快熬不下去的国内牌店，终于等来腾讯的“大手”救场

修改于2025/08/15661 浏览综合

八月的第一个周末，北京北投公园内的三家牌店，个个人头攒动。

到场的大多数人，都是来参加《符文战场》的首场新手教学活动。《符文战场》是拳头基于《英雄联盟》IP推出的全新实体卡牌，这一天正式在中国发售。

200米范围内的3家牌店，全都开设了相同的活动，其中两家都有约40人报名了32人的活动，只能在现场开设补录通道；另一家座位较少的牌店也坐得满满当当。

另一场现开赛的比赛现场

同一时间在上海举办的ChinaJoy游戏展上，《符文战场》也在腾讯游戏的展区里，占了个显眼的位置，同样人声鼎沸。

作为一名TCG玩家，我已经很久没见到过这么火爆的场面了，而这样的场景此刻也同时发生在全国大大小小的牌店里。

对于国内的这些牌店而言，把这场面称为“久旱逢甘霖”恐怕也不为过。

在几个社交平台上，搜索关键词“牌店+倒闭”，就能看到全国各地老板们殊途同归的破产实录。成都有一家经常举办PTCG网赛的知名牌店，在年初原地转型成了一家串串店。就我个人的经历来说，也已经目睹了两家常去的牌店从开业到关门的全过程。

《符文战场》的出现，成为了许多牌店终于熬来的救命稻草。

正式上市前，不少人并不好看《符文战场》。

拳头游戏在电子游戏领域的实力毋庸置疑，但《符文战场》涉足他们未曾涉足的TCG领域，——不论是在印刷、发行、贩售渠道、社群维护、或线下赛事等环节，都需要他们从头练级，变数不少。

在TCG领域，并不是IP的名头响就能直通成功。就最近两年的简中市场来说，迪士尼、《原神》和《柯南》都是相当经典的IP，但基于这些IP推出的TCG，在国内要么是经历初期的火爆后迅速沉寂，要么就是自发售以来从没激起过水花。

LOL的IP知名度虽大，但它毕竟是个已经15年的老游戏，没人知道它的名气还能换来多少号召力，自然会引发玩家和店家的顾虑。

《符文战场》的首次曝光就是在LOL国服13周年庆的活动上

对于已经熟悉各类PTCG的玩家来说，《符文战场》的玩法也很难说有多少亮点。

它的玩法框架可以简单理解为《万智牌》或《炉石》，卡牌分为生物、装备和法术，玩家支付费用打出卡牌，通过比较生物的战力大小实现对战。

其中“战场”算是这款TCG的核心机制，也是和高度绑定胜负的最大特色：所有战斗只会发生在特效各异的战场中，杀死战场中的所有敌方生物才能得分，并靠积攒分数取得最终胜利。

游戏的对战布局

部分战场卡的效果

从这段简单的介绍里，你或许已经看到了很多卡牌游戏的影子，甚至还能找出些许“工人放置类”桌游的元素。玩法规则多而杂，也成为了很多人不看好它的理由。

事实上，《符文战场》近期的火热确实不是因为它有多好玩。

这几天《符文战场》的关注度，一方面集中在它居高不下的价格上。特别是发售头两天，由于市场对首弹高罕卡的出率和存量都两眼一抹黑，像龙瞎、阿狸这些人气角色的超编签名卡一度被挂到了上万元的离谱价格。

另一方面，《符文战场》也借助着LOL多年来积累的宣发渠道，保证了足够的曝光度，不管是垂类TCG博主、LOL主播，还是泛游戏和桌游UP主的视频里，都能看到它的身影。起码从发售期的汹汹势头上，它就已经发出了远超其他TCG的声量。

LPL的赛间广告还覆盖了电竞粉丝

也正是因为宣传渠道多样，《符文战场》也吸引到了很多非TCG玩家群体，为TCG圈子挖掘出不少蓝海玩家。

有店家朋友告诉我，他们在游戏发售的这几天里接到了很多新手的咨询电话，其中不少对TCG是什么甚至都没概念；我自己参加的那场教学里，就有两三位冲着LOL第一次走进牌店的新玩家；又比如开头图片里那位“店八字挺硬”的店主，也确实因此生意好了起来。

