MOBA都能成为全民品类，SLG为什么不行？

说到SLG，很多人都会觉得这个品类硬核、赛道垂直、用户少，挖掘现有用户已经非常不易，想成为全民游戏品类，几乎是痴人说梦。

可是七八年前，当手游刚刚兴起的时候，谁又能想到，门槛高，用户更垂直的MOBA，也能成为人人皆可玩的全年龄段游戏，甚至当年MOBA产品能在手机上赚钱，都是没有几个人会相信。

所以，当我们提出SLG有可能、有机会成为下一个全民游戏品类的时候，并非夸大其词，也并非是标题党博流量，笔者曾经在酒吧和50岁的老板一起畅聊《三国志战略版》，在地铁上看着年轻人在《率土之滨》中攻城略地，也在办公室中看到同事们在《世界启元》中建造世界奇观。如今SLG游戏正慢慢地渗透到了各色人群之中，实实在在的让人看到了它巨大的市场潜力。

所以，说SLG有机会成为下一个全民品类的游戏，又怎么会是痴人说梦？

我们可以先盘一下，目前市场上可以成为全民品类的游戏赛道有哪些，除了我们开篇说到的MOBA赛道，RPG和射击游戏也能称之为全民品类。我们总结了这些已经成熟的品类，发现他们在多年的发展之路上，都有三个共同特征，也可以说这是成为全民品类的必经之路。

首先，这个品类需要有长时间的沉淀，因为只有时间的沉淀才能积累出成熟的产品和骨灰级的老用户，当市场上出现新品的时候，骨灰老用户带着新用户一起传帮带，是非常重要的参考指标。骨灰级老玩家在游戏中坐镇，对游戏内社交环境的改善有着极大的帮助作用，正所谓家有一老如有一宝。

其次，是产品类型能适配大部分用户认可、熟知的“大世界观”，《王者荣耀》的成功很大一部分是融入了家喻户晓的中国古代英雄和神话人物，玩家用最低的成本去理解游戏的世界观，非常重要。在其他品类中，各种文学IP、影视IP的世界观和RPG可以说是天作之合，射击类游戏经常使用现场战争和科幻世界题材也可以让玩家快速融入到游戏中。全民品类的游戏，世界观一定得是内容庞大、底蕴深厚并且可以让玩家快如融入到的故事，世界观是否丰富，直接决定了一款游戏的生命周期。

最后，是要在无数个成功的小爆款基础上，再出现一个可以引领时代的大爆款， 比如《和平精英》的成功，其实在这之前有很多战术射击手游的出现，培养了很大一部分移动端的新用户，而《绝地求生》又圈定了一群骨灰级的老玩家，所以当《和平精英》上线的时候，才能出现男女老少都在玩射击游戏的盛况。《王者荣耀》的成功也是如此，在此之前，PC端和移动端都为MOBA游戏培养了一大批种子用户，《王者荣耀》的成功，品质过硬是一方面原因，大批用户可以低门槛的进入是另一部分原因。

结合这些成功游戏的案例和三项必备的指标，接下来，我们再对SLG游戏进行逐一拆解，看看它距离突破品类天花板还有多远。

按照我们梳理的全民游戏品类的标准来看，SLG游戏首先符合“历史沉淀”的这一条件。

从FC时代开始，各种SLG游戏就是高端玩家手中的宠儿，80后小时候如果玩过超级马里奥和魂斗罗，只能说是入门玩家，玩过卡带里带电池能存档的三国志，才是小朋友们心中的“真神”。如今，这批骨灰玩家经历了FC，经历了PC，又来到了手游时代，他们一路走来不仅对SLG游戏没有不离不弃，同时也带着更多的年轻人开始接触SLG这个品类。

