《归龙潮》之死，一个到关服都没上线“看板郎”的游戏

《归龙潮》之死，一个到关服都没上线“看板郎”的游戏《归龙潮》宣布关服停止运营，游戏距离365天的一周年还差3天，这游戏的失败原因之多，是真能上游戏教科书。

就从《归龙潮》的“看板郎”说起吧。《归龙潮》“看板郎”不是游戏主角，或者是初设角色，而是游戏设定是最早掌握至高龙咒的人“启”，建立游戏里九龙街区后失踪，有传说他晋升为了龙，看着应该是后续发任务的战力背景板，也是《归龙潮》名字的含义。

而游戏的主角叫“瞳”，《归龙潮》原名《暗号瞳》。

有一说这“看板郎”是《归龙潮》的周年庆大招，官方等着游戏大爆一周年大招放出“看板郎”，可惜我们没有等来这个大招，就差3天，再也不见。而这也是《归龙潮》内测时最爆发的最大负面舆论的苗头。

没有pvp的二游很少有使用男角色作为看板的游戏图标的，因为二次元女角色普遍更具形象魅力。而《归龙潮》初期定位就瞄准了女性玩家，剧情前三个剧本更是经典的女频玛丽苏，这种言情受众很难说是一般向游戏。

游戏前瞻还在微博直播，这种定位导致《归龙潮》普遍被男玩家不喜，要是《归龙潮》能坚持女性向风格还好，结果不行，后面三测看口碑崩坏，一些角色又回归了男性审美。

然后微博超话崩了。后面微博的游戏运营站队女玩家，搞对立，结果b站舆论又崩了，游戏被b站起了个外号“龟龙潮”。

官方后面出来表示会对运营的失职人员进行处罚。反复横跳的结果就是两边不讨好。

社区舆论属于人数少，声量大，当不得真，还有一个美术问题《归龙潮》整体还是在及格线上的，只是国潮的题材因为时间问题变成了偏贬义。游戏真正不行的核心原因还是因为玩法。和玩家受众一样，《归龙潮》也没想好到底要做什么类型的游戏。

一测《暗号瞳》在当时制作的整体大方向，是类银河恶魔城的跑酷战斗玩法，更具体的应该是类银河恶魔城地图+类《忍者必须死3》玩法。

忍3一直都是跑酷主题，boss战就增加了弹幕射击元素，而《归龙潮》模仿得比较劣质，前半段一样跑酷，到boss战就突然空间停滞，变成了横版动作。游戏有没有下劈攻击，那个操作手感就很怪异。

不过一测算是《归龙潮》最有自己游戏个性的版本了，很多地方优化一下玩法、操作感和一些场景互动，这类型在二游算是非常新颖的题材了。

结果一年之后的《归龙潮》二测，没有在忍3和类银河恶魔城玩法上继续探索，而是融合了当时热门游戏的先进经验。比如把游戏很有特色的2.5d改成了3d的劣质大世界，还搞了一个元素反应，把原本的金木水火土克制关系打boss改成了水、火、雷、阴阳。完全的大败笔。

原本的3人队，角色是提供技能，二测也改成了切换角色打QTE的传统动作战斗。看见这些玩意后就没玩了，团队这明显没什么3d经验，路人建模很糊，优化很卡。

后面被骂多了，又改出了一个破刃、辅助、输出系统，到公测《归龙潮》还是没搞清楚自己的玩法定位，游戏体系没有完善，最后很明显是赶鸭子上架的成品，原因的话大部分业内人士觉得是游戏改成3d后预算超标了。

虽然宣发是国风二游，但是三测后面到公测，游戏更深入的开发了一个pvp系统，主打网游社交，要说为了氪金，这玩意还主打段位公平。

公测后游戏里还有大量pvp任务，变成游戏的一个核心要素了。只是在二游群体里搞pvp，只能说官方是真的没搞清楚自己要做什么游戏，要面向什么受众。

后面公测因为舆论问题，游戏搞了个“不歪池”，“龙胤封除”可以定向剔除一个卡池角色。

并辟谣了“归龙潮不欢迎男玩家”。

后面公测大家就知道了，这不是欢不欢迎男玩家的性别问题，而是游戏厂商直接和整个玩家群体搞起了对立。

这里有两个事件，一个是游戏公测首周发生的“141抽福利争议”。《归龙潮》宣称“七天可得141抽”，但未公示具体获取途径。这种开服抽数宣传都是计入活跃奖励的，正常大一点的游戏官方都会自己列表给玩家去拿资源，毕竟二游的氪金体系每一抽都很贵，所以想玩游戏的核心玩家都不能落下一抽。

结果玩家实测7天最高只能获取103抽，114抽是假的。导致玩家对《归龙潮》信任崩塌。b站玩家提出质疑时，运营团队还选择了批量举报质疑视频，并且装死，加剧了负面舆论传播。

另一个是“20648抽奖活动”事件。就是《归龙潮》开了个新卡池，在b站搞直播宣发，“随机送20个648，抽满命烛”，找了十几个主播10-20名额抽奖，中了给20个648，直接打进游戏帐号。但是这些群体明显不是游戏受众，所以抽到奖的网友，直接就是二手卖出去，价值1w3的游戏号，二手就变成了2千，3千，游戏账号价值直接跌停。

直接导致氪佬在游戏里真金白银的号，不如人家二手买号，难受，然后退游卖号的也难受，自己的卖不出去了，玩家也难受，人根本不知道有这活动。当玩家嘲笑的时候，运营团队继续选择了批量举报质疑视频，并且装死。

这还没完，最严重的莫过于把指出游戏问题的游戏up主“朱子雀”送了一封律师函，是的，《归龙潮》不仅没有道歉，甚至把指出问题的玩家给告了。《归龙潮》状告玩家的理由根本站不住脚，加上“朱子雀”还是从一测玩到公测的玩家，这一举措直接把《归龙潮》官方和玩家对立起来，很难想象这游戏是什么样的项目管理。不久后11月竞核发布文章“网传归龙潮遭大规模裁员，将在储备内容更新完后停运”，关于《归龙潮》跑路的说法甚嚣尘上。

接着《归龙潮》就推出了永久月卡。游戏圈里的“关服倒计时”证明。

1个月后官方就出来辟谣公司跑路，以及对之前的律师函行为进行了道歉。这声对不起真的太慢了。

紧接着的25年，《归龙潮》5月被媒体曝光裁员至“20-30人”，7月份公司搬家。

9月正式宣布停运。

游戏关服还上了热搜，也算得上风光大葬。只是《归龙潮》本可以不用这样结束，每一个节点都有更好的选择，但他们都选了最错的那种。

类似失败案例在国内二次元手游市场并非个例。

从游戏开发，剧情，玩法，运营，公关决策，项目管理，《归龙潮》的错误之多，类型之丰富，都可以写论文论述了，而且还真有人写好了。希望《归龙潮》能让后来的厂商真正引以为戒，别再重蹈覆辙了。