主机游戏怎样植入广告？国外手游广告平台向索尼、微软传授经验

前段时间，外媒爆料称主机制造商索尼和微软考虑在自家平台的免费游戏中植入广告，目的是帮助游戏的开发商扩大收入来源。但另一方面，两家主机巨头也担心这种做法不被玩家接受，甚至可能引发强烈抵制。近日，英国手游行业媒体Pocketgamer.biz采访了几家移动广告公司的高管，请他们结合在移动平台运营广告的经验，聊了聊主机厂商怎样才能在避免引起玩家反感的情况下，在免费游戏中植入广告。

首先，索尼和微软必须专注于为玩家提供“非干扰式”的广告体验。玩家们都明白，天下没有免费午餐，但如果广告经常打断玩家的游玩体验，将会导致游戏的玩家留存率下降。

其次，广告应当附带激励作用。用户往往更愿意与那些为他们提供游戏内奖励的广告互动，例如各种道具、虚拟货币或增值内容。它们也就是手游行业常见的奖励广告，有助于提升玩家在游戏中的活跃度。

最后，主机厂商必须尊重用户隐私。

虽然主机平台的核心主张是帮助免费游戏开发商扩大收入来源，但如果运用得当，植入广告还能够带来新鲜机会，让他们能够通过交叉推广，提升各自生态系统内玩家的用户终身价值(LTV)。凭借海量用户数据和广泛的内容库，主机平台可以利用数据来优化所有游戏的盈利能力——无论这意味着向玩家推荐另一款免费游戏，亦或让玩家尝试某款付费游戏。

不过，为了达到理想结果，主机平台必须采用非侵入式的广告策略，尽量确保广告不会对用户体验造成干扰。

在移动平台上，某些广告的内容和呈现方式令玩家难以忍受，例如内容具有误导性、关闭窗口几乎无法被点中、音频不支持静音……作为比较，电视或电台的广告准入门槛较高，整体环境也受到了更规范的监管，广告内容必须符合严格的制作标准。我们从中不难看出，合理的控制度对受众有明显的好处。

我认为在植入广告方面，索尼和微软也将会注重监管，采用类似的高标准。

如有可能，开发商应当尽早将广告策略和结构纳入游戏设计中。对那些从不在游戏中花钱的玩家来说，奖励广告能够带来实实在在的好处，只要广告展示的时机和位置得当，他们很可能愿意观看。

另外，考虑到玩家留存率对于免费游戏的重要性，开发商还需要对从展示频率、奖励内容和位置等角度对广告进行测试，看看广告能否为玩家留存率带来正向的影响。