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元蛋之争里，冲呀饼干人王国是怎么做出圈的

2023/12/301.2 万浏览综合

冲呀饼干人王国在元蛋纷争中杀出了一条血路，依靠极具想象力的营销传播带动了全网热度

一、产品定位和游戏卖点

定位：饼干人缤纷冒险手游

Slogan：出发！冲出烤箱去冒险

卖点：

【养成】收集养成，和超有个性的饼干相遇

【社交】公会竞技，组团迎接更高挑战

【战斗】快乐冒险，带着勇敢去战斗

【关卡】甜蜜酥脆，欢迎进入甜点宇宙

【经营】王国装修，给饼干人一个温暖的家

二、宣发动作复盘

1、 UGC创作打造饼干风潮

#冬季饼干风# #冲呀饼干人王国#

①结合时下热点，推出 #MBTI[话题]# 饼干测试，调动大众兴趣度

②邀请以手作类方向为主的达人产出饼干风二创，内容涉及黏土、手账、火漆、解压画多个领域。其中由达人 @我吃五斤汉堡包创作的公主饼干解压画点赞数突破4.6万，多条饼干风手作视频点赞数过千

2、联动甄嬛传，全员饼干风

#甄嬛传的饼来了#

①挑选了一个大众意想不到的热门IP甄嬛传进行联动，用饼干人造型对这个经典IP进行反差创作

②推出甄嬛传联动宣传视频，同步有多位三方达人在微博、B站产出甄嬛传饼干人的二创作品

③甄嬛传演员斓曦、蓝盈莹、陶昕然加入，翻牌饼干风，放大整个联动合作的传播效果，利用游戏的显眼包周边打造热门话题

3、与多个饼干品牌联动合作

官方选择了多个具有童年情怀的品牌作为联动对象，很好的对饼干人IP进行了本土化营销传播

①官宣旺旺联动，发布产品联动形象（仙贝、雪饼、小小酥、碎冰冰）

②与好丽友、格力高、小浣熊、KOI饼干、诺心cake、藏农夫、洽洽等品牌进行轻度联动

4、线下饼干人快闪掀起风潮

①与小红书官方合作，在上海愚园路筹备了以 #饼干人出逃计划# 为主题的快闪街道

②线下活动中，一些“双厨狂喜”的玩家自发cos成甄嬛传角色，与饼干人人偶和路人进行互动，又再度产生了很多有意思的素材，在上线得以二次传播

③邀约多个垂类达人参与线下活动，通过萌宠、街拍、探店打卡、美食分享等多个领域的扩散进一步带动传播

5、公测当日全网开启 #有饼大会#

①推出有饼挑战活动，邀请拉宏桑、白昼小熊、机智张、G僧东、手工耿、逍遥散人、绵羊料理带动游戏传播

②公测当晚进行有饼大会直播，黄子弘凡、逍遥散人、绵羊料理等明星和达人参与其中，推高热度

总结：用快消思维做游戏营销，让这款游戏走进大众视野。

#冲呀！饼干人:王国 #粥粥聊营销 #游戏推荐 #游戏讨论 #游戏安利

冲呀！饼干人：王国

7.1