看了中国游戏上半年的成绩单，你就知道为什么大厂的日子都不好过了 | 一周精选

‍

人们常说，当潮水退去时，才知道谁在裸泳。但中国游戏行业的退潮时刻来得有些突然，以至于许多正规军也来不及提起泳裤。

7月21日，中国音像与数字出版协会对外公布了《2022年1-6月中国游戏产业报告》。往年的产业报告会在ChinaJoy的活动上发布，今年ChinaJoy延期于是整个游戏论坛就转移到了浙江上虞的小镇。地点的变化似乎也预示着2022年的特殊性。

报告显示，2022年1-6月，中国游戏市场的实际销售收入为1477.89亿元，同比减少1.8％。中国自主研发游戏国内市场实际销售收入1245.82亿元，同比下降4.25％。虽然大家都有大环境不好的体感，但大盘的实质萎缩还是带来了更多凉意。

同时，国内的用户规模到了拐点。2022年上半年中国游戏用户规模近6.66亿人，同比减少0.13％，“进入存量竞争时代”。关于市场销售收入和用户数双减少，官方也给出了“形势不容乐观”的解读。

而过去一年被寄予厚望的游戏出海，也没能继续高歌猛进。上半年，中国自主研发游戏在海外的实际销售收入达89.89 亿美元，同比增长 6.16％，相比往年动辄十几、几十的增长率，这个成绩也不乐观，但怎么说呢，好歹在涨。

有趣的是，在整体下行的情况下，手游占市场总收入74.75％的占比略有减少，20.80％的客户端游戏收入占比反而逆势上涨，销售收入达8.81亿元的主机游戏市场也被评价为“稳定”，虽然其规模仍然是“忽略不计”。

《2022年1-6月中国游戏产业报告》在网上传开后很快引发了网友的讨论，“倒闭精品”“人均手游玩家”“皮之不存毛将焉附”之类的怪话又来了一轮。春江水暖鸭先知，站在这个时间节点，我们大概也能理解了为什么大厂们总在裁员、砍项目了。

从去年年末开始，大量互联网公司开始裁员、降本增效，步入2022年后更是变本加厉，游戏一哥腾讯也逐步砍掉不赚钱的老项目、老游戏、收紧了投资、扩张的步伐。

近期刚运行不到一年的网易北京事业部解散，B站在最近也进行了架构调整，在营销、直播上发力，全面加速商业化。尽可能砍掉冗余的部门，留下赚钱的业务，并想办法让它们在还能赚钱的时候攫取更多利润，似乎成了国内游戏大厂们的共识。

中国游戏行业的风向急转直下自然有很多客观因素，比如疫情。许多普通玩家、投资者，可能还在停留在“疫情能利好游戏行业”的版本。毕竟限制出门社交，大家只能在家打游戏，听着理所当然，在2020年那波疫情，游戏行业的公司确实吃到了红利。

然而到了2022年，疫情对于整个产业链的负面影响显现。在国际市场上，众多大作延期、翻车，本以为神仙打架的2022硬是被搞成了小年，而国内公司也受到了不同程度影响，居家办公让不少游戏的更新放缓，尚未上线的项目面临生死抉择，头部公司营收降低中下游小厂纷纷倒闭...

当然国内的另一个负面因素是版号停发。无论是完全暂停的8个月，还是每个月只有60多个版号的现在，都是历史上少有的艰难时刻。作为对比，同样是版号停发的2018年，中国游戏市场还能保持上半年16％、全年5％的正增长。

加之用户红利的消失，我们面对的是一个预期变化的问题：中国游戏行业真的能一直正向发展下去吗?

