在沙尘暴里开上线发布会，能“野”到什么程度？

上个月末，我在甘肃金昌对"野"这个字有了另一种实感。

《Rust》正版玩法授权的《失控进化》将于7月9日明天正式上线，为此官方在金昌举办了一场"野人节"暨上线前瞻发布会，活动地点明显选得很不一般——金昌的火星1号基地。

与《Rust》相比，《失控进化》还会同步上架iOS、安卓、鸿蒙以及平板，还支持多端互通，也算是一种独到的优势了

"火星基地"这个名字不白叫，我们一行人下车后，初见眼前的景象真有种"人在外星"的错觉。活动现场满目都是戈壁铺开红岩裸露，几栋零零散散的建筑看上去像科幻片里的前哨站。

西北的气候本身就野，大风里往往裹挟着沙尘，人们白天还在红褐色戈壁上拍照，入夜后被沙尘暴追着往室内跑，确实是很特别的线下体验了。

像这样坦荡的大荒原，想来一趟也不容易。基地与市区中间隔着不短的距离，中途还有一段颇为颠簸的砂石土路，想来就必须搭车——想参加活动无疑是有点物理门槛在的。

但不得不说，这种景观和《失控进化》的氛围确实很搭。毕竟游戏的核心玩法就是从零起步，在未知的末世岛屿上采集资源，搭建据点抵御威胁，最后围绕领地展开攻防……如今大家坐车穿过一片片山区，最后在荒原之上看到一座废土风的营地，有种像在游戏世界里跋山涉水，冒险回到安全屋的心境。

最令我感叹的部分，是即便这场活动选址这么独特，现场氛围还是挡不住的热闹。不少游客从天南海北赶来，其中不乏《失控进化》测试期间的忠实玩家。而现场还专门布置了一个试玩区域，我路过的时候正有很多人围在一起，分组在游戏里打起了攻防战，氛围很好。

在这之前，我确实知道《Rust》是老牌生存游戏。自2013年开启EA以来，《Rust》的累计销量超过2000万套，同时在线稳居Steam前列，无疑是SOC品类的天花板。但国内玩家与这款游戏间，反倒没什么值得一谈的交集。

直到这次的"野人节"和《失控进化》。同一天晚上，《失控进化》公开了他们的预约人数，目前已经突破了4000万而且仍在稳步上升。

相比于摸不着的数据，现场明显更能让人感受到这些数字中的能量。

《失控进化》的首场线下活动名字叫"野人节"，作为一个"节日"，白天大部分的热闹劲儿，都来自现场很多有废土特色的户外活动。像是举起二十公斤重的石担二十秒，手工打修木材，胆子再大些还可以骑着马、骆驼在戈壁滩走上一圈等等。

现场我也遇到了《失控进化》的市场负责人郑儒伟，他告诉我自活动招募发出后，有超过2000名玩家甚至愿意自费前来。因为是第一次尝试，他们先选了一批核心玩家、内容创作者来体验，让大家无忧无虑地来玩一趟。

从现场的氛围来看大家挺沉浸其中的，不过直到傍晚发布会开始时，我还是忍不住在思考："为什么要办这样一场活动？"

毕竟只看信息发布，那线上直播无疑才是最高效的，试玩也是同理，办一个城市展会明显比在沙地上搭展台方便太多。

在郑儒伟看来，《失控进化》需要这样一场活动去作为一个里程碑。就像选择金昌火星基地作为活动首站，从荒漠戈壁上搭建起第一次活动现场，本身也有一种"从零到一"的意味。

这一点确实不难理解，《Rust》的社区、内容方方面面，曾经都是海外玩家主导的话语体系，国内玩家更多只是路过的旅人，缺少稳定的社区文化等。从宣发的角度来看，从《Rust》到《失控进化》这样的转变，中间确实要有一个新的记忆点，刷新一下大家对这款游戏的印象。

在我看来“社区”这个概念，往往在线下这样面对面时更容易有感染力。傍晚我站在红岩地上，一边被风沙刮得睁不开眼，一边看着一群素不相识的人围着篝火聊游戏。在发布会最后随着主持人的倒数声落下，《失控进化》标志性的LOGO在场地中央燃起烈火，伴着不断腾空的烟花，人们开始跟着歌声欢呼舞动起来。

这种因为某些美好事物而与他人邂逅的感觉确实奇妙，巧的是，《失控进化》同样是一款把社交和组队看得很重的游戏。

关于这一点，郑儒伟在现场还跟我分享了一组很有意思的观察。《失控进化》的玩家画像相当多元，调研里冒出了大量非常接地气的职业：外卖骑手、快递员、滴滴司机、保安等。这些人的排班相对固定，又常有整段的空闲时间，恰好和游戏里需要长时间在线、持续协作的节奏合上了拍。

"这些职业跟我们游戏里的工种其实很像。"

今年五月定档时，团队还在腾讯总部发了一条"招工"营销事件——招的不是程序员，是水电工、瓦木工、彩钢工。这条内容反而引发了不少共鸣：游戏里有专门跑运输的，现实里也有滴滴师傅，游戏里有送物资的，现实里也有外卖骑手.....

职业构成的多元让《失控进化》的社交生态，天然就比一般游戏更丰富，上线之后，游戏里的话题、玩家之间的冲突和共情，烈度都可能会更强。

这个小细节，其实反映出了《失控进化》试图做的事——不只想做一个"《Rust》国内版本"，更想建立属于自己的一套玩家文化，把《Rust》的框架内化成国内玩家更能共鸣的形式。

《失控进化》也确实在计划和现实中的各种行业展开联动

当晚离开基地时，我乘坐的车从窗外几乎根本看不清太远的地方，这时金昌的风沙走势还在扩大，远处的活动现场和灯光都被遮得若隐若现。第二天离开前，我在吃早餐时正好遇到两个参加节日的玩家，从他们口中我得知因为风沙太大，“野人节”最后的一些活动被提前取消了，但问起对这次活动的感受时，他们两人倒是好评连连，一脸兴奋的表情：

“确实跟以前去过的活动很不一样，很有创意。”

就又让人联想到《失控进化》本身确实在证明“自己不一样”——游戏并非单纯的《Rust》移植，以及运营团队会打造出不同于海外的SOC品类社区等。而想要实现这些无疑需要经过一个不短的过程。

好在，对于一直关注这款作品的玩家来说，“野人节”发生的一切确实很难忘记。虽然可能也会有“夜晚的风沙”这种无法预测的因素在，但整体来看，《失控进化》还是在起跑线上开了个好头。