大烧14亿，喊话“上不封顶”，今天腾讯轰动了整个游戏圈……

文 / 手游那点事 西泽步

今天（12月2日），《元梦之星》举办了“定档派对”发布会，将产品不删档上线日期定在12月15日。

产品从首曝，再到定档仅仅三个月，腾讯在派对游戏这条赛道上的布局可谓又快又稳。经过两次测试的验证，《元梦之星》在玩法、社交、UGC生态建设方面取得的进化有目共睹。腾讯的这次入局，是符合行业观察的必然，也是玩家需求呼唤下的应运而生。

回顾本次发布会期间释出的信息以及产品的过往动态，我们也可以清晰地感受到，在将《元梦之星》打造成首款“正版合家欢派对游戏”这件事上，腾讯天美围绕游戏全力构建的多元化内容生态系统，已经悄然织成了一张承载力极强的网络。

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“合家欢”是怎样炼成的？

何为“合家欢”？这直接关系到天美对这款产品更高的服务定位和更广阔的发展视角。

格外强调了社交的友好属性，意味着《元梦之星》不只是要追求玩法层面的派对游戏乐趣，也要力图成为陌生人、朋友乃至家人间都能共享欢乐的大型多元社交平台。

在社交上，腾讯是做派对游戏的“天赋党”；在派对游戏所涉及的多种玩法上，天美工作室群的各个研发团队集思广益，也拥有着将一款产品打造成市场热点的缜密计划与不俗实力。这些《元梦之星》背后的强大动力，正是其能够自信地举起“正版合家欢派对手游”这一牌匾的底气所在。

《元梦之星》的两次测试所经历的变化，都明确指向“合家欢”的发展趋势。如果说一测给我的感觉是UGC内容、编辑器的惊艳以及扎实的完成度，那么二测让我感到震撼的来源则是倍增的大量新内容所展现出的高生产力与多样性。

一测的《元梦之星》除传统的闯关游戏模式外，已经成功地结合了如竞速、狼人杀甚至FPS等多种游戏模式，并将它们包装成派对游戏的轻松主题，让原先那些对闯关模式不太感冒的玩家们，产生了体验的兴趣。

来到二测，游戏不仅新增了数十个关卡地图，还推出了如大乱斗、滑雪、谁是卧底等多种全新玩法，并对上测推出的玩法进行了大幅度的优化，内容的数量和质量都远远超过了首测的表现。

从游戏本身可见，《元梦之星》的更新宗旨都是为了满足不同玩家的需求，无论玩家喜好竞技挑战，追求休闲娱乐，还是享受个性化创造，它都致力于构建一个包容性强的游戏环境。《元梦之星》的这种不设限的游玩环境，确实称得上是最适合与朋友一起玩的“合家欢”派对，也有望成为互联网用户心中的“快乐老家”。

而聚焦发布会，《元梦之星》还为业界展现了更多的规划，也为玩家带来了更多惊喜。最吸引眼球的当属一系列正版授权和IP联动项目，对于以大DAU为目标的产品来说，重量级的联动无一不是拓宽受众的有效举措。

早在产品首曝之时，《元梦之星》就因受到天美产品家族的全员登门祝贺，而得到了众多玩家的关注与喜爱，并收集到了不少联动相关的用户需求。此次发布会就宣布了与国民级游戏《王者荣耀》进行更深入的联动，不仅带来了更多免费的皮肤和王者荣耀主题的UGC地图，广场主岛还设计了联动装饰与互动装置，通过与场景深度融合，在玩家看得见的地方提升产品的品牌影响力。

如果说与《王者荣耀》联动属于行自家之便，那与之相比起来，继取得《糖豆人：终极淘汰赛》正版授权之后，《元梦之星》与“人类一败涂地”联合推出的又一次正版授权合作就显得十分出人意料了。

后者作为一款同样在全球范围内享有盛誉的派对游戏先辈，选择《元梦之星》进行正版授权，无疑是对其“正版合家欢派对游戏”发展方向与内容优势的可靠认可。

另外，发布会上还明确宣布，“人类一败涂地”的官方将入驻《元梦之星》的UGC地图创作者系统，为玩家带来原版的复刻地图体验，玩家未来将有机会在《元梦之星》中体验到与“人类一败涂地”别无二致的游戏乐趣。

说品牌价值的提升也好，全球知名派对游戏前辈的站台也罢，天美最终都选择将每一次联动的实际落点回归于游戏本身，进一步完善游戏的娱乐性。而这种玩法生产力的转化，也是双重正版授权为《元梦之星》带来的无可比拟的优势。

当然，天美对《元梦之星》影响力的扩展还远不止于此。与奥飞娱乐及卡游的合作，未来将推出以游戏为主题的卡牌、徽章和盲盒等实物衍生品，将游戏的影响力从虚拟世界扩展到现实世界，也为游戏粉丝提供了新的收藏和互动方式。

另一方面，天美还与澎湃新闻达成了合作，双方将共同创造一款融入上海城市特色的游戏地图，展现如东方明珠等标志性建筑和风景，使玩家在游戏中尽享地区文化的魅力。

可见，不止于与游戏之间的直接合作，各种跨界创新的合作模式，也都在《元梦之星》的计划版图之中。测试里创新玩法，游戏外联动授权，除了让玩家在游戏中感受到“合家欢”的快乐，让IP联动走进玩家生活的方方面面，也是《元梦之星》对“合家欢”的另一种诠释。

