“烈火刀刀爆”的游戏广告要离我们而去了？
2023/03/1530 浏览综合
昨天，中国音数协游戏工委发布通知称，将在2023年3月14日至4月13日期间向全行业相关单位征求意见，针对由中国音像与数字出版协会起草的《游戏分发与推广基本要求》团体标准征求意见稿。极限省流：基本没有更严格地限制游戏发行，着重规定了游戏广告相关规范，如果顺利通过，预计将对当前部分游戏中虚假广告、过度宣传的现象进行约束。
该标准主要关注游戏分发和推广方面的问题，包括软件、运营者、分发平台等分发渠道，以及广告、广告主和推广渠道等推广途径。这份标准将对游戏行业做出具体要求。
需要注意的是，《游戏分发与推广基本要求》团体标准征求意见稿中明确提出，在网络游戏进行分发之前，必须获得游戏版号。
这意味着，如果这个标准得到认可并实施，所有想要在国内应用商店和游戏平台上架的游戏，都必须事先获得版号，否则将无法进行预订、预购、抢先体验等形式的预售活动。
此外，《游戏分发与推广基本要求》团体标准征求意见稿中还详细列举了5种虚假广告情形，包括对游戏性能、功能、玩法、类型、模式、价格、运营者、发布日期、用户数、曾获荣誉等信息进行虚假宣传，以及充值功能、道具获取、抽卡爆率、活动规则等游戏服务内容与实际情况不符，对购买者产生实质影响的行为等。
在读完《要求》后，我们发现这篇意见稿大多都是在当前已有的政策基础上进行补完与延伸，在手游玩家都非常关注的版号政策方面暂时没有什么新的变动，最主要的内容侧重于对游戏推广的限制。
关于游戏推广方面最值得注意的内容包括：（1）游戏广告不得贬低其他游戏或产品。虽然还是能直接提及其他无关的游戏产品——其实我们认为提及其他游戏时最好还是能预先拿个授权。（2）游戏推广需要明确标识为广告。游戏博主的推广是否属于这一范畴不确定，因为很多博主的游戏推广没有明确说明或者直接否认是推广，目前主播恰饭之类的规定也很模糊。如果这些推广属于范畴之内，那么这个规定的效力会相当强大。
这一要求将会对游戏公司的广告宣传产生影响。游戏公司需要更加注重广告宣传的合规性，加强对广告内容的审核和管理，以避免违规宣传对公司造成的不良影响——换句话说，如果这个新规定成功实施，今后那些一刀999装备满地爆、法师控制强冰霜秒全场之类的过度宣传或许就要得到监管限制了。
不过，《要求》中新增的对ICP备案的要求，对于那些独立游戏工作室似乎有些不太友好。那些没有联网玩法、没有内购项目、没有联网广告、没有官网主页的单机游戏，原本并不构成“向广大用户综合提供互联网信息业务和增值业务的电信运营商”的ICP定义。
然而，《要求》提到游戏制作者必须搭建官网并进行备案，某种程度上加重了独立游戏开发者的负担——由此看来，这份《要求》意见稿涉及的内容，主要波及面还是在那些过度宣传的游戏和一小部分被误伤的独立游戏。不过，这份草案最终能否成功落地，或许还要打一个问号。
看到这里，或许有不少人都会开始好奇：游工委到底是个什么机构？
引用官方信息的说法：中国音数协游戏工委是中国音像与数字出版协会的下属部门，旨在改善游戏出版业的现状，规范游戏出版物市场，消除产业发展中的不良因素，使游戏出版业更加健康和繁荣。
游戏工委将努力成为沟通政府与企业、联系国内与海外的桥梁，在协助政府加强行业管理、帮助企业开拓游戏出版物市场等方面发挥积极作用。
中国音数协是中国唯一的全国性音像与数字出版行业组织，由国家新闻出版广电总局主管主办，职能包括对相关政策、发展规划和重大课题进行调研，保护会员合法权益，培训专业人才，推广先进技术，提供信息咨询服务，组织国内国际评奖、展销、交流活动等。
中国音数协致力于维护本会会员的合法权益，促进中国音像与数字出版业的繁荣和发展。简而言之，游戏工委是由新闻出版广电总局主管及主办的行业协会，旨在推动游戏出版业的健康发展。
极限省流版定义就类似与游戏行业业内共建的作家协会，基本上会起到一些自我约束、制定规范、共同发展的作用。
目前的《要求》还只是个有待修改的草案，在其中还会不加修饰直接出现诸如“抽卡爆率”等专有名词，而比较有趣的是，游工委的意见收集邮箱甚至不是一个企业邮箱，而是......
是兄弟就来Q我.jpg不过，行业协会系统性地制定标准共同进步，总归是件好事。
让我们一同期待本次意见征集的最终结果，为我们热爱的一切创造一个更光明的未来吧。