而用好一个角色其实是需要投入时间成本的，这就促使玩家对角色产生感情。 ; 《拳皇命运》的角色都来自于拳皇系列，游戏本身的人设丰满，具有差异化属性，加上同名动画剧情，联动粉丝进行角色的尝试，增加游戏内容体验。 三、继续走碎片化竞技尝试 另外，横版格斗游戏是和MOBA、FPS一样属于竞技产品中最热门的产品，非常符合腾讯的竞技体系。 对于这样一款竞技性强的产品，他的生命周期取决于是否能往职业联赛的方向去突破。电竞这些年的快速发展，让腾讯也有意切入更多细分电竞领域。 目前看，腾讯已经在MOBA、FPS类型有不错的头部产品，如果说《王者荣耀》是因为开黑方便的社交属性，《穿越火线：枪战王者》是因为第一视角的沉浸式需求，那么针对横版格斗上做的电竞产品，腾讯则希望通过爽快的连招打击体验，让这个原本就更适合小白的玩家品类得以复苏。 所以，横版格斗游戏，其实更符合腾讯提倡的碎片化、便捷化和社交化属性，加上拳皇IP本身具备的电竞强对抗性以及腾讯前面两款产品的匹配用户，给这款产品带来更多的拉新和留存。 四、聚焦新生代的市场 结合上文分析，拳皇改编的手游，将围绕更多新生代用户，抓住他们对IP和游戏的需求。20年前，国内玩家体验游戏主要在街机厅和PC端，“易于上手，难于精通”是这类玩家看重的点，今天的新生代玩家，特别像00后玩家，合适的类型、完整的故事体验和轻度的策略竞技比较能满足他们的需求。 而且，相比《王者荣耀》的全民属性，横版格斗产品属性使得男性用户一直占大头，而且基于拳皇IP的特点，吸引来的用户往往比较有竞技偏好，活跃度更高，更容易因为胜负而充值，抗挫败的能力较强，这点和腾讯的《DNF》较为相似，而且《DNF》的生命周期也较强。喜欢格斗游戏的用户，其实也会愿意尝试FTG、体育竞技，这些游戏本质上都是玩家创造内容的游戏，同时又希望通过自己的技巧获胜，这样的用户的娱乐需求不会只限于在游戏中，《拳皇命运》通过动画联动游戏的方式，就会像体育游戏用户热爱看体育比赛一样，从多元形式获取IP的好感。这也正是腾讯和SNK都看重的地方。 可以预料，随着SNK的授权开放，“拳皇”将在中国再度掀起格斗热潮。而越发看重IP文化的腾讯，将给拳皇IP带来新的生机，包括拳皇系列的最新作《拳皇14》也能借助到腾讯的WeGame平台，形成从IP的认可，实现手游到PC、主机等平台的跨越。 未来两者可以做的，就是围绕电竞生态的布局，从培育用户开始，层层递进，在中国市场补上SNK的大众竞技遗憾。