《原神》直播中的广告又火了，看似“社死”的设计可能比你想象中更有趣

上周五，《原神》2.1前瞻特别节目“韶光抚月，天下人间”在各大平台进行了线上直播。米哈游为玩家带来了四位“新老婆”的同时，也对整个大版本的游戏内容进行了详尽地解析，全新的两张地图“海祇岛”和“清籁岛”，全新钓鱼系统加入，全新的BOSS“女士”以及各种即将上线的新活动，得到了海内外《原神》粉丝的喜爱。

周年来临之际，《原神》2.1版本再次验证了米哈游在开放世界这个赛道的强大创新力和研发实力，而与此同时，以《原神》游戏文化形成的一股潮流趋势也开始在玩家群体中引发讨论。游戏茶馆注意到，在官方的直播活动中，三支由真人扮演的短片《原来你也玩原神》第二季，引起了大规模的热议，着实让人感到意外。在深刻解析了这三支短片背后的内涵后，茶馆似乎隐约参透了其中的深意。

可以说《原来你也玩原神》第二季之所以能成为焦点，很大一部分原因在于短片的选材方面太过于“真实”，让不少玩家在观看之后代入感极强，发出“T*D这不就是我本人”的感慨。

《原来你也玩原神》第二季热度不输“正片”

比如直接将今年3月《原神》品牌联动搬上舞台，这个选材就非常的能接梗，其中在大庭广众之下大声喊出“异世相遇，尽享美味”的场景更是被不少玩家直呼为“大型社死现场”，而短片中四位男主角通过各种方式喊出暗语几乎成为当时线下玩家的“经典复刻”。新来的实习生与刻板印象老板（划重点）之间的对比显然是不少玩家经历的真实写照，不少网友甚至打出“此故事由真实事件改编”等等心照不宣的弹幕。在经过办公区域的时候，墙上挂着的各种横幅，诸如”有话直说，以理服人”、“无意义的琐事，是工作最大的敌人”、“吃饱喝饱，工作才好”均来自于《原神》中的武器和角色台词，似乎已经暗示着公司其实“暗潮涌动”。而随着“可莉”定制铃声的意外反转，一句“原来你也玩原神”，一切尽在不言中。

真人短片中，玩家弹幕疯狂接梗

随着定制铃声拿下“双杀”，公司老板和实习生因为《原神》活动不期相遇，再次让不少玩家感觉到心脏骤缩。看似荒诞的反转，却是不少玩家的真实经历，甚至有不少玩家留言：“这一定说的就是我了”。

还让茶馆觉得比较“逗比”的一点是，《原神》官方还在短片播出之后上架了《原来你也玩原神》第二季中的同款铃声，不知道是片子播出之后临时起意还是有意为之，一度将“原神”送上了云音乐热搜，效果令人捧腹。评论区也不出所料成为了“大型社死现场”，被点赞最高几个中，有用户留言“这谁会用啊！！！是我啊，那没事了”，这种“口嫌体直”的觉悟，或许以后有一天这两段社死铃声会成为线下原神玩家碰面的“接头暗号”。

“可莉”定制铃声下方的玩家评论

可以说，互联网花样百出的时代，“社死”作为一种应运而生的社会现象被广大网友又爱又恨。之所以让各位玩家如此的“感同身受”，一方面原因在于不同文化潮流之间形成的壁垒让彼此难以产生集体身份的认同。而另一方面，玩家群体的口味越发挑剔也要求内容行业进行相应的变革。如何真正做出做出玩家喜欢的内容，很重要的是官方需要能接住玩家群体之中的趣味梗，这次《原神》就是通过放大玩家关心的话题，以喜剧的形式复现了一周年以来玩家真实的经历和回忆，融入各种具有创意的游戏梗，真正触达到了玩家最真实的情感。

随着Z时代快速崛起，二次元这种曾经的小众文化也开始借着游戏这个大众载体快速传播，最为明显的无疑是通过文化渗透，不同圈子、不同年龄层之间开始产生交融。这也促成了玩家在看到《原来你也玩原神》反转之后并不会感觉到突兀，而往往是会心一笑。当隔阂被打破，与之相关的生态圈逐渐形成，“大型的社死现场”变成共同喜好玩家狂欢，归根结底就是彼此的身份认同。

《原神》游戏文化在各个圈子和年龄层交融实际上是更多用户对其认可和接受的结果，进而演变成为一个更大更包容的生态圈。而另一方面，在8月初《原神》被中国商务部列为“2021-2022年度国家文化出口重点项目”，以游戏作为媒介进行文化输出，也在不断扩大生态圈的过程中起到了至关重要的作用。

《原神》被列入国家文化出口重点项目

《原神》2.1前瞻特别节目“韶光抚月，天下人间”，在海外引起了强烈的反响。在B站平台上，2.1版本线上直播视频获近200万的播放量，近13万玩家为其点赞。而在国外油管平台上，2.1版本PV视频收获了94万的播放量，也足以凸显《原神》在海外市场的强大影响力。

海外油管上，《原神》2.1版本PV依旧火爆

有意思的是，《原神》2.1前瞻特别节目“韶光抚月，天下人间”在B站直播的同时，海外玩家却被《原来你也玩原神》中的“璃月运动服”所吸引，正所谓“官方周边未动，同人创作先行”，一大批以“璃月运动服”为主题的二次同人创作图在推特上爆火。以钟离、刻晴、重云、行秋作为“璃月”代表的一众《原神》角色，纷纷换上了新款的“璃月运动服”。

海外玩家自发的二次创作

其实这次2.1直播并没有在日本同步直播，但是远在海外的玩家产粮速度却非常快，短时间内，大量“璃月”服装同人图刷屏社区，通过游戏来传播文化让文化本身不再因国界而产生难以交流的壁垒。而自发的二次创作，不仅仅代表的是文化层面的认同，更多所透露的是真实情感的表达。不少国内玩家表示，这就是“原神式”的文化输出。而在游戏茶馆看来，其中更重要意义在于，不同国界的群体因同一种文化而彼此认可，这种情感上的相互理解，能够极大程度上消除彼此的偏见，最终成长为可以通过游戏而彼此身份认同的生态圈。

璃月运动服的“文化输出”

这条短片在茶馆看来，是对内容营销变革的思考，内容何以接住玩家的梗非常关键，和玩家一起玩梗，是对玩家群体的认可，放大化玩家内容，将其用在内容创作之中，让玩家在欣赏的同时，更有代入感，从而产生共鸣。

《原来你也玩原神》第一季内容更多地集中在“如何通过好玩的剧情，搞笑的场面传递《原神》这款上线初期的产品本身所具有的游戏特色”，到第二季发生了变化，《原神》不是单纯地想讲游戏本身的东西，而是希望更聚焦在《原神》的出现，对玩家以及玩家的生活带来了什么样的变化这一点上。所以《原神》选择了“社死”这个角度，就是想要通过三个故事集中地强调这两个字，体现出一些因为《原神》而产生的新的生活片段。