小红书“贴脸开大”，RED LAND冒险岛火爆收官，十万玩家登岛狂欢
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8月10日，小红书倾力打造的首个大型游戏与二次元IP线下盛会——为期三天的“RED LAND冒险岛”在上海复兴岛圆满落幕。这场别开生面的露天漫展包下近8万平方米场地，巧妙融合森林、仓库、船台等特色场景，吸引了约10万人次热情登岛，标志着小红书正式高调进军二次元线下领域。
活动现场堪称顶级IP盛宴：米哈游旗下现象级作品《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》“三巨头”齐聚；腾讯系《王者荣耀》《和平精英》《金铲铲之战》与网易系《蛋仔派对》《逆水寒》《永劫无间》等国民游戏IP占据显著位置；国际知名动漫IP如宝可梦、Aniplex、东映也重磅加盟。甚至此前声明“从未授权在中国举办任何线下活动”的荷兰游戏《锈湖》(Rusty Lake)也破例现身，设立官方打卡点，成为活动一大惊喜。
RED LAND突破传统漫展模式，打造了沉浸式的“昼夜双享”体验：白天，玩家们穿梭于精心布置的自然与工业场景中，完成各IP主题的打卡冒险任务；夜幕降临，场地则化身为激情澎湃的沉浸式游戏动漫音乐节舞台，宫崎步、ANZA、美依礼芽、李艺彤等海内外人气歌手轮番献唱，将气氛推向高潮。
这场盛会的选址颇具深意——复兴岛距离B站（哔哩哔哩）位于杨浦区的新总部大楼不足5公里。这种近乎“贴脸开大”的姿态，被二次元玩家们视为小红书对ACG领域头部平台B站发起的正面冲击，意图在高速增长的中国二次元市场（2023年规模已达2219亿元）中分得更大蛋糕。
虽然RED LAND的主题“欢迎回家，永远的主角”与B站大型嘉年华BilibiliWorld (BW) 的“快乐老家”理念有所呼应，但两者定位存在核心差异。BW更侧重于强化UP主与粉丝的连接，打造核心用户的“家庭聚会”；而RED LAND则充分展现了小红书的社区影响力和商业化优势，核心是为IP方、品牌方（B端）提供一个深度连接、精准触达海量用户（C端）的高效平台。
更深层次看，小红书此举不仅是试水线下漫展或争夺二次元市场，更是一次重要的平台战略升级。洞察到平台上“2.5次元”用户群体的崛起——他们不满足于线上的攻略讨论和剧情分析，更热衷于在现实中为游戏角色庆生、穿着“痛毕业服”参加毕业典礼等“破壁”行为——小红书看到了将虚拟热爱融入线下生活的巨大需求。通过RED LAND的成功实践，小红书正力图从线上“种草”社区，转型为能够主导和塑造年轻人线下生活方式的综合平台，其野心已清晰可见。