爆火的arg游戏，到底是个什么东西？
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比起直接用概念介绍，我更想以《诡异广告调查事件》为例，让大家直观感受此类游戏的特色。
《诡异广告调查事件》是《大学生登山失踪事件》的续作，讲的都是普通人卷入超自然事件的故事，后者在去年国庆的时候出圈了一波。
（这两款游戏，都可以在taptap上玩到）
这次玩家扮演的是游戏作者的架空身份，上网刷剧时撞见十几年前停播的《菁英会客厅》弹出新广告，他决定点进“网络时光塔”，一个虚构的网页档案馆，结果一头扎进涉及外星文明、认知篡改的惊天秘密里。
游戏全程在一个仿古早互联网风格的页面上操作，满屏都是蓝链接和褪色图片，看着像20年前的单位官网，这其实是制作者自己搭建的网站。
但就在这土掉渣的界面里，藏着不少于45层的嵌套网页。
你得像个真正的网路侦探，靠关键词搜索、链接跳转和细节观察推进剧情。
比如查电视台员工王振东的留言板，得从他同事的简介里抠名字；搜博主刘砚的加密日记，得用90后才懂的九宫格输入法破译火星文。
本作最亮眼的当属街景解谜环节，页面会弹出一串百度地图链接，点进去是个实打实的街景画面，任务是把画面里被刻意抹掉的中国铁塔、轮胎大世界的名字拼成关键信息。
这种把现实世界揉进游戏的玩法，可能比下载50G的3A大作“分不清虚拟还是现实”还带劲。
这游戏吓人也有一套。
当你在搜索框输入特定指令，四位电视台员工的黑白遗照会突然蹦出来，嘴角挂着机械式的笑，网页日期诡异地跳成“0月0日”，恐游玩得不够多的玩家初见大概要“有被吓到”“笑容渗人”“差点扔手机”。
结局设计也有多条交互，一旦选错选项，主角戴远辰会从反抗者变成顺从的“人类基站”，留下毛骨悚然的反转。
这款游戏是《大学生登山失踪事件》的续作，前作已经积累了相当的关注度，《大学生登山失踪事件》的网页访问量在两个月内突破了43万次。
它的成功在当时看来有些偶然。
如今一股基于网页、融合现实元素和虚构叙事的解谜游戏风潮正在兴起，不到俩月，几十款同类游戏冒出头。
永安温泉收容怪物、清河大学揭黑幕、榕树信箱当校园侦探……个个玩法新鲜，把贴吧论坛、外卖页面、QQ空间老照片全变成了解谜现场。
这类游戏被称为ARG——Alternate Reality Game，中文常译为平行实境游戏或替代现实游戏。
这类游戏的核心在于打破虚拟与现实的藩篱，将谜题和故事线索深深植入我们日常接触的真实媒介中。
玩家需要在现实世界行动，与社群协作，去解开一个层层递进的谜团。模糊了维度边界，游戏将虚拟谜题与现实世界深度交织，达到沉浸式叙事互动形式。
跨媒体叙事贯穿ARG的生命线。线索不局限网页，社交媒体、邮件、视频、线下实景活动、报纸、电话、乃至公共空间都可能成为载体。
部分ARG的游戏时间与现实时间是同步推进的，剧情发展随着玩家的活动即时触发，这样游戏就具备了不可逆性，与现实时间同步，游戏流程一旦错过或解决，便无法回头重来。
著名的“蝉3301”谜题便是一个经典ARG案例，感兴趣的不妨亲自去看看，游戏流程有点像信息竞赛的题目，这里就不展开说了。
ARG界有一条广为人知的咒语：“这不是游戏”（This is not a game，简称TINAG）。
这句话源自早期ARG社群，我觉得这句话确实能深刻反映了ARG试图赋予的现实沉浸感。
所有线索被精心伪装成真实事件。伪造的新闻报道，张贴的失踪人口启事，甚至看起来就是普通官网的网页，玩家需要主动察觉这些异常，识别并跳入“兔子洞”，进入ARG叙事的入口点。
它要求玩家暂时放下对“虚假”的防备，进入那个被精心设计的“另一个现实”，这与某些传统游戏明确告知“这是游玩体验”的做法截然不同。
刻意的模糊，是ARG独特吸引力的一部分。
其实ARG游戏离大家并不远。
最近《鸣潮》游戏剧情资料（角色磁带记录）里，官方运营的一个视频中磁带机编号异常，而这串编号中的“9072”曾被用于早期网页活动密码。
