Adjust《2026年移动应用趋势报告》发布

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中国北京，2026年3月26日讯 —— 全球领先的监测与分析公司Adjust，今日正式发布《2026年移动应用趋势报告》（以下简称“报告”）。报告显示，全球移动应用采用率持续攀升，用户在商务、购物和娱乐等场景下的移动端参与度显著提升。2025年，全球应用安装量同比增长10%，会话量增长7%，两大核心指标彰显出移动应用使用的强劲增长势头。Adjust在报告中预测，2026年消费者跨平台使用行为将呈现常态化趋势，这将进一步催生市场对整合式移动应用分析与监测解决方案的需求。

要想在2026年实现可持续的应用增长，我们就必须跨网页、应用及其它互联网环境，绘制用户旅程的‘全息图’。Adjust 营销总监 Tiahn Wetzler 指出：“当今的用户转化受到多个触点的影响，仅从单一设备观察用户行为无异于管中窥豹。识别各触点的构成、评估其影响权重，并构建用户在不同触点间的无缝流转机制，有助于高效分配预算，提升ROI，进而让营销活动发挥更大的商业潜力。”

《2026年移动应用趋势报告》整合游戏、电商与金融三大领域的数千款移动应用数据，旨在帮助出海营销人员衡量营销表现，明确增长目标，并对上一年度的移动应用市场趋势开展系统性剖析与背景阐释。

报告亮点包括：

近五年来，全球 iOS 用户的 ATT 许可率呈现持续上升态势。截至2026年第一季度，全球行业平均许可率由2025年同期的35%提升至38%。细分领域中，游戏类应用以39%的许可率位居行业前列；出版类应用增长显著，许可率由18%大幅提升至26%。

休闲游戏的安装量增长19%，会话量显著提升37%，会话时长增加15%，达到26分钟。超休闲游戏的安装量及会话量则分别上升了4%和31%。

2025年，全球电商应用会话量同比增长5%。11月会话量较平均值跃升10%，12月也保持了5%的增长。

2025 年，金融应用会话量同比增长 21%，拉丁美洲增势最为强劲，安装量增长 76%，会话量增长 57%；中东和北非地区紧随其后，安装量增长 42%，会话量增长 10%；亚太地区在安装量增长 5% 的同时，会话量大幅攀升 50%。

该报告还详细阐述了AI从战略工具转变为核心基础设施的三种方式：数据分析助手、智能受众细分以及生成式 AI 的效用阶段。AI 并非独立于营销和测量系统之外运行，而是嵌入其中。它能够协调渠道支出、根据预测价值细分用户并实时调整体验，实现从功能性工具到系统性基础设施的跃迁。

如需了解报告中的更多要点、趋势和预测，请在此处下载完整版报告。