好好好，这条赛道又被它玩明白了
2024/1/1419 浏览综合
对于中国游戏行业而言，开拓一款产品的UGC内容生态似乎正在成为一种新的流行趋势，如果一定要追溯这股潮流的起源，《蛋仔派对》一定是那个绕不开的名字。
固然，这款国民级的派对游戏有着诸多的成功秘诀，但无疑UGC在其中发挥着相当重要的作用。UGC对于《蛋仔派对》的意义不止是充分展示了“用户共创”的力量，同时也是在官方和用户之间建立起一座情感沟通的桥梁，营造出一种双向奔赴的良好氛围。
珠玉在前的情况下，网易在去年520热爱日上甚至宣布了多款产品的开放生态计划，这在某种程度上，可以理解为网易将UGC视为行业发展的未来——面对变幻莫测的市场大环境，UGC确实堪称是可以牢牢占领用户心智的一招妙手。
而对于已经把UGC生态做到几乎天花板级别的《蛋仔派对》而言，它在新的一年居然在继续深入探索UGC的更多可能性，其最近与全新单挑玩法“蛋仔擂台赛”一同推出的“联合共创计划”就引起了笔者的注意。
在这个计划之下，创作者的原创玩法有机会晋升为“官方常驻玩法”，创作者本人还可以获得高额奖金以及荣誉认证。与其说《蛋仔派对》这次新尝试是自己卷自己，倒不如说是给整个公司和整个行业提供了更多的建设性思路。
01从创作者跃升玩法策划，再次刷新“共创”含义
要搞清楚“联合共创计划”的深远用意，首先要了解《蛋仔派对》基本的UGC落地链路。在过去，官方只是扮演一个幕后角色，不断迭代编辑工具以降低创作门槛，拓宽创作思路。真正在UGC舞台之上扮演主角的是那些有才华的创作者，而其他普通用户通过“乐园”这个入口接触到UGC地图，他们在游玩体验过程同时也悄然实现了对于UGC内容品质的遴选。
一个收藏点赞量高，游玩次数多的UGC作品一定有它的匠心独具之处。同时，官方根据自身的判断再结合海量用户的倾向，也会把优秀的UGC作品放入“乐园妙妙屋”、“经典模式-休闲派对或巅峰派对”或“蛋仔岛分主城”等版块进行周期性的展示。在UGC生态中，所有创作者其实有一个共同诉求，那就是为自己的奇思妙想找寻“认同感”。显然，《蛋仔派对》过去的做法实现了两个层面的认同，一层来自普通用户互动的大众喜好感认同，一层是经过“乐园妙妙屋”、“经典模式-休闲派对或巅峰派对”、“蛋仔岛分主城”等官方认证入口，展现对作品的专业设计性的认同。
更何况官方还通过激励与签约认证，给予更容易被感知的物质奖励，将对作品的“认同”上升为对个人价值的“认同”。
而此次的“联合共创计划”就是围绕这种“认同感”来做更多的文章，以该计划合作的首个正式常驻玩法“蛋仔擂台赛”为例，这一玩法吸取了两位优秀创作者的灵感——其中，“说爱十一”最早在乐园中推出了《十一擂台争霸赛》的玩法。
此后，“青丘深情蛋”又在这个玩法基础上，推出了《决战铁蛋之巅》的玩法，而官方在邀请原创工匠授权后，又与他们共同打磨地图玩法体验后，才有了“蛋仔擂台赛”现在的样子。而在这个玩法说明中，也赫然标明了二者分别为“第一共创人”和“联合共创人”。
“蛋仔擂台赛”作为一个常驻玩法长期存在于游戏中，这意味着该玩法越过了过往周期性的UGC展示壁垒，也意味着它势必会逐渐被所有用户看见。更直白点说，它的地位其实就等同于冰雪派对季的巅峰赛地图，或者娱乐模式中捉迷藏、南瓜入侵等诸多其他官方玩法。