对于中国的TCG市场来说，《符文战场》所承担的意义，确实不止是一款普通的卡牌游戏了。

要聊国内的TCG市场，那一定绕不开2022年在大陆地区上市的简体中文版宝可梦集换式卡牌（PTCG）。

国内TCG市场能快进到现在的蓬勃局面，PTCG功不可没。一方面它以简单易上手的玩法成为许多人的TCG启蒙，为原本不大的圈子带来了一大批新玩家；另一方面也因为新玩家的大量涌入，全国才会有那多牌店开张。

PTCG当初的火爆其实和现在的《符文战场》很像，IP的知名度给了它吸引潜在玩家的基础，动辄卖上天价的卡牌又进一步激化了路人的好奇心，也让它成了黄牛党的倒卖新宠。

老年黄牛也被玩家称为“黄昏莉莉艾”

但光有以上这些还不够。2023年的北京大师赛对于PTCG来说是一个重要节点，证明了以赛事为代表的长线运营，才会决定一款TCG的成败。

以现在动辄5000上下的赛事规模来看，当时1000人的比赛不算什么，但每位到场的选手或游客都对这场比赛赞不绝口。赛前精心拍摄的宣传片，兼具宝可梦和北京特色的场地布置，场内场外活动的有序，富有竞技性的BO3赛制，都让牌手和店家对PTCG的后续运营建立起了信心。

官方宣传片

北京大师赛的极巨化皮卡丘

特别是PTCG独有的亲子属性，也在大师赛中充分体现了出来。大批家长带着孩子去到现场体验宝可梦氛围，把这款适合少儿牌手入门的TCG当作益智早教和交流感情的方式——应该也只有宝可梦的比赛，才能吸引到上千名中小学生一起打牌了。

杭州大师赛的少年组区域依然是人挤人

不过几年过去，要说PTCG在国内当下的发展现状，或许也正适合拿不久前刚落下帷幕的杭州大师赛来举例。

同为大师赛，这次杭州赛依然热闹，但面对6000名入场选手只设置了1500张牌桌，几乎每次比赛都要更换的赛制仍旧没让大家觉得更公平，比赛现场甚至还闹出了玩家冲上舞台抢麦大骂官方的直播事故……

客观来说，主办方确实很难在这样一项开放度极高的赛事中做到让每个人都满意，但在玩家之间，不满于简中版PTCG运营方式的积怨也是由来已久，始终未能得到什么有效的安抚。这次杭州大师赛在一定程度上成为了一个引爆点，包括多名PTCG博主在这之后宣布停更或转战其他TCG。

只是与此同时，也很难说国内市场的其他几款TCG就有多争气。

迪士尼的《洛卡纳》在经历了后两个月的火爆后，由于配套赛事没跟上，刚刚燃起的火苗很快沉寂了下去；《航海王》的OPCG发展势头迅猛，却因为突然宣布的“退标”（早期开出的卡不能用于后续比赛）和竞技环境的固化迎来了肉眼可见的份额下滑；至于其他新入局的简中TCG，比如《七圣召唤》和《柯南TCG》更是基本没留下什么水花。

PTCG的确在近两年完成了对简中TCG市场的初步开拓，但刚刚铺开的从业者和玩家们却始终没能等来“下一个PTCG”。

对于玩家来说，觉得这牌不好玩了大不了就退坑不玩了，但对于那些牌店老板而言，“退坑”就不是一件那么轻描淡写的事了。

有些牌店本身就开得晚，连PTCG的行情都没吃到，纯属花钱买个教训，果断割肉离场的也不在少数；对于那些曾经赚到钱的店家来说，“是否坚持下去”反倒成了个更难的决定——尝到过甜头的他们有不少人将这视为一份值得长久经营的事业，通常也还有一些“挺下去”的资本，往往更舍不得就此放弃。

牌店老板们的经验之谈就是别开牌店

也就是这时候，《符文战场》发售了。至少在目前而言，也确实拉了他们一把。

这并不是说《符文战场》就稳了，它的未来仍有待观望。

从刚发售一周的开局来看，它的确具备了成为下一个重量级产品的潜力。此前大家都对LOL还能有多少影响力持怀疑态度，但以我的亲身经历来说，《符文战场》抓住的情怀分加成是远超预期的。