合规永远会是主旋律

在投资圈有一句话，不要把时代的贝塔，当作是自己的阿尔法。粗略解释下就是，不要把时代给予的红利当成自己的能力，风口上猪都能飞起来，在一个单边向上发展的趋势中，很容易得出过于膨胀、乐观的结论。过去很长一段时间的游戏行业便是如此。

我们这代玩家本质上没有经历过存量时代的衰退，对于中国游戏来说，这二十年相继经历了个人PC、手机硬件设备保有量高速发展的时期，游戏人口一直在增加。2021年2月，腾讯的股价一度到了775的历史高位，当时市场情绪颇有中国游戏买下全世界的豪情，很难想象一年多后，腾讯成了降本增效大潮中最积极的一员。

但在一片唱衰声中，唯一的好消息可能中国游戏行业自身的韧性，讽刺的是，或许正是长期的监管、“折腾”才让市场有在蛰伏中发展的惯性。有远见的公司早早设立海外分部，提高出海的比重，没有能力转型的公司至少也会反思，调整眼下项目的定位、预期。

本周米哈游旗下HoYoverse新加坡办公室正式启用

就在《2022年1-6月中国游戏产业报告》发布的当天，出现了两条恰如其分的消息。

一是，商务部等27部门发布了《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，其中提到要“开展优化审批流程改革试点，扩大网络游戏审核试点”；二是中科院发了个阐述硬科技离不开游戏的长篇报告。虽然这两则消息没有明显的实际意义，但习惯了“打一巴掌给一颗糖”的游戏行业却因此提振了士气，一些公司的股价还涨了。

不过抛开资本运作，对于普通玩家，停滞发展的市场大抵不会是好事：我们可能看不到太多亮眼的国产作品了。史玉柱口中利用人性的游戏，是对的；被大厂们当成现金牛的流水线游戏，也是对的。总之，能活下去的游戏才是好游戏。在《原神》成功后，各大公司纷纷立项追赶、重金投入的场景都很难复现了。

对于从业者也是一样，不要猜测下一个巴掌和下一颗糖哪个会先来，先活下去。

网易在美国成立新工作室。19日，网易游戏在官网宣布，成立美国第一方工作室“Jar of Sparks”，由前Xbox高管、《光环：无限》设计主管Jerry Hook负责领导。根据对外信息，Jar of Sparks的目标是创作新世代叙事驱动的动作游戏，目前工作室正在组建核心团队的筹备阶段。在接受IGN采访时，Jerry Hook提到这并不意味着他们一定要投入巨额预算，通过合适的团队和预算，做出像《V Rising》《英灵神殿》这样销量的游戏，拥有自己忠实的粉丝就足够了，他强调工作室的第一款作品不会是在线服务型游戏。

米哈游、三七互娱参与成立投资基金。18日，深交所上市公司歌尔股份发布公告称，旗下控股子公司同歌创投与米哈游、三七互娱签订合伙协议，拟合计认缴人民币5.5556亿元开展创业投资活动。关于投资方向，公告显示，本合伙企业将对先进制造、智能网联汽车、增强现实 / 虚拟现实、半导体领域的未上市创业企业进行股权或准股权投资（不包括通过可转换债权方式）。根据财经媒体报道，歌尔股份的主要业务之一是为XR设备代工，占据了国内中高端市场80％的份额。

育碧发布2022年Q1财报。季度销售额达3.182亿欧元，同比下降9.8％，净预订额为2.933亿欧元，同比下降10％。财报中提及，育碧将在今年第四季度发售《马力欧+疯狂兔子：星耀之愿》和《碧海黑帆》，原定于年内发售的《阿凡达：潘多拉边境》延期到了2023财年，此外财报中透露，育碧签署了一项手游授权协议，为旗下3A游戏品牌开发手游。在财务电话会议上，育碧CEO确认他们取消了《细胞分裂VR》《幽灵行动：火线》等四个游戏项目的开发。

腾讯将关闭数字藏品发行平台“幻核”。20日，有媒体援引知情人士消息，腾讯将裁撤“幻核”业务，而实际“幻核”的对外业务在7月初已经终止。幻核是腾讯PCG内部孵化的数字藏品发行平台，于2021年8月上线至今运营不到一年。外界普遍认为幻核是腾讯旗下第一个真正的NFT发行平台，但出于监管限制，国内将NFT改称为数字藏品，并限制了二级交易功能。

今年5月，原腾讯新闻负责人王诗沐调任至PCG社交平台与应用线，带队原先由他领导孵化的幻核，但6月幻核上的部分数字藏品开始滞销，7月1日腾讯新闻率先暂停了数字藏品的售卖服务。如何处理幻核上留存的用户数字资产，可能会成为之后一段时间的焦点。