同时，在SLG玩家中可以奉为神作的两款游戏《三国志》和《文明》，都在手游时代迎来了巨变。由《三国志》游戏正版授权的《三国志战略版》，让更多的手游玩家和年轻用户群，体验到了SLG与人斗其乐无穷的魅力，而最近，由腾讯北极光工作室研发，儒意景秀发行的文明IP正版授权合作SLG手游《世界启元》，让玩家看到了文明发展与时代融合下的策略乐趣。

《三国志战略版》与《世界启元》有着本质的区别，依托于《文明》的世界观架构，《世界启元》其实就是一部可以上手玩的人类文明进化史，只要对人类文明发展有兴趣的用户，都有可能成为《世界启元》的玩家，而《世界启元》为了让更多的新用户体验到SLG的乐趣，首先做的第一件事就是降低游戏门槛，传统SLG中的琐碎决策也会由系统直接分配，降低难度的同时，可以让更多玩家没有负担的进入游戏。

而《世界启元》和《三国志战略版》成功的原因，优秀的品质是其基础，但是十几年的IP传承才是他们被广泛认可的关键。这两款游戏的IP都拥有着大量骨灰级老玩家坐镇，在游戏中帮助新人，维持玩家群体之间的关系，让游戏的社交环境变得更为和谐、稳定。

第二点个条件，是要适配大部分用户的“大世界观”。其实对于大部分游戏研发来说这是一个进阶挑战，能理解“世界观”给玩家带来的改变，才能进入游戏制作的新纬度。

如果想成为全民品类，那么这个赛道的所有游戏，必须能适配所有让玩家快速认知的“大世界观”。以MOBA游戏为例，《王者荣耀》《决战！平安居》《漫威超级战争》《梦三国》，这些耳熟能详的游戏，都有一个让玩家快速理解的世界观背景，慢慢的当玩家真正认为自己是世界中的一员时，游戏才能进入超长生命周期的阶段。

SLG赛道，恰恰符合这个关键设定，因为对于SLG游戏来说，冷兵器时代必然以“三国”题材为背景切入，三国是华人世界中认知度最高，也是最容易被理解的时代背景，甚至在亚洲和全球，三国都有极强的影响力。抛开三国之外，另一个可以被玩家快速认知的世界观，就是人类社会真实的“文明”发展。席德梅尔的《文明》系列，正是人类发展的大成之作，所以这款由腾讯北极光工作室研发，儒意景秀发行的《世界启元》一开始就得到了大量玩家的关注。

《世界启元》的巧妙就在于，不管是什么玩家、什么用户，都会对世界文明史的发展有浓厚的兴趣，玩家可能对石器时代有兴趣，也可能是对欧洲文艺复兴时代有兴趣，或者是对中国古代的强盛有兴趣，《世界启元》总会有一个点打动玩家，这才是最关键的。

就像我们编辑部的女同事们，她们关注《世界启元》的点其实很简单，就是对中国古代的第一女皇武则天极为有兴趣，她们想透过游戏，看到武则天盛唐时期的发展，这时，游戏开始的文明选择就会带着她们直观地感受华夏文明；也想透过游戏，看到巾帼不让须眉的影子，这时，游戏中英姿飒爽的角色穆兰也可以满足她们这方面的诉求，谁说女玩家就不能玩SLG？

这就是“大世界观”给玩家带来的影响力，我们在文中多次强调，世界观一定要“大”，玩家会将自己带入到游戏的设定中，只有庞大的底蕴，才能让玩家对眼下的世界始终保持期待。

所以并不是所有的游戏都有机会晋升为全民品类，因为不是所有游戏的体量都能成“撑”起来一个大世界观。但是SLG可以，这个品类已经将晋升的入场券握在了自己的手里。

SLG游戏发展这么多年，经典的SLG手游已经数不胜数，《三国志战略版》《率土之滨》《万国觉醒》《阿瓦隆之王》《列王的纷争》还有最新的《世界启元》都是不同时代的代表作，这些游戏对SLG品类最大的贡献，是让一群骨灰老玩家一直有SLG游戏可以玩，同时不断的吸引新玩家进入到这个领域。

