游戏IP怎么进行联动，才能叫好又叫座？

2024/02/291560 浏览综合

IP联动是游戏做品牌营销的常用手段，尤其是对于一款进入持续运营阶段的游戏，通过IP联动能够为游戏带来新的内容，吸引IP粉丝进入，是拉新促活非常有效的手段之一。

但如何真正实现联动的双向赋能？我从不同维度挑选了一些案例，供大家参考。

一、买量型小游戏（咸鱼之王、疯狂骑士团）X NBA 赛事

亮点：借助NBA赛事拓宽广告形式和模式，长线曝光获取优质垂类用户。

策略：随着市场变化，买量游戏开始探索更多的方式方法，依靠IP联动，从品牌、内容等层面去突破买量贵、买量难的困境。

合作模式：品牌联动叠加广告投放。2022-23赛季连续合作11场NBA赛事，通过NBA广告五件套产品持续影响观众心智，绑定IP提升品牌价值。

二、中手游 X 腾讯动漫

亮点：强强联合，优势互补，围绕原本就很经典的仙剑IP打造更多优质内容，游戏/动漫双线并行。

策略：在动漫赛道上，中手游与腾讯动漫进行联动，不再是一次性的合作，而是双方各自拿出优势资源，以强强联合、优势互补的模式，进行长线共创。

合作模式：长线共创。携手打造仙侠赛道国创精品内容。合作内容主要包括国风仙侠赛道内容共创和围绕《仙剑奇侠传》IP的长线战略合作。

三、香肠派对X 斗罗大陆

亮点：游戏围绕IP特点打造定制版本内容，将动漫粉丝丝滑导入游戏。

策略：通过持续的联动合作强化品牌特性。联动对象包括旺仔、奥特曼等IP。选择与《斗罗大陆》联动，则是为了拓宽用户圈层，吸引国漫、小说方向的用户。

①游戏内：打造SS11联动赛季，进行全方位的游戏内容定制。

②游戏外曝光：

*在斗罗大陆热播同时，进行广告植入，深度转化斗罗粉丝。

*激励社区用户进行联动版本内容创作，UGC加持联动热度。

四、山海北荒卷X 遮天

亮点：题材品类高度契合，二者联动形成“边看动漫边玩游戏”的特别体验。

合作内容：授权《遮天》3大主角形象全面植入游戏，同时双方进行了主题曲的合作。

差异化探索：动画播出时，配合宣发资源，投放广告进行转化。简单来说，观众可以一边看动画一边玩游戏，很顺利的进行游戏用户转化。

五、IP联动的品效合一打法

①你中有我，我中有你

②共创内容，让联动更具传播价值

③广告投放，最大化联动效果

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