[文化] 索尼将要缺席E3 2019，这意味着什么？

作者：塞尔达

从最初携带Playstation1主机参加1995年的E3发布会以来，2019年本该是这位游戏界老兵的第25年。照理来说，这算是个大年，本应该摆满主机、放满游戏恭候来自五湖四海的玩家。

但是索尼表示他累了想歇上一会儿，于是在之前推掉自家惯例的年末狂欢PlayStation Experience（PSX）后，他们又在近日宣布将撤出明年的E3大展。至于理由，索尼方很冠冕堂皇的做了这么一个答复：

“伴随产业进一步发展，索尼互动娱乐将会继续探索有创造性的机会来和社区互动。对我们来说粉丝意味着一切，我们也一直希望能够不断创新和进步，并用不一样的思维方式寻找能够娱乐玩家的新设想。因此，我们决定不参加2019年的E3。我们正在探索全新的、和大家已经熟悉的方式来与玩家社群互动，我们已经等不及和各位分享我们在2019年的计划了。”

这番说辞太官方，以至于我以为是索尼把画大饼的恶习上升到了公司战略层面，尽管字里行间满满都是要玩家们安心躺好的意味，但实际听起来空空如也。显然，这里面没有玩家们渴望的答案。而2019年对于主机三大厂是至关重要的一年，Xbox One和PS4步入第六年，次世代主机势在必行；任天堂方的Switch也到了第三年，该是公布改进型的时候了。

值此重要时刻，一向技术的索尼，到底是为什么在这个时候打起退堂鼓？

自最初在1995年开设第一届以来，中文全称电子娱乐展览会（The Electronic Entertainment Expo）的E3就励志要做全球规模最大、知名度最高、专业性最强的电子娱乐大展。事实上E3在很长一段时间都具备着业界风向标的地位，游戏领域多任新主机都优先挑选年中的E3作为首秀，长时间来仅仅对媒体和业内人士开放参观的权限也拉高了它的逼格，比起同等规模的德国科隆游戏展和日本TGS，E3都具备不可取代的业内影响力。

E3在业内号召力衰落有多方面的体现。

一来，在2017年展会终于向广大消费者微微低下高贵的头颅——世界第一游戏大展不再对你大门紧闭，只要你肯付出一张价格不菲的门票，就能和全球游戏大佬同台游戏。

二来，受到移动互联网和视频直播的普及，本应该在发布会上受到最高曝光率的一线游戏资讯有了更多的选择窗口。选择开放大门不仅仅是如工作人员所说仅仅是为了拉进和玩家的距离，更重要的是通过互相拉动吸引更多人注目。殊不见几年前的游戏杂志和专业游戏媒体每年一到E3都喜气洋洋的筹备自家的“独家报道”；到了这几年，网络直播的便利性和传播度远远超过所谓“传统、专业”的平台，E3的核心专业程度不免受到重创。

说一个可能让你难以置信的事实，现在的时代想捧红一个名不见经传的游戏，把钱塞给拥有百万粉丝的网红主播让他为你直上一宿的播，可能远比塞给媒体让编辑挑灯夜战写一篇大气磅礴的稿子来的实在。前两个月的国产独立游戏《太吾绘卷》和《中国式家长》无一不是从直播通道获得极大曝光、再经网络媒体持续发酵而迅速走红的，因此这两年索尼和微软也很重视与国内外直播平台的知名主播搞好关系。

再现实一点说，举办一场E3发布会的经济开支是巨大的，场地租用费、广告宣传费、演示设备硬件费、工作人员劳务费、周边奖品费和无底洞一般深不见底。像索尼和微软这种第一方体量的大厂，对发布会的规模要求不逊于一场天王演唱会，回忆下索尼在E3砸下的派头：

光是有硬件还不够，很多时候还得拉上几位跨界大咖帮你站台，刚过去的E3 2018就请来了“头号索吹”，真实身份是大师级“尺八”爱好者Cornelius Boots。

像是自家招牌的《最后的生还者2》更是请来了参与创作预告片主题曲的阿根廷音乐家Gustavo Santaolalla，他曾因为电影《断臂山》和《通天塔》的谱曲而两次获得奥斯卡原创音乐奖。

请上这么一些明星大咖的出场费，加上硬件设施与展会期间的众多额外开支，这必然是一笔天文数字。放到几年前E3尚能称得上业内最专业、曝光率最高的专业游戏展的时间，这笔开销对索尼来说是值得的。但是放到现在，可能就需要重新考虑了。你看隔壁任天堂，从好几年前开始就舍弃了烧钱劳力的展前发布会，改为网络直面会，派头确实掉了几分，不过宣传作用绝对做到了。反正，玩家们看E3最关心的不是你的舞台多么酷炫高级，他们在乎的只是你拿出多少干货，或者画了多少饼。

索尼绝对不是舍不得、出不起这笔开销，只是在权衡投入与回报比后，E3已经低于他们的收益预期。

E3影响力下降只是外因，况且即便如今的E3水分再怎么多，也还远远没到逼迫主机三大厂之一的索尼黯然退场的地步。真正让索尼取消发布会计划的原因应该更为实际——如果参加了，那我们有什么内容可以做？

之前取消PSX 2017时，索尼官方正正经经的给出了这么一个解释：“虽然我们真的在游戏开发上取得了进展，但是我们没有足够多的内容值得把全北美的粉丝都聚集到一个地点办活动。我们不想把大家的期待设置得太高，最后又没能满足人们。这是个艰难的决定。”