这些经典SLG，其实已经为SLG品类积攒了大量的用户，培养了用户玩SLG游戏的习惯，同时不断的优化产品，让SLG游戏不再像以前那样硬核，高不可攀，在这样的背景下，SLG如果想一跃成为全民皆可玩的游戏品类，实际只需要一个能引爆市场的大爆款出现。

大爆款由谁来打造？才是本文最有意思的地方。

其实，一个品类，能否成为“全民级”游戏，最后一个重要指标，就是品类在历史长河中上线过多少款让玩家耳熟能详的游戏。大家可以在脑海中回忆一下，经典的RPG游戏你能记住多少？经典的FPS游戏能记住多少？经典的MOBA和SLG游戏又有多少？

简单的说，一个品类的经典游戏出的越多，就会有更多玩家就会来关注这个游戏类型，很多玩家说自己喜欢玩RPG游戏，喜欢玩MOBA游戏，核心原因就是RPG和MOBA品类中出现过足够多的经典产品。

那SLG游戏呢？远的就不提了，就说说如今手游时代的经典产品，《红警OL》《世界启元》《三国志战略版》《率土之滨》《万国觉醒》《战火勋章》，等等经典游戏的不断推陈出新，其实已经让SLG游戏的知名度在这个时代达到了顶峰。

我们再想想其他条件，时间底蕴有了、各种令玩家熟知的世界观有了、大量经典产品也有了，所以其实只差一个大爆款，SLG就可以像MOBA游戏一样涅槃重生，成为全新的全民品类。

到底谁能做出大爆款？笔者却认为，谁都有机会，新生代的力量更不容忽视，比如近年的最大黑马——儒意景秀。

其实很多人对儒意景秀这个公司的名字感到陌生，但是这家公司却有着非常深厚的实力，它是上市企业中国儒意的游戏发行品牌，近期备受关注的《世界启元》就是他们的代表作之一。儒意景秀在2022年成立成立初期，依靠《乱世逐鹿》和《传奇天下》崭露头角，今年又凭借《仙境传说：爱如初见》和《世界启元》两款人气游戏迅速崭露头角，受到了玩家的关注。同时从《世界启元》测试的玩家反馈来看，这款游戏品质扎实，又有《文明》IP做背书，未来将会成为儒意景秀在SLG领域的立足之本。

从目前的情况来看，儒意景秀对SLG领域的发展，是公司未来最重要的战略规划，《世界启元》只是一个头彩，虽然品质很高，但是距离成为全民爆款还有很多路要走。目前，儒意景秀正在招聘SLG赛道研发与发行的核心人才，包括公开渠道的招聘或者内部推荐都在进行中，看来儒意景秀是真要和SLG品类“死磕”到底。

近期游戏行业关注度非常高的有爱互娱收购案，就是出自儒意景秀的手笔，有爱互娱的《红警OL》是一款非常经典的SLG游戏，不仅有情怀值拉满的《红警》IP加持，有爱互娱对于SLG的探索也在国内具有领先水准。值得注意的是，本次收购儒意景秀用2.59亿只收购了《红警OL》项目，有爱互娱其他品类的项目依然留在了老东家朝夕光年。这一举动，足以看出儒意景秀对未来SLG赛道的重视和专注。

有了《世界启元》的发行和运营经验，如今又有有爱互娱这个强援的加持，儒意景秀手中还储备了《战道》和《荒野国度》已经获得版号的策略游戏。这只潜力黑马，已经初露锋芒，虽然它没有老牌游戏厂商那么丰厚的经验，可是儒意景秀却有那种少年初入江湖的一腔热血和意气风发。

能改变SLG品类命运的大爆款什么时候来我们不知道，但是命运的时钟已经进入了倒计时，谁能走在时代的最前沿，还要各凭本事。也许是行业巨头，更有可能是如今着眼未来，开始深入布局的儒意景秀。不管是谁，当SLG的大爆款产品出现的时候，都是值得行业高兴的事情。