拒绝联动奶龙，万能招式现在也不灵了
02/047027 浏览综合
插播一条手游资讯。
话说现在手游和各种IP跨界联动已经很常见了，就像之前瑞幸和大圣归来联动一度卖脱销，收入蹭蹭涨还能吸引新玩家，召回老玩家，提升用户活跃度，维持游戏热度还能提升口碑，现在联动已经算是提升流水的杀手锏了。
不过IP联动也不是万能的，《迷你世界》和女性向换装二游《以闪亮之名》同时和动画IP“奶龙”联动结果却大不一样。《迷你世界》破圈效果超显著，B站联动官宣视频播放量很快就破百万了。但《以闪亮之名》却引发了女玩家的巨大争议，在众多质疑批评出现之后，官方只能紧急取消联动还全服发了补偿。
“奶龙”这两年可火了，算是国产动漫的顶流IP之一。这只黄色的呆萌小龙，出自2020年在短视频平台更新的动画《奶龙与小七》，抖音粉丝超2200万，B站播放量达18.6亿。靠着庞大粉丝量，奶龙和不少手游联动过，像《王者荣耀》《和平精英》这些，合作对象五花八门，就算不熟悉奶龙的圈外玩家第一印象也会觉得这个萌萌的胖龙还挺可爱。
但奶龙原本定位极速面向10岁以下儿童的动画，剧情简单，有些搞笑情节在年纪大些的网友眼里就有点“尬”。加上联动越来越多，反感的年轻人开始反击，各种“群魔乱舞”的二创视频让奶龙以“唐龙”之名在反向抽象的路子上火了起来。
回到这次联动本身，《迷你世界》的低龄用户和奶龙IP粉丝重合度高所以效果好。可《以闪亮之名》的核心玩家年龄比奶龙粉丝大，对奶龙无感甚至反感，联动IP和游戏用户定位不匹配加上奶龙的路人缘不太好了，这就是这次联动踩雷的根本原因。
其实这也不是女性向游戏第一次在联动上出问题。之前《光与夜之恋》和“沪上阿姨”的合作，就因为部分奶茶店的员工攻击女玩家，合作半天就停止了。二次元游戏也踩过坑，去年2月《碧蓝航线》和psplive联动，因为旗下男虚拟艺人发表不当言论被玩家抵制，最后只能取消联动。
女性向的游戏有受众，很重要的原因就是玩家信赖着游戏世界和角色，女玩家基本上是出于情感消费，也就是“为爱付费”。她们愿意为联动付费，但更在意联动对象会不会破坏这份真挚的情感。
IP联动对手游来说很重要，可厂商在看到商业价值的同时一定要谨慎考虑合作风险，不能只盯着流量，还得看看合作品牌和自己游戏的调性是不是相符，否则不仅达不到双赢还会给自身形象带来难以估量的损失。