对于创作者而言，这一刻他们的身份同时也上升为官方的产品策划，这种身份跃迁无疑彻底消弭了PGC和UGC的界限，更深刻的诠释了“共创”的含义。
在这种全新的模式之下，传统意义上的UGC创作者将有机会获得永久性面向更庞大用户群的窗口，而他们自身天然的用户属性也可以帮助官方生产更多“受到用户认同”的内容。最终，这种认同感将形成双向的促进：UGC生态越来越丰富，PGC内容越来越多多样化、体验越来越有趣。
02联合共创的终点，指向更精致的多元生态
事实上，《蛋仔派对》打造的UGC生态，最突出的特点就是多元——仅从数量上看，过去一年中，平均每秒诞生3.8张UGC地图，全年乐园地图总量超过1亿，庞大的基数自然决定了包罗万象的内容形态，因为核心玩法、主题元素、艺术内涵的不同，从而呈现出截然不同的乐趣体验。
然而对于官方而言，一个本就足够繁荣的生态要想更进一步，就一定要持续提升其中的精品化占比。而此次的“联合共创计划”也着重彰显了官方在这一方面的考量。
值得注意的是，“蛋仔擂台赛”玩法的推出其实可以大致拆分成三个创作阶段，首先是“第一共创人”提供原始灵感，其次是“联合共创人”提供优化思路，最后是官方参与，提供专业化进阶，如果对比玩过三个阶段的内容，就会发现，它的最终形态体现出一种系统化的精致。
如果说原本的乐园堪比优质创意的大型孵化场，那么“联合共创计划”就是又搭建了一座加工厂，它的作用是进一步促进UGC班子和PGC班子之间的交流，同时帮助更多创作者摸索更为成熟的研发模式。
这不禁让人想起此前《蛋仔派对》“百亿补贴回馈蛋仔”年度计划对于UGC创作者价值落地的部分，他们有机会入职网易，成为网易股东，甚至成立个人工作室。
这和他们从创作者身份向产品策划身份的转变如出一辙，同样都是可以开辟一条全新的专业发展路径。
再考虑到“联合共创计划”最终的落地结果对于广大创作者产生的巨大激励作用，可以预见，原本的孵化场本身势必将呈现出更显著的精品化趋势。
此外，结合“蛋仔擂台赛”玩法案例来看，“联合共创”的进程其实并不是官方和创作者的点对点模式，它采用了一种承前启后的驱动模式，从而让一个优质创意之下，可以包容下更多的创作者。这一方面也降低了“联合共创”的参与门槛，毕竟真正意义的“尊重原创精神”，其实恰恰正需要不同想法之间的反复碰撞。
如果仔细分析，不难发现，此次推出的“联合共创计划”实则是《蛋仔派对》对于内容精品化探索的一种延续，无论是此前针对巅峰派对地图优化的“完美派对计划”，针对蛋仔岛优化的“幸福满满蛋仔岛企划”，还是以诸多娱乐模式和派对季为代表，频繁迭代的各种新玩法，它们都指向同一个目标——打造更精致的多元内容生态，不断刷新用户的游戏体验。
结语
站在今天回顾《蛋仔派对》的UGC发展历程，从持续丰富编辑器功能到坚持频繁开展各种创作者交流活动，从设立多样创作激励赛道到以共创之名举办盛大的“乐园嘉年华”活动，从建设完善的创作者激励与签约体系再到如今的“联合共创计划”，它所走的每一步，始终都把创作者纳入了官方整体发展生态的语境。或许可以这样说，蛋仔在诞生的那一刻，就开始遵循 “共创”的原则了——人们常说，做一件事容易，一直坚持做一件事却很难，或许《蛋仔派对》最宝贵的成功秘诀，应该就在于此吧。
评论
写下你的想法...
发帖者翘首以盼，快来和 TA 互动吧！