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重注下的鹅厂眼界

从联动的广度与内容的质量看，腾讯为了做好《元梦之星》并不吝惜投入。如果将此视作一次规模罕见的投资，那么除了对产品本身的精心打磨外，腾讯的重点投资对象还有《元梦之星》玩家的想象力，也就是UGC生态建设。

对于一款派对游戏来说，UGC的作用不容忽视。一个良性循环的UGC生态，能够快速产出丰富内容，提升产品的新鲜感。而《元梦之星》明显意识到了这点，此番巨额投入，激发作者创作激情打造丰富UGC，由此吸引新玩家体验，新玩家感受到UGC魅力，成为作者创造自己独特的UGC，这样一来，一个常做、常新、常玩的良性UGC生态循环便已形成。而这其中最重要的，是平台的扶持。

回想起《元梦之星》的首次测试，与UGC有关的部分活动顺利举行已经初见成效。几十万的UGC活动奖池，在当时已经显示出天美对玩家创造力的诚意和重视。然而，彼时的投入在不删档上线的一掷千金面前，不过是一段序曲而已。

10亿，这是《元梦之星》在发布会上公布的“造梦计划”的总额，一个令人难以置信的数字。

更夸张的是，这次针对UGC生态建设的“10亿造梦计划”，并不是单次的投入，而是持续性、周期性、未来投入上不封顶的支持。也就是说，这一划时代的投入只是起点，而腾讯在《元梦之星》这款产品上看到的机遇，远比我们想象的要长远。

为了揽尽天下英杰，腾讯将一切途径利用起来，积极寻找和扶持那些能在《元梦之星》中创作出令人惊叹的地图和内容的玩家。

对于那些在游戏内表现出色的时装与地图创作者们，除了直接的现金激励，还有参与官方提供的专业课程的机会，以及强曝光的流量平台支持，甚至可能签约成为明星作者，可见这是一种涵盖了创作者能力培养、收益、职业化等发展路径的全方位扶持计划。

在两次测试期间，使用“造梦空间”UGC编辑器的创作UGC的作者，与体验UGC内容的玩家都不在少数。对于玩家们渴望创造个性射击地图的需求，天美研发团队迅速响应，在二测期间将FPS玩法引入到了“造梦空间”UGC编辑器功能中，再次证明了《元梦之星》对UGC生态的重视与尊重。作者想做什么，玩家想玩什么，都可以安排。

除了在营造UGC生态建设上布下宏局，《元梦之星》在发布会还宣布了另一个大事件：即将开展正式的电竞赛事，并创建一个人人可参与，参赛即有奖的派对电竞赛事体验。

派对游戏办电竞，在行业内可谓是首创。或许正如电视界的闯关综艺节目因其极高的观赏性和参与性，常常能创造出很高的收视率那样，将“派对+电竞”进行组合的《元梦之星》，也为业界带来了新的可能性。

虽然是首次尝试，但腾讯的投入规模一点也不小。《元梦之星》计划在2024年举办首届“元梦之星冠军杯”，并在下属的三个不同级别的赛事中，投入首期1亿元的奖金和赛事运营费用。

而对于电竞生态的长线投入，腾讯同样没有设定上限。电竞的蓬勃发展为许多游戏带来了话题与活跃度，而腾讯在电竞领域深耕多年的经验，也为《元梦之星》顺利融入电竞产业，先一步斩去了大半荆棘。

通过营造UGC生态和电竞生态，《元梦之星》有望为玩家提供了丰富的游戏内容和新颖的观赛体验。下一步，为了让游戏拥有与之相符的品类影响力和信息覆盖面，《元梦之星》还需要配对有效的宣传和推广策略。这就是“星梦合伙人”计划的作用。

顾名思义，“星梦合伙人”计划是腾讯在视频图文内容创作者生态的一次扶持。多达3亿元的首期激励基金，旨在营造一个有名、有利、有爱的创作氛围。在腾讯强大的资源整合能力下，该次活动还获得了B站、抖音、斗鱼、虎牙、快手、QQ、微博、视频号、小红书等九大平台的倾力支持，为内容创作者提供了最优质的流量环境。

将上述三大规划加起来，仅仅首期，腾讯投入的资金就足足有14亿之多。在感受大数字带来的“亿”点震撼之余，我们也能看出腾讯在《元梦之星》的推广上做出了极为周全，且细致的准备。

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写在最后

当有人还在质疑《元梦之星》的未来，腾讯已经选择相信了；当整个行业还在追逐派对游戏的前景，腾讯已经站在更宏观的视野，为派对游戏生态做好了长远的规划。

也许有人会说腾讯的步子迈得太大，但在打造能够吸引广泛受众的大DAU游戏项目方面，腾讯早已是战果累累的老手。而发布会上的大动作，其实在先前腾讯在其他派对游戏的投资中也已经有所预示。

今天，腾讯终于吹响了冲锋号。每一个动作，都在向业界与玩家传达一项明确的信息：《元梦之星》已经蓄势待发。这个年底，即将掌舵领航。