苹果点名网易米哈游，网页充值能绕开佣金

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苹果在近期悄悄上线了一份中国区特供报告，全称叫《中国App Store生态系统——2025年开发者与用户价值研究》，只在中国区苹果官网可见，操刀的两位作者一个是上海财经大学反垄断与竞争经济学研究中心主任居恒，另一个是专攻反垄断经济分析的安诺析思国际咨询副总裁Markus von Wartburg。

报告里最扎眼的部分是苹果主动拿网易和米哈游当案例，详细描述了这两家厂商如何通过网页商店绕开App Store的佣金体系。苹果的原话是，网易的网页商店允许用户领取优惠券、获得返现、使用积分兑换游戏功能，米哈游的官方网页支付中心则允许用户直接用米哈游账号登录并购买虚拟货币和其他游戏内容。讲道理，这些操作在国内玩家圈子里早就不是秘密了，但由苹果自己白纸黑字写进报告里完全不一样。说白了苹果这是在用一种半公开的方式承认，对于头部厂商来说，App Store的内购渠道并非唯一选项，网页商店和官方支付中心构成了实质上的替代路径。

网易和米哈游被写进报告这件事在我看来反映了一个更深层的变化。这两家厂商之所以能建立起绕过App Store的网页充值体系，前提是它们的产品足够强势，玩家愿意专门跑去官网充值，而不是图省事直接在游戏里点内购。根据行业估算，苹果3月降佣后中国游戏开发者全年可额外增收约50亿元，但头部厂商通过网页商店省下的渠道成本远不止这个数。

全球范围内，欧盟、日本、巴西都已经强制苹果开放了第三方支付和外链支付，中国是目前少数尚未跟进的主要经济体。48位开发者的举报信还在监管流程里，苹果这份报告能不能起到“自证清白”的效果，取决于监管是把它当成参考信息，还是当成公关手段。

苹果在中国市场的处境确实微妙，一方面它需要维护自己的佣金体系，另一方面它又不想在这个全球最大的手游市场被监管强制拆墙。这份报告只是这场博弈的一个回合，远不是终局。