前面提到的那场新手教学赛上，我遇上的好几个新玩家里有一个40岁的大哥，他以前玩过LOL却完全不懂TCG，说自己只是来凑热闹看看。现场还有一位牌友玩过PTCG，但已经退坑半年了，这次也是因为维克托这个“本命英雄”才来玩《符文战场》的。

根据本命英雄来决定自己用什么卡组——这样的情况在其他TCG里并不是没有，但远远没《符文战场》这么多。

我很少在牌佬群里看到大家这么频繁地聊IP本身：这个说自己曾经在艾欧尼亚打到过大师多少分，那个又说自己是如何通宵沉迷大乱斗。牌友们的花式忆往昔，也从侧面证明了LOL的IP影响力健在。

要说为什么会形成这样的现象，一个重要的原因可能在于——简中版是《符文战场》的全球首发版本。在拳头的老家北美，这款PTCG都还没正式发售。由此不难感到其对中国市场的看重，以及作为代理的腾讯方面的努力。

实际对于一款TCG来说，首发与否会直接影响当地玩家的体验：首发地区可以享受从零开始研发卡组的“科研”快乐；后发地区往往就只能捡些小众思路研究或者干脆“抄作业”，玩家为了尽快适应赛事的竞技环境，不得不放弃大部分“卡组构筑”的体验。

“版本总是落后，导致玩家间的交流讨论环境过于功利”，则恰恰是此前国内爱好者认为TCG在国内发展不出良性氛围的重要原因之一。

《符文战场》也已经在刚发售的这一周里，初步展现了相当强劲的运营能力。

发售第一个月，游戏的分级赛事体系就已经建立，八月就将在广州和北京举办两场区域大赛，新手教学、娱乐赛、限制赛和竞技赛事也都分门别类地在小程序上列了出来——这是不少简中TCG推个几年都完善不了的工作。

单这一点来说，《符文战场》就有着其他简中TCG不具备的优势，因此也吸引了很多其他项目的高水平选手入坑。

但在这个过程中，《符文战场》也暴露出了非常多有待解决的问题。

比如游戏复杂的规则虽然体现了策略深度，但也还没到完善的程度。线下的店赛里，像是对于“中娅沙漏”“猛龙摆尾”等卡牌的结算方式有着颇为普遍的争议，官方还没来及完善规则或是放出单卡QA来解决疑问。

除此之外，游戏虽然是中国首发，但基于英文的卡牌描述在翻译成中文时，也出现了许多错误；从首批卡牌来看，印刷品控仍有提高空间；还有原定于8月1日上市的“试炼之地”产品，也没能如期上市。

好在官方的反应速度很快，所有反馈都进行了正面回应，给出了相应的解决措施。包括《符文战场》简中版的执行制作人柴诚然，也被发现居然会通过微信，直接去回答解释玩家关于规则的提问。

这种做法还是很博好感的，毕竟在过去，游玩简中版海外TCG的玩家，面对的处境往往是“叫天天不应，叫地地不灵”，最后积怨成恨。而现在被《符文战场》“拉了一把”的牌店经营者们，大多也很愿意向玩家们去传递官方的这种服务态度，聊起来多是“官方态度端正，值得入坑”。

即便他们的短期目标，或许只是多卖几盒牌，但也看得出他们真心期望《符文战场》能做起来。

结语

说到底，牌店们并不是只希望《符文战场》好起来。

和《符文之地》前后脚发售的《高达TCG》也有着不错的初期反响，吸引了一些胶佬进入牌圈；PTCG在它的暑假主场，也吸引了大批中小学生回流——这些都是能让牌店老板们高兴的事。

他们是希望借由《符文战场》这样的产品，让整个市场好起来，也让自己的生活好起来。

牌店老板们嘴上说着“快跑别来”，自己却仍旧甘之如饴地继续经营着自己的小生意，何尝不是因为在整体实业不景气的大环境下，这已经算是少数既能满足爱好又可能维持生活的小生意了。

大部分牌店老板都经历过从玩家到店主的过程，他们很清楚开店大概率不赚钱，但还是靠热爱说服了自己——这可能也是那么多人愿意熬、甚至继续投入的原因。

牌店们或许缺一个让他们赚大钱的产品，但永远不缺喜欢打牌的人。

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