PSX作为索尼每年末的年终盘点份量不俗，所有索粉都等着在这一天听索尼高层吹一吹这一整年来取得的成绩，顺便再画几个大饼憧憬未来，《最后的生还者2》和《神秘海域：失落的遗产》就是在16年的PSX公对外公布。能让索尼取消这场年会的理由必然不是小事儿，是真的没货可以抖了。

究其原因，索尼目前尚在服役期的机器Playstation 4诞生于2013年，今年已经是她的五周年。根据往年家用机的寿命规律，PS4已经是徐娘半老的年纪，全球8600多万份的销量趋近市场饱和度，可挖掘空间不算太多。

软件阵容方面，今年的PS4迎来了以《荒野大镖客：救赎2》、《战神4》为首的一波爆发，明年头几个月还有以《生化危机2：重制版》和《王国之心3》的第三方轮番轰炸，这两轮几乎可以说是本世代主机的最后一波弹幕冲击。不论第三方还是第一方，接下来的目标重心都会放到次世代主机。

游戏既然如此，真到了E3 2019，索尼是继续卖力宣传已近人生暮年的PS4，还是一举公开PS5打响次世代之争？更实质性的一个问题是，如今PS4待发售游戏名单上有几位今年见、明年见、年年见的常客，粉丝审美疲劳到了极致，难道粉丝真想在2019年接着看《最后的生还者2》和《死亡搁浅》的播片？

这个答案再明显不过，与其继续拖泥带水又****的忽悠粉丝，不如剩下钱和精力，好好憋足劲，谋划下未来做点正事，比如——

你跟任何人说索尼取消明年E3不是在考虑次世代主机更迭的问题他肯定都不相信。

索尼游戏与网络服务部门2017财年的销售收入为1.9438万亿日元，部门利润为1775亿日元（约合人民币103亿），占据所有部门业务的大头，今年前两季度也全线飘红，游戏领域俨然是公司的香饽饽。

打铁要趁热，在PS4老当益壮的时候把握热度，找个合适的时机完成新老交接，从而最大可能的避免原有玩家流失并依靠现有号召力拉拢新玩家是上上之选。

把现有设备更新换代对现在这个时刻的索尼来说务必要小心，PS4已然是本世代主机战争的赢家，而历任主机但凡迭代都有对市场重新洗牌的情况，这一次因为时代变迁半代升级不再新鲜，要打破这一魔咒不成问题。最需要研究的是如何让PS5的诞生具有跨时代感，而不仅仅是PS4 Pro和Xbox One X那样单纯的性能堆砌。

其他两家第一方对次世代同样颇有研究。微软就不止一次透露它们为次世代主机准备了至少两个版本，外界猜想其中一个是全面对应云技术的新型主机，另一台则是正统的性能提升。并且微软从本届E3开始已经陆陆续续收购不少工作室，颇有名气的忍者理论、黑曜石等工作室都成了他在次世代战场的杀手锏；XGP服务也深受软饭玩家好评，这一雄心勃勃的对手实在不容忽视。

至于任天堂，它早就凭借Nintendo Switch打了一场漂亮的翻身战，当下的任务是针对市场需求推出新型号主机巩固市场，进一步凭借主机+掌机的双向优势稳住局势。

现在摆在索尼面前的问题是，如何把PS5做好？除了硬件必须得有符合玩家预期的提升外，如何做出一些创新，不说作为核心技术打造，怎么的也的像当年的蓝光、体感、裸眼3D一样搞点噱头，当然最好是学老任做出点绝无仅有的东西独霸市场。

哦对了，还有成本得控制好，最终定价不能超过499美元，否则市场接受度会大大降低。

索尼在当下有这么多需要考虑的问题，还有更多因为我不知道所以没写出来的细节需要分析，把捣鼓E3播片的精力拿出来寻思这些东西绝对不是坏事。

E3已经连续好几年被媒体和玩家贬低批评为画饼大会，理由是我们总能在怀揣着一腔热血熬夜观看发布会后猛然发现，丫的怎么还是这几个作品的“全新演示”？

画大饼、虚假宣传、吊胃口、跳大神是近几届E3的趋势。这其中有着诸多原因，有时候并不是厂商真跟玩家过不去，而是现在开发一款游戏需要投入的成本实在让人吃不消。开发周期短不了，投资少不了，富余资金多不了，自然造就E3年复一年地画饼，而且还不敢轻易摊新饼。

觉得今年E3看《对马岛之魂》贼爽？那也许你还能连续看几年思考一下你第一次见到《最终幻想7：重制版》是什么时候？今年E3你见到它了吗？上一次听到它的消息又是什么时候？你觉得你得再过多少年才能实际玩到？

最后的最后，索尼缺席E3 2019不代表会永远离开，我有十足的理由相信它在2020年会卷土重来。E3作为世界级游戏展依然有着不可替代的意义，放弃这次与全球顶级厂商同台飙戏、和广大玩家深入互动的机会，不是独立出去找几个制作人喊上几家媒体就能补救回来的。

对于索尼的暂离，我更原因相信的理由是它切切实实的把准备给PS4的子弹打得所剩无几，这番偃旗息鼓旨在全身心投入PS5的筹备工作。说不准，明年我们就能一睹“五公主”的芳容，后年就把她捧回家！