这款半年收入超11亿的SLG，联动了愤怒的小鸟

文/青晖

日前，葡萄君在各大应用商店做信息收集时，意外发现IGG旗下的SLG《王国纪元》居然与《愤怒的小鸟》开启了联动，并获得了苹果App Store和谷歌应用商店在近全球范围内的推荐。

作为一款运营近十年的经典SLG游戏，《王国纪元》的成绩依然不错，今年9月IGG发布财报显示，2025年上半年收入11.47亿港元，稳坐IGG营收主力位。

《愤怒的小鸟》诞生16年，至今仍是全球现象级IP，认知门槛低，受众极广，过往也有与外界合作的案例。

但两个游戏品类跨度实在有点大，一个是主打长线数值与博弈的重度SLG，一个是主打物理弹射的休闲闯关，于是葡萄君很好奇，这两个游戏到底能怎么联动？

首先是在世界观搭配上，双方找到了一个共同的叙事逻辑：

从表面看，两者画风迥异。但深究内核，双方其实有天然的共性关键词：“策略”与“守护”。《王国纪元》的核心是策略战斗、守护家园；而《愤怒的小鸟》的原始动机是为了夺回鸟蛋、守护鸟窝。

联动官方资料片

这种底层故事逻辑的统一，弥合了题材和玩法上的不同。

而在具体玩法设计上，这次联动官方也推出了一些轻松的玩法，在长线养成与深度脑力博弈的SLG玩法中，提供了另外一种游戏体验。

比如「愤怒的小鸟大进击」活动，将《愤怒的小鸟》经典的弹珠玩法植入游戏，轻度、即时反馈强的玩法，丰富了SLG偏宏大叙事下的体验细节，赋予了玩家碎片化的乐趣。

同时，官方还推出了「愤怒的小鸟之星」人气票选活动。这是一种社交催化剂，既活跃了同联盟玩家间的日常社交，又促进了不同服务器玩家之间的互动交流。

联动元素如何收集和展示，也是活动重要的一环，这一代SLG玩家越来越注重个性化表达。为此，游戏不仅推出了联动的城堡皮肤，还引入了深度的DIY概念。

玩家可以将自己的城堡变成一个巨大的“鸟窝”，并通过收集各种个性化装饰物，在领地内搭建属于自己的《愤怒的小鸟》主题家园。

如果要评判一次联动的用心程度，细节往往是最诚实的。

这次联动里，以弹弓、怒鸟、孵蛋为主题的城堡皮肤设计就颇具巧思，警惕的怒鸟与孵化瞬间的欢喜形成动态对比，让家园这个静态场景一下就活了起来。

还有一些有趣的彩蛋，比如：首次将联动元素和游戏中的黑暗巢穴玩法相结合，为经典角色「寒冰领主」赋予怒鸟的元素，使其变成「寒冰领猪」，在玩家和盟友们一次次发起的冲锋时，联动形象把那种原本严肃的战争氛围瞬间消解，变成了荒诞和幽默。

此外，联动内容也不只是做在画面上。专属的文物道具、表情包等设计，让玩家在后续的日常游玩里也会持续接触到这个IP。尤其是表情包，因为使用频率高，玩家每次聊天发一次，就相当于把这个联动再“提起”一次，久而久之印象就更深。

从这些细节看得出来，项目组是真正站在玩家体验的角度，去思考如何让两个 IP 结合得更有趣，更有温度。

除了上面这些，《王国纪元》还把怒鸟元素做进了更多可玩的内容里，比如：

把游戏角色与IP角色的结合，专门为玩家打造小游戏挑战。小游戏上线后，很多玩家在社交平台或社群频繁晒出自己的挑战记录，给联动增添许多热闹氛围；

通过全服联盟的对抗活动，给玩家送出限量绝版的联盟头像框、《王国纪元》×《愤怒的小鸟》联名款黄金转运珠等奖励。

跳出本次联动，回顾《王国纪元》今年的动作，我们会发现一条清晰的运营脉络：IGG正在尝试通过IP联动构建一个“万物皆可王国”的开放生态。

印象比较深刻的是《王国纪元》和可口可乐的联动，开创了全球首个Coca-Cola植入游戏的IP合作先河。

除了可口可乐，今年《王国纪元》还与秦始皇兵马俑、《环太平洋》等IP联动，尝试借助不同领域的IP拓展影响力。

这次与《愤怒的小鸟》的牵手，再次印证了这款产品长线运营策略的可行性：通过持续引入不同领域的头部IP，不断为存量用户提供新鲜感，同时借助IP的影响力实现破圈引流。

除了IP联动，在生态共建上，《王国纪元》也在尝试更多维度的探索：

比如在公益方面携手国际愿望成真基金（Make-A-Wish International）助力儿童慈善，提升产品的社会责任感与品牌温度；

在电竞方面深化“全球巅峰赛”策略。近期，2026全球巅峰赛的官宣，还在全球范围内引发了“请愿办赛”的热潮，证明了SLG电竞化的潜力。

在SLG品类进入存量竞争的下半场，谁能更懂玩家，谁能更有效地对抗审美疲劳，谁就能跑得更远。

在这方面，《王国纪元》与《愤怒的小鸟》的联动，提供了一个不错的范本。

明年《王国纪元》将迎来十周年，预计会推出更多联动庆祝，如近期就官宣了与意大利品牌 tokidoki 的十周年联动。对于行业而言，看到一款运营近十年的手游产品依然保持着旺盛的生命力和创新欲，或许比联动本身更值得思考。