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苹果点名米哈游等大厂,走网页渠道规避苹果抽成
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苹果发布《中国App Store生态系统 ——2025年开发者与用户价值研究》报告,文中直接将米哈游、网易作为案例,说明国内头部游戏厂商通过网页DTC直接销售渠道,绕开App Store的苹果税抽成体系。
iOS游戏内直接充值时,资金需要经过苹果平台并支付佣金,也就是玩家熟知的苹果税。原本标准佣金为30%,2026年3月国内下调至25%,小企业优惠费率由15%调整至12%。以648档位举例,旧30%费率下苹果会抽取近194元,厂商仅到手454元。
这也是iOS端充值价格更高、网页 / 安卓渠道福利更丰厚的核心原因。不少玩家此前误以为厂商区别对待,实际上高额渠道佣金带来的成本,最终会体现在定价差异上。厂商开设网页充值渠道,正是为了规避这笔平台抽成,网页充值的优惠福利也用来引导玩家选择该渠道。