“会是玩ARG吗？”
ARG已不再是绝对小众的标签，其概念正逐渐进入更广泛游戏爱好者的视野。
2025年10月，《银河电灯》工作室的网页游戏《大学生登山失踪事件》意外破圈。
基于网页开发，无需付费，移动端兼容，体量小巧，门槛低，促使许多人开始尝试制作同类作品。
开发者即使身为“弱鸡码农”，也可以在零专业Web前端基础的情况下，依靠Gemini和Opus大模型耗时一个月完成，其中美术、音乐、核心代码、玩法设计、文案甚至配置自动化工具的生成，均由大模型驱动。
AI成功填补了传统团队中策划、程序、文案等多个职能，工具链成熟后生产力“可媲美小型团队”。
由此看来，利用AI制作的网页版策略游戏不仅成本低，还更容易出彩，不少作品在TapTap评分达八分及以上，远超部分手写开发的作品。
随着AI功能日益发达，H5（网页）类型游戏开发的成本与门槛已被AI大大拉平，游戏开发竞争的核心转向了创意验证速度与抢占用户心智。
从资深玩家社区到内容平台、再到实操教程普及的传播路径，清晰勾勒出ARG正从小众走向更广泛的公众认知。
玩家已不再满足于被动参与，他们正涌入创作领域。
相较其他品类游戏，ARG游戏零门槛，高便捷是最直观的优势。
此类都无需下载安装，玩家使用任何配备浏览器的电子设备（手机、平板、电脑）即可直接启动。
其游戏吸引那些不想或无法安装大型应用的群体，例如摸鱼的上班族和偷玩手机的学生党。
跨媒介叙事则是ARG的亮点所在。它不是单一线性的故事，线索被精心打碎，分散在多种媒介上。
解开谜题往往需要在不同平台间切换，带来强烈的探索感和发现乐趣。除了互联网（网站、博客、邮件、即时通讯、视频）、移动设备、固定电话，甚至公用电话、传真、信件、明信片、书籍、报纸、杂志、广播、电视广告、节目等都被使用。
部分线索甚至藏在现实场所，图书馆旧书、公共洗手间的USB闪存、天空写下的号码、甚至蜂蜜罐里，与玩家的真实环境、日常工具无缝连接。
玩家感觉自己就生活在游戏世界中，或是世界的边缘触及了现实。
当游戏中的号码突然在现实中响起，玩家无法预料对方身份。
是广告？是家人？还是游戏角色的呼叫？
这种虚实交融带来的强烈的刺激感和介入感，远非传统游戏所能提供，玩家也成了游戏故事的一部分。
ARG的设计天然鼓励协作。
网页解密的谜题通常被设计得非常困难或需要异常广泛的知识，以至于单个体无法解决。
难一点的题目解决通常需要地理位置分散的信息收集能力、特殊设备的使用权限（如旧款日式手机）或者冷僻技能知识（如解读古文、演奏特定古乐器）。
ARG玩家组成了强大的社群，他们合作寻找线索、解谜、交流理论，发布了海量的相关帖子，甚至有专门的ARG论坛。
社群的存在解决了卡关烦恼，而玩家共同突破难关的成就感是无与伦比的，这极大延长了玩家的参与热情和游戏的生命力。
即使不愿或难以解题的用户，也能通过社区追踪进展，间接享受故事和谜底揭晓的快感。
当然，相当一部分人都是云玩家。
如今，AI等工具的兴起深刻改变了游戏开发的局面，《零基础AI做网页游戏》、《三小时做出自己的ARG》等教程贴如雨后春笋。
开发者不再仅是专业团队，玩家自身也可以成为内容创造者，普通人开始讲述自己的故事。
不过有了手机，是否人人都能当导演？
技术降低门槛让更多人拍摄视频，但能真正成为“导演”的仍是少数。
同理，工具让更多人制作ARG成为可能，但要制作真正优质、体验流畅、逻辑自洽的作品，仍需在剧本构思、心理学运用、节奏把控、交互设计上下硬功夫。
当然，正如不可逆的ARG游戏，这股“人人皆可创玩”的风潮本身已是历史性的，它让游戏创作变得前所未有地平易近人。
世界上首个公认的ARG是2001年为斯皮尔伯格电影《A.I.》营销打造的《野兽》，开发团队被玩家亲切称为“木偶师（Puppetmasters），游戏目标是找出2142年科学家埃文·陈遇害真相。