FaZe战队纳斯达克上市。21日，通过与B. Riley旗下的附属公司SPAC合并，FaZe战队成功在纳斯达克敲钟上市，股票代码为：FAZE。近一年，FaZe在资本市场、营销推广上动作颇多，除了获得曼城的赞助，还和安东尼戴维斯、SnoopDogg等文体明星达成合作，这些都和FaZe俱乐部“潮牌化”的战略有关，目前FaZe的收入仅有20％来自电竞赛事，旗下战队的成绩波动不再是衡量其价值的唯一指标。不过这套叙事依旧受到了挑战，在上市当天，FaZe的股价下跌了31％。

《昭和米国物语》开发商完成融资。20日，位于武汉的铃空游戏(Nekcom)宣布完成了一轮800万美元的融资。本轮融资由风险投资公司Galaxy Interactive领投，其游戏领域投资联合负责人瑞恩·尤(Ryan You)将进入铃空游戏的董事会。这笔资金将用于加快游戏研发的速度，以及在海外市场的扩张。铃空游戏今年在美国纽约设立了工作室，并任命吉米·李(Kimmy Li)担任美国分部首席执行官。

3DS线上商店服务即将终止。任天堂官方近日发布公告称，Wii U和3DS两款游戏机的eshop服务即将结束。自北京时间2022年8月30日12：30起，将无法使用任天堂eshop卡对Wii U及3DS账户进行充值，但仍然可以兑换下载码；在2023年3月28日上午8：00之后，将不能在Wii U及3DS的eshop进行任何购买操作。

杭州亚运会官宣举办时间。亚洲奥林匹克理事会19日宣布，杭州亚运会定于2023年9月23日至10月8日举行，赛事名称和标识保持不变，仍为杭州2022年第19届亚运会。此前，亚奥理事会执委会在今年5月6日宣布亚运会延期，而新的举办日期尽量避开了与其他重大的国际体育赛事冲突，但仍然与往年LOL世界总决赛的日期重叠。

NS Sports将迎来首个更新。任天堂旗下体感运动游戏《Nintendo Switch Sports》即将于7月27日迎来发售后的首个更新，加入足球、排球的更多的玩法操作和“无限联赛”等内容。本次更新后，足球游戏多种模式的比赛都可以使用腿部绑带游玩，玩家可紧握Joy-Con挥动手腕来冲刺、用腿部来进行踢球动作。排球也将加入全新的“背飞攻击”，玩家在扣杀时通过左右移动摇杆来扣杀，出其不意地避开对手的拦网。

《英雄联盟手游》全球累计收入5亿美元 。根据SensorTower公布的数据显示，《英雄联盟手游》在全球App Store和Google Play上的总营收已经超过5亿美元，其中在中国累计创收3.646亿美元，占据总体创收金额的72.2%，而位列第二和第三位的美国和韩国分别仅占6.8%和3.7%。还有一项数据显示，《英雄联盟手游》在今年上半年的收入排名中位列MOBA手游的第二位，总收入为2.18亿美元，排名第一的《王者荣耀》创收14亿美元。

《极限竞速：地平线》系列的传统艺能——“风火轮”赛道再次来临，活力四射的橙色跑道和天马行空的想象力让人眼花缭乱。在引擎轰鸣声中，我们将在深林瀑布中穿梭，随后进入布满仙人掌的戈壁滩飞驰，在超级大回环赛道上冲上山巅，最后从被白雪覆盖的高峰一路冲向终点。

《地平线3》的玩家早在6年前就曾看过这些景色，而它们在如今的技术力加持下，建模、光影、色彩都远远超过当年。拥有XSX主机或PC配置相对较高的玩家，还可以以4K+60帧体验这段旅程。

一款获得IGN9分的交互式剧情游戏，由《暴雨》、《超凡双生》的首席设计师开发。游戏是美剧里非常经典的“小镇犯罪”题材，包含有众多分支选择，时间横跨几十年，讲述一个家庭几代人求生、成长、迷失的故事。

值得一提的是，由于是微软发行的作品，游戏不仅首发在PC和主机上进入XGP，同时还支持中文配音。不用特意去看字幕，对一款剧情向游戏的体验提升是非常明显的。