米哈游诉拼多多，拼多多虚假宣传？

2025年8月1日12:00 米哈游法务部发文称，拼多多不正当竞争案迎来二审终审宣判，“1元抢一万原石”的说法为虚假宣传，同时会导致玩家误以为米哈游与拼多多之间存在特定合作关系，对米哈游的商誉造成损害

米哈游在日常巡查中发现，多个网络平台出现大量借用《原神》素材为拼多多App引流的视频，相关视频中均宣称“1元即可抢购一万原石”，并挂载了活动链接。玩家点击链接后，系统会跳转至拼多多App下载界面，引导玩家下载App参与抽奖活动

但进入活动界面后，玩家无法通过抽奖获得原石，仅能抽取拼多多App内的“娱乐补贴金”

经米哈游进一步查明，拼多多在视频平台发布了《原神》游戏主题任务，提供视频制作参考素材和固定话术，招募短视频博主进行商业推广，要求在视频中或评论区挂载“1元抢一万原石”活动链接，为拼多多App拉新引流

由于该活动宣传内容导致玩家误以为米哈游与拼多多之间存在特定合作关系，对米哈游的商誉造成损害

米哈游随即提起诉讼，要求拼多多停止侵权行为，并赔偿相应损失

米哈游提起诉讼后，一审法院认定拼多多的行为构成虚假宣传不正当竞争，判决其赔偿35万元，原、被告双方均提起上诉

（在米哈游发送律师函告知存在不正当竞争行为后，拼多多相关侵权行为仍在持续，并获得了因其App下载量或链接点击量增加而带来的利益，故应增加赔偿数额）

最终，浙江省高级人民法院作出二审终审判决，在维持一审虚假宣传认定的基础上，认定拼多多构成仿冒混淆的不正当竞争行为，判令其停止侵权，刊登声明消除影响，并赔偿经济损失及维权合理费用100万元

法院认定游戏内的“原石”等虚拟道具具有商业价值，即使未注册商标，仍受《反不正当竞争法》保护

同时，为其他游戏厂商维权提供了判例支持，未来类似“蹭IP”营销可能减少

最后，及时止损，35万→100万，

这可是6500万个0.01！

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