它无任何宣传或提及电影，通过电影预告片一句“机器情感治疗师Jeanine Salla”的提示，好奇者搜寻网络发现Salla家族网站（兔子洞入口），随后被引向数百个精心伪造的“未来”网站，每个网站风格都仿照其声称的所有者，比如Belladerma公司（制造人工智能伴侣）。
除了互联网线索，《野兽》还举办了玩家可参与的反机器人解放的现场集会。
《野兽》的成功很大程度归功于其叙事的复杂性、高度的现实感以及鼓励玩家社群合作解决难题的设计，水平也是如今刚刚起步的AI辅助开发ARG游戏所难以企及的。
《赛博朋克2077》也策划过大型ARG营销，事实证明其即时性、社群互动性和话题性非常适合制造期待。
跨媒介叙事、沉浸感、玩家社群引导也渗透进大型游戏设计中，许多3A游戏通过游戏内网站、社区互动账号，甚至制造现实世界的“线索”来预热宣传和补全世界观，ARG强调的“实时推进”理念也在某些在线游戏版本更新和赛季叙事中体现。
另一方面，ARG本身也不断演化。
一些纯粹的娱乐性ARG致力于打造更精妙的互动故事，如将整个城镇设定为游戏舞台，或打造数年长线的复杂谜题，有的则聚焦“信息娱乐化”，在娱乐中传递知识，如环保主题ARG，甚至是某些不可言说的话题。
在通勤、午休、睡前片刻浏览几个页面，寻找一条线索，玩一些可控游戏体量（通常1-5小时主线流程），ARG游戏满足了人们短暂娱乐放松的需求，不像大型游戏需要沉浸数小时才能获得满足感。
当代大型游戏（3A级、手游）常追求画面极致、容量庞大，并伴随复杂的养成系统和氪金压力，玩家可能出现审美疲劳或“上班打卡”的倦怠感，网页ARG反其道而行之，它放弃华丽的3D建模和特效，回归到最基础的图文网页逻辑。
游戏乐趣常常源于一两个点子，而后聚焦于头脑风暴，专注于“发现”和“推理”带来的即时反馈，朴素直白的交互方式反而提供了一种清爽体验。
制作人与玩家的距离也比传统制作组更近。
玩家查代码“逃课”？改成彩蛋反讽。手机端出BUG？马上标注“建议用电脑”。吐槽游戏的“大盘鸡不正宗”？制作人回国后第一顿就去吃了河南大盘鸡。
这种接地气的务实互动，拉近了创作者与玩家的距离，让人感到这是一个热爱并尊重玩家体验的小作坊在真诚沟通，而不是在……
创作者乐于分享技术心得（如制作者公开攻略）或回应玩家反馈（如在社交平台答疑），开放的、互助的共创氛围极大激励了参与热情，好作品激起讨论与创作欲，新作品又吸引更多人加入社群。
虽然前景广阔，网页ARG热潮也面临挑战。
早期ARG多为营销免费产品，商业开发模式（如订阅制的《庄严》）曾失败过。
独立开发者主要靠热情维系，作品免费，收入依赖打赏、捐助或小规模周边。
如何让优质创作者获得稳定回报，保障持续产出？探索轻度内购（如额外提示）、众筹、或为大型游戏/IP代工制作配套ARG是否可行？
毕竟各位老资历都知道，为爱发电是难以为继的。
创作的门槛降低也可能带来作品泛滥。复制成功模板的简单套皮游戏涌现，内容同质化（都聚焦什么校园失踪、都市传说）、谜题设计雷同或浅薄、叙事薄弱等问题可能出现。
AI也易产生套路化内容，音乐、图像的AI感过重会削弱游戏的独特氛围。
玩家新鲜感衰退速度会加快，倒逼创作者必须在剧本深度、谜题创新、用户体验上更下功夫。
随着ARG的日益大众化，隐私与伦理红线愈发刺眼。
丰富“真实感”的同时，也需要警惕隐私侵犯或社会混淆。无论何种ARG，都不应将侵犯个人隐私作为玩家参与的手段。
且游戏线索不能引导用户骚扰真实个体、非法入侵他人网络空间或在公共场合制造恐慌，遵守法律与伦理是底线。
网页ARG的流行，是技术赋予个体表达能力的时代印证。将叙事从屏幕内解放，弥散进我们的真实生活片段，利用熟悉得不能再熟悉的日常工具，埋藏平行实境的入口。
当一位普通上班族借助AI打磨出一个让大家不敢半夜点开的神秘网页时，当一位高中生设计出让同窗们在虚拟校园邮箱中搜寻真相的游戏时，网页ARG为玩家打开了一扇触手可及的“另一扇门”，门内，现实与想象正以新的方式热烈共舞。
在这个茫茫的网络世界，“发现”本身就是奖励。
