「羊了个羊」一夜爆火，微信小游戏也能喜提热搜?

任谁也没有想到，2022年“秋天的第一个爆款”居然是一个微信小游戏。

中秋节刚结束，这款名为「羊了个羊」的小游戏就迅速蹿上了各大社交平台的热搜榜。短短数日，微博话题#羊了个羊#从几千的阅读暴涨到十亿，9万多人涌入讨论，微信指数更是直接“飞升”。

那么到底是什么样的游戏，能够拥有如此巨大的魔力，连续霸占两天热榜？

想必在热搜和朋友圈消息的狂轰滥炸之下，大家也应该都体验过这款游戏了。

其实游戏的玩法十分的简单，如果你小时候也是像我一样靠着电脑自带小游戏度过童年的话，你就会知道，其中一款经典的「微软麻将」，就与羊了个羊有异曲同工之妙。

通过将画面上的麻将进行同花色两两配对，就能抵消暴露出下方的麻将牌，是一代人的童年回忆。而随着游戏的持续出圈，羊了个羊的核心玩法也惹来了争议。有不少玩家发现，羊了个羊的玩法与游戏「3 Titles」更为相似。

但如果再深挖的话，羊了个羊的玩法其实可以追溯到30年前的街机游戏「中国龙」。

同样是给出限制槽最多储存7张卡牌，同样是有3张相同卡牌置于框内就能消除，玩法可以说是完全一致，抄袭「3 Titles」之说也就成了无稽之谈。

但话说回来，羊了个羊仅凭玩法就能让不少人对这款游戏倍感亲切，或许这就是背后开发团队的高明之处吧。而即使是第一次接触到这类游戏的新玩家，羊了个羊的第一关难度也可以说是“有手就行”。只要游玩一次，所有玩家就都能快速理解游戏的具体操作方法和获胜条件。

让每一个时代的玩家都能快速上手的简单玩法，就是羊了个羊爆火的基础。

但是别看羊了个羊的第一关难度低的离谱，下面这张图一定最能表达出你实际游玩后的心情。

(第一关难度)好的，你已经通过第一关学会所有游戏的操作了，接下来试着通关第二关吧！

（第二关难度）没错，在羊了个羊中，第二关的难度和第一关简直是一个天上一个地下，即使是官方也在提醒玩家，本关的通关率不足0.01%。

而如果回顾一下这些年爆火的其余小游戏，例如跳一跳、合成大西瓜、合成神龙。

这些游戏同样是借鉴了前人的基础玩法，但他们的爆火都是建立在游戏足够魔性有趣，并且游戏都拥有一个个阶段性的小目标，玩家能够时刻感受到达成任务的快感，让玩家能够一直主动重复游玩。

但羊了个羊不同，游戏并不设置关卡，也没有阶段性的目标，玩家只需要一次次收集齐3个相同卡牌直到通关，所以光从玩法设计上来看，羊了个羊似乎并不如上述的几款游戏。

但重点在于，羊了个羊的第二关牌数飙升与第一关的简单通关形成了强烈反差，而游戏的玩法却依旧保持了极致的简单，所以才能让无数玩家坚信自己能够通关，吸引他们一遍遍挑战自己，甚至有不少玩家玩到后期开始怀疑自己的智商。

再加上官方宣传中的极低通关率，就更让玩家急于证明自己比其他人强，拥有在社交网络上炫耀的资本，这才能造成玩家一玩就是好几个小时的现象。

而除了简单易上手的玩法、变态的难度曲线之外，羊了个羊的爆火还有一个关键的要素，那就是官方在游戏中精心设置的社交元素。

据了解，羊了个羊的背后团队是北京简游，成立于2021年，同年6月份便拿到了雷霆网络的投资，重点聚焦休闲、社交赛道。游戏团队曾开发出「海盗来了」，是微信小游戏首款月流水破亿的产品，日活曾高达2500万。

北京简游创始人张佳旭接受采访时是这么说的：“团队3个月做这款「羊了个羊」，期间进行了诸多调整。因为一直在做社交，所以也制造了一些话题，为「羊了个羊」的传播打下了基础，未来会继续加强「羊了个羊」的社交和游戏内容”。

正是因为工作室长期制作微信小游戏，对游戏话题性拥有丰富的经验，才能在羊了个羊中加入创造性的社交元素。如果玩家能够成功通关第二关，就将开启地区排行榜，玩家的通关行为能够为自己省份的排名添砖加瓦，强烈地激发了玩家的地区荣誉感。

在游戏爆火的这几天，为自己省份排名而努力的玩家发言不在少数，验证了官方在这一套路上的可行性。

除了将个人荣誉与地区荣誉相绑定之外，游戏在二次裂变上也下了不小功夫。在游戏界面的下方，官方提供了3种游戏工具帮助玩家在游戏卡关之后使用，包括手卡移除、悔棋一步、重新洗牌。

随着玩家游玩技巧的逐渐提高，那种看上去马上就能通关，只差临门一脚的残局就会越来越多，这个时候谁又能忍受住诱惑不去使用道具呢？

而想要使用道具，就需要玩家将小游戏分享到微信群或是观看广告，这就让游戏的二次裂变如同病毒般飞速传播，为工作室带来了巨额的广告收益。

事实证明，羊了个羊的突然爆火，再次验证了超休闲小游戏的变现潜力，也证明了利用挑战性作为噱头买量这一运营思路的可操作性。但超高的游戏难度，除了吸引大量关注之外，更会伴随着无数质疑。一方面是微博热搜的疯狂讨论，另一方面B站却开始声讨羊了个羊怎么欺骗玩家。

玩家已经开始讨论游戏是否在恶意设置无法通关的情况，强迫玩家对游戏进行转发或观看广告，这对于工作室的口碑将会是致命的打击。

但不论羊了个羊的争议究竟有多大，可以预见的是，在未来这几周内，以高难度为噱头的休闲游戏将会和我们经常见面了。

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