「叫我大掌柜」让传统文化出圈有了新方向

2022/09/19585 浏览

近年来，戏曲文化随着与国产游戏融合的加深，涌现出不少兼具趣味性和艺术性的优质内容。这些游戏内容不仅向国内的年轻用户群体渗透中国传统文化，也让越来越多的海外玩家开始对中国传统文化产生兴趣。

由三七互娱发行的古风模拟经营类手游「叫我大掌柜」，不久前就推出了展现国粹雅韵之美的京剧活动，并且邀请知名京剧演员张方乐介绍脸谱背后的含义，共同推动游戏行业与传统文化的融合共生。

作为一款古风模拟类游戏，「叫我大掌柜」以市井经商为题材，再加上模拟经营的玩法类型，适用于承载各种传统文化内容。

此次融合国粹京剧的玩法“畅音阁”，将经典剧目、角色脸谱、油彩化妆等京剧内容与玩法进一步结合，为游戏传播传统文化打开了新的思路方向。

此外，畅音阁还会根据玩家和数据的反馈增添新曲目，比如在推出了“闹天宫”“白良关”“走麦城”“长坂坡”等经典曲目的关卡后，游戏后续又新添了“铡美案”，让玩家领略到常听常新的京剧魅力。

值得一提的是，畅音阁是经典的消除玩法，但其创新之处在于，不仅通过画面和声音还原了经典曲目，还在玩法设计层面融合了戏曲角色的脸谱形象。

孙大圣、关羽、赵云、包公等角色脸谱都拥有自己的技能属性，玩家在曲目关卡中，可以将这些脸谱按不同的排列组合编队不断追求高分。

丰富的脸谱组合以及不断更新的经典曲目，让「叫我大掌柜」的畅音阁玩法具备了极高的重复可玩性。另外在游戏界面中，台上是经典曲目的表演，台下是代表了“生旦净末丑”的油彩小人消消乐。

这种深度融合让玩家的沉浸感大幅提升，而且通过游戏时长的不断累积，也加深了玩家对剧目以及脸谱的认知。说不定在不久后，就会有年轻玩家能简单哼上一段戏曲，或者一眼认出京剧节目中的某位角色。

从近年各种传播传统文化的游戏内容不难发现，传统文化与游戏的结合并不难。难的是如何让传统文化真正成为游戏的一部分，并且还能常玩常新，不断起到展示和传播的效果。在攻克这个难点方面，「叫我大掌柜」与国粹京剧深度融合的玩法内容为市场带来了很有价值的参考。

除了推出京剧版本之外，「叫我大掌柜」在初期就为游戏植入了国粹元素。比如玩家可以招募的历史角色李香君，其外观造型正是源自传统戏曲「桃花扇」里的妆容扮相。

值得一提的是，李香君在「叫我大掌柜」中的形象对于中国玩家来说，即便认不出她也能大概猜到这是戏曲扮相。至于对中国传统文化了解甚少的海外玩家，则普遍认为这个角色充满了神秘色彩。

一些海外玩家甚至找来戏曲录像和资料，了解到更多关于李香君的故事后备受感动，主动向身边的朋友讲起「桃花扇」故事，也从此对中国戏曲也产生了兴趣。让外国人通过游戏角色了解一段中国文化故事，类似这样的案例在近年不断增加。「叫我大掌柜」正是通过不断创新，让中国传统文化的魅力受到国内外玩家的广泛认可。‍‍‍正是凭借自身古风模拟经营的品类优势，以及对中国传统文化的精致还原，「叫我大掌柜」自去年上线以来，在东亚市场的收入呈稳定上升的